【正文】 語 ：（ 紅牛）沖擊腎上腺素 ? 偏正短語 ：（幫寶適）金質(zhì) 睡眠 Essence: Authentic Athletic Performance 真正的 運動性能 /正宗 運動表現(xiàn) Promise:為全世界的每一個運動員獻上最好的產(chǎn)品 ，讓 每一個人成為運動行家 Slogan: Just do it. 品牌傳播平臺 挑釁有禮 行動平臺 Street sports 街頭運動 Campaign Idea / （廣告 /公關(guān) /整合營銷傳播） 活動創(chuàng)意 ? 含義 ： 由 行動 平臺延伸出的具體行動想法。 關(guān)于 “分析與評估工具”的 ? Peration ? Buying Rate ? Share of Purchase ? KPI ? ROI ? Brand Awareness – Recognition – Recall ? Brand Preference ? SWOT ? Brand Dynamics Pyramid Peration（ P） ? （市場）滲透率：是指在被調(diào)查的對象中，使用該品牌的消費者占調(diào)查總數(shù)的比例，所以也叫消費者占有率。 Brand Dynamics Pyramid ? 品牌動能金字塔：調(diào)查消費者對品牌看法的一種工具 Brand Dynamics Pyramid eg. SWOT ? 對品牌或企業(yè)現(xiàn)狀分析的工具 ? 通過 分析企業(yè)的優(yōu)勢 （ Strengths） 、劣勢 （ Weaknesses） 、機會（ Opportunities） 和威脅 （ Threats） ， 幫助 我們在界定品牌、制定傳播策略、把 資源和行動聚集 在品牌的 強項和有最多機會的 地方 SWOT 優(yōu)劣勢分析主要是著眼于企業(yè)自身的實力及其與競爭對手的比較 機會和威脅分析將注意力放在外部環(huán)境的變化及對企業(yè)的可能影響上 SWOT ? 市場對裸眼 3D的前景抱樂觀態(tài)度 ? 其他品牌的裸眼 3D技術(shù)尚不 成熟 ? 3D技術(shù)概念說法多，容易混淆，陷入技術(shù)攀比泥沼 ? 專利技術(shù)還未被業(yè)界認(rèn)知 ? 基于此專利技術(shù)的產(chǎn)業(yè)鏈尚未建立 ? 掌握成熟專利技術(shù)，國際領(lǐng)先 ? 擁有合作門檻低的優(yōu)勢，以技術(shù)轉(zhuǎn)讓、專利授權(quán)方式合作 S W O T 在整合營銷傳播策劃過程中 什么時候你會用到這些名詞 了解 /界定一個品牌 市場調(diào)研與分析 消費者分析與洞察 產(chǎn)出核心創(chuàng)意 制定傳播計劃 效果評估 ?Brand ?Brand Essence ?Brand Promise ?Brand Positioning ?Brand Equity ?Product Benefits ?USP ?Reason to Believe ?Slogan ?Logo ?VI ?Brand Awareness ?Recognition ?Recall ?Brand Preference ?Peration ?Buying Rate ?Share of Purchase ?SWOT ?Brand Dynamics Pyramid ?4P ?6P ?4C ?Target Consumer ?Consumer Insights ?馬斯洛需求層級 ?Communication Platform ?Campaign Idea ?Activation Idea ? AD TVC OOH Print AD Digital ? PR 新聞 專題 選題合作 軟文 ? ISA POSM Promotion Product Packaging Sampling ? Event 路演 發(fā)布會 媒體 /消費者見面會 ? Digital 內(nèi)容管理 互動營銷 官網(wǎng)建設(shè) 微博運營 ? 其它 Cobranding Sponsorship KOL 新媒體 ?Brand Awareness ?Recognition ?Recall ?Brand Preference ?Peration ?Buying Rate ?Share of Purchase ?Brand Dynamics Pyramid THANKS FOR YOUR ATTENTION Copyright 169。 2023年 2月 28日星期二 上午 12時 29分 50秒 00:29: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 00:29:5000:29:5000:29Tuesday, February 28, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 00:29:5000:29:5000:292/28/2023 12:29:50 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 上午 12時 29分 50秒 上午 12時 29分 00:29: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 00:29:5000:29:5000:29Tuesday, February 28, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 28日星期二 上午 12時 29分 50秒 00:29: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 上午 12