【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 會(huì)上捐款一億必然受到大家關(guān)注；二是得于央視這個(gè)平臺(tái)，快速的把這個(gè)事件傳播開(kāi)來(lái)。 第二、事件營(yíng)銷(xiāo)的傳播渠道。 事件營(yíng)銷(xiāo)之所以能帶來(lái)如此大的影響，主要是在于人們的互動(dòng)參與，因此事件營(yíng)銷(xiāo)理想的傳播渠道是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，大量網(wǎng)民參與其中，才會(huì)推動(dòng)事件一步一步的走向高潮。在這個(gè)過(guò)程中，也需要有意無(wú)意的去引導(dǎo)事件的發(fā)展方向。王老吉案例中企業(yè)通過(guò)大量網(wǎng)絡(luò)推手在各種互聯(lián)網(wǎng)論壇和社區(qū)對(duì)這個(gè)事件進(jìn)行宣傳、評(píng)論，引導(dǎo)網(wǎng)名參與這個(gè)事件的討論，使這個(gè)事件迅速的擴(kuò)大，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站開(kāi)始重點(diǎn)關(guān)注此事件，大量的平面媒體也開(kāi)始轉(zhuǎn)載相關(guān)文章，這個(gè)事件達(dá)到了第一個(gè)高峰。 第三、事件營(yíng)銷(xiāo)需要控制和曲折的過(guò)程。 在 5月 20日，網(wǎng)上流傳了一篇 “封殺王老吉 ’的帖子： “不能再讓王老吉的涼茶出現(xiàn)在超市的貨架上，見(jiàn)一罐買(mǎi)一罐，堅(jiān)決買(mǎi)空王老吉的涼茶！ ” “讓王老吉的涼茶不夠賣(mài)！讓他們著急去吧！ ” “要捐就捐一個(gè)億，要喝就喝王老吉！ ” 很明顯，這個(gè)帖子是推銷(xiāo)王老吉飲料的，號(hào)召大家去買(mǎi)王老吉，把這樣一個(gè)目標(biāo)通過(guò)這樣一個(gè)有歧義的標(biāo)題引起大家的關(guān)注，把事件再一次推向高潮，這個(gè)背后，可以更加清晰的看出此事件有著大量的網(wǎng)絡(luò)推手在對(duì)這個(gè)事件進(jìn)行推動(dòng)。 第四、事件營(yíng)銷(xiāo)要有一定的目的。 事件營(yíng)銷(xiāo)必須要有一個(gè)明確的目的，在這個(gè)目的下，來(lái)對(duì)事件進(jìn)行引導(dǎo)和推動(dòng)。王老吉事件的主要目的是擴(kuò)大企業(yè)品牌的影響力，樹(shù)立企業(yè)的形象。在這個(gè)目的下來(lái)對(duì)事件進(jìn)行炒作，并設(shè)計(jì)出 “要捐就捐一個(gè)億，要喝就喝王老吉！ ”這樣朗朗上口的口號(hào)來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)的銷(xiāo)售目標(biāo)，事實(shí)上也是通過(guò)這個(gè)事件的炒作，王老吉短時(shí)的銷(xiāo)量大增，起到了很好的事件營(yíng)銷(xiāo)效果。王老吉不僅在企業(yè)品牌的影響力和品牌的知名度上有了大大增加，另外還樹(shù)立了公益的企業(yè)形象 揭秘蒙牛、伊利遭遇陷害的始末 專(zhuān)家認(rèn)為，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)推手公司影響輿論的“網(wǎng)絡(luò)黑社會(huì)”行為值得關(guān)注 蒙牛和伊利本是同城的兩個(gè)兄弟企業(yè)，卻成了一起由一方涉嫌損害另一方商業(yè)信譽(yù)而引發(fā)的“陷害門(mén)”事件的兩個(gè)主角。 經(jīng)內(nèi)蒙古警方縝密偵查，一起利用網(wǎng)絡(luò)媒體惡意損害乳業(yè)巨頭 ———伊利集團(tuán)商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)的案件被偵破，以蒙牛集團(tuán)“未來(lái)星兒童奶”產(chǎn)品經(jīng)理安勇、北京博思智奇公關(guān)顧問(wèn)有限公司 (簡(jiǎn)稱(chēng)博思智奇公司 )董事長(zhǎng)楊再飛 (蒙牛乳業(yè)集團(tuán)總裁助理 )、博思智奇公司副總經(jīng)理肖雪梅、北京戴斯普瑞網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)有限公司陳美、張明等人被采取司法措施。 圣元、伊利產(chǎn)品被攻擊 據(jù)呼和浩特市公安局開(kāi)發(fā)區(qū)分局辦案人員介紹，今年 7月間，部分媒體刊發(fā)了《深海魚(yú)油大多有問(wèn)題，專(zhuān)家稱(chēng)造假現(xiàn)象嚴(yán)重》、《深海魚(yú)油市場(chǎng)魚(yú)龍混雜，所含 EPA成分存巨大隱憂》、《專(zhuān)家：“深海魚(yú)油”危害超過(guò)地溝油》等文章，隨即網(wǎng)上相繼出現(xiàn)大量宣傳“深海魚(yú)油不如地溝油”的惡意攻擊性文章。之后，網(wǎng)絡(luò)攻擊深海魚(yú)油的行動(dòng)有組織地向深層次發(fā)展，攻擊添加深海魚(yú)油的產(chǎn)品不能食用，隨后，圣元乳業(yè)身陷“性早熟”風(fēng)波，其產(chǎn)品銷(xiāo)售一落千丈。幾乎與此同時(shí)，攻擊方向直指伊利集團(tuán)生產(chǎn)的“ Q Q星兒童奶”，煽動(dòng)消費(fèi)者抵制“伊利 Q Q星兒童奶”；相關(guān)文章出現(xiàn)在我國(guó)大型門(mén)戶(hù)網(wǎng)站論壇、個(gè)人博客和百度等主流網(wǎng)站的問(wèn)答欄目。事件發(fā)生后，伊利集團(tuán)迅速向呼和浩特市公安局經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)分局報(bào)案，由于危及到了我國(guó)特大型乳品企業(yè)的安全，呼市警方隨即立案?jìng)刹?。?nèi)蒙古公安廳根據(jù)案件涉及互聯(lián)網(wǎng)且在自治區(qū)外的特點(diǎn)，迅速組織自治區(qū)和呼和浩特市兩級(jí)公安機(jī)關(guān)，會(huì)同呼和浩特市公安局經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)分局共同展開(kāi)偵查。 蒙牛涉案 隨著調(diào)查深入，蒙牛開(kāi)始浮出水面。 警方的調(diào)查證實(shí)，該案確系蒙牛公司管理人員和網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司有組織、有預(yù)謀、有目的、有計(jì)劃實(shí)施的。 今年 7月 14日，博思智奇公司副總經(jīng)理肖雪梅帶領(lǐng)公司網(wǎng)絡(luò)組職員趙寧、郝歷平和綜合組職員馬野與蒙牛集團(tuán)“未來(lái)星兒童奶”產(chǎn)品經(jīng)理安勇共同商討炒作打擊“伊利 Q Q星兒童奶”的相關(guān)事宜，并制定了《借勢(shì)〈生命時(shí)報(bào)〉傳播規(guī)劃》、《 D H A借勢(shì)口碑傳播》、《魚(yú)油傳播精彩效果示意報(bào)告》、《魚(yú)油傳播匯報(bào)總結(jié)》等資料。 目前，主要犯罪嫌疑人安勇、趙寧、郝歷平，已被檢察院于 10月 16日正式批捕。犯罪嫌疑人馬野被刑事拘留，犯罪嫌疑人陳美也被警方采取取保候?qū)弿?qiáng)制措施。犯罪嫌疑人肖雪梅由于剛剛產(chǎn)子，警方未對(duì)其采取強(qiáng)制措施。此案尚在進(jìn)一步審理中。據(jù)內(nèi)蒙古警方調(diào)查，博思智奇公司成立于 2023年，主要為企業(yè) (客戶(hù) )提供戰(zhàn)略顧問(wèn)、品牌傳播、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、危機(jī)管理等業(yè)務(wù)，其主要客戶(hù)有蒙牛集團(tuán)、中糧集團(tuán)公司、雅培公司等。 楊再飛在案發(fā)后失蹤，警方對(duì)博思智奇公司總經(jīng)理?xiàng)钤亠w實(shí)施了邊控措施，記者發(fā)現(xiàn)楊再飛也同時(shí)是蒙牛集團(tuán)的總裁助理。記者獲得一張楊再飛的名片顯示，楊職務(wù)為蒙牛集團(tuán)總裁助理；記者還了解到，在 2023年的博鰲論壇期間，楊也以此身份參會(huì)，在多次記者招待會(huì)上，楊都出現(xiàn)在蒙?？偛脳钗目∩磉?。 《 DHA借勢(shì)口碑傳播》方案 記者獲得的《 D H A借勢(shì)口碑傳播》方案顯示，方案分為六部分，分別是“背景”、“策略”、“手段”、“傳播話題”“媒體名單”“預(yù)算”。 “背景”部分稱(chēng)， 7月 16日，《生命時(shí)報(bào)》、《京華時(shí)報(bào)》分別刊發(fā)了大篇幅曝光中國(guó)魚(yú)油市場(chǎng)亂象，我們可以借此機(jī)會(huì)趁熱打鐵，引發(fā)公眾關(guān)注魚(yú)油質(zhì)量問(wèn)題，強(qiáng)化藻油 D H A優(yōu)于魚(yú)油 D H A的認(rèn)知?！安呗浴辈糠址Q(chēng)，要“借力打力”，借助媒體文章的影響力，通過(guò)第一時(shí)間大量轉(zhuǎn)載，全面覆蓋互聯(lián)網(wǎng)，引發(fā)公眾對(duì)于“魚(yú)油”及相關(guān)添加產(chǎn)品的負(fù)向關(guān)注；轉(zhuǎn)載時(shí)對(duì)文章略加改動(dòng)，強(qiáng)化 D H A的內(nèi)容；放大某些食品中添加魚(yú)油 D H A的事實(shí)，使公眾對(duì)于“魚(yú)油”的質(zhì)疑