網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系-文庫吧資料
2025-02-12 13:39本頁面
【正文】 借勢〈生命時報〉傳播規(guī)劃》、《 D H A借勢口碑傳播》、《魚油傳播精彩效果示意報告》、《魚油傳播匯報總結(jié)》等資料。 蒙牛涉案 隨著調(diào)查深入，蒙牛開始浮出水面。事件發(fā)生后，伊利集團(tuán)迅速向呼和浩特市公安局經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)分局報案，由于危及到了我國特大型乳品企業(yè)的安全，呼市警方隨即立案偵查。之后，網(wǎng)絡(luò)攻擊深海魚油的行動有組織地向深層次發(fā)展，攻擊添加深海魚油的產(chǎn)品不能食用，隨后，圣元乳業(yè)身陷“性早熟”風(fēng)波，其產(chǎn)品銷售一落千丈。 經(jīng)內(nèi)蒙古警方縝密偵查，一起利用網(wǎng)絡(luò)媒體惡意損害乳業(yè)巨頭 ———伊利集團(tuán)商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)的案件被偵破，以蒙牛集團(tuán)“未來星兒童奶”產(chǎn)品經(jīng)理安勇、北京博思智奇公關(guān)顧問有限公司 (簡稱博思智奇公司 )董事長楊再飛 (蒙牛乳業(yè)集團(tuán)總裁助理 )、博思智奇公司副總經(jīng)理肖雪梅、北京戴斯普瑞網(wǎng)絡(luò)營銷顧問有限公司陳美、張明等人被采取司法措施。在這個目的下來對事件進(jìn)行炒作，并設(shè)計出 “要捐就捐一個億，要喝就喝王老吉！ ”這樣朗朗上口的口號來實(shí)現(xiàn)企業(yè)的銷售目標(biāo)，事實(shí)上也是通過這個事件的炒作，王老吉短時的銷量大增，起到了很好的事件營銷效果。 事件營銷必須要有一個明確的目的，在這個目的下，來對事件進(jìn)行引導(dǎo)和推動。 在 5月 20日，網(wǎng)上流傳了一篇 “封殺王老吉 ’的帖子： “不能再讓王老吉的涼茶出現(xiàn)在超市的貨架上，見一罐買一罐，堅(jiān)決買空王老吉的涼茶！ ” “讓王老吉的涼茶不夠賣！讓他們著急去吧！ ” “要捐就捐一個億，要喝就喝王老吉！ ” 很明顯，這個帖子是推銷王老吉飲料的，號召大家去買王老吉，把這樣一個目標(biāo)通過這樣一個有歧義的標(biāo)題引起大家的關(guān)注，把事件再一次推向高潮，這個背后，可以更加清晰的看出此事件有著大量的網(wǎng)絡(luò)推手在對這個事件進(jìn)行推動。王老吉案例中企業(yè)通過大量網(wǎng)絡(luò)推手在各種互聯(lián)網(wǎng)論壇和社區(qū)對這個事件進(jìn)行宣傳、評論，引導(dǎo)網(wǎng)名參與這個事件的討論，使這個事件迅速的擴(kuò)大，門戶網(wǎng)站開始重點(diǎn)關(guān)注此事件，大量的平面媒體也開始轉(zhuǎn)載相關(guān)文章，這個事件達(dá)到了第一個高峰。 事件營銷之所以能帶來如此大的影響，主要是在于人們的互動參與，因此事件營銷理想的傳播渠道是互聯(lián)網(wǎng)平臺，大量網(wǎng)民參與其中，才會推動事件一步一步的走向高潮。這一事件引爆點(diǎn)，迅速的傳播開來，主要得于以下兩個方面，一是汶川大地震受全國人民關(guān)注，在賑災(zāi)晚會上捐款一億必然受到大家關(guān)注；二是得于央視這個平臺，快速的把這個事件傳播開來。 事件分析： 王老吉案例是網(wǎng)絡(luò)公關(guān)中典型的事件營銷，充分利用 汶川大地震這個讓人關(guān)注的熱點(diǎn)事件而引發(fā)一系列熱點(diǎn)事件，從而達(dá)到營銷的效果，下面結(jié)合事件營銷的特征對王老吉這個案例進(jìn)行具體的分析： 第一、事件引爆點(diǎn)。 五、案例分析 王老吉耗資一億“打廣告” ① 2023年 5月 12日發(fā)生了汶川大地震； ② 在 5月 18號的央視地震賑災(zāi)晚會上，王老吉宣布將會向?yàn)?zāi)區(qū)捐款 1億，引起巨大轟動； ③ 5月 19日網(wǎng)上各大論壇和社區(qū)開始討論王老吉捐款一億這個案例，并引起門戶網(wǎng)站和傳統(tǒng)媒體的關(guān)注 ④ 5月 20日出現(xiàn)一篇名為 “封殺王老吉 ”的帖子，再一次將這個事件推向更高點(diǎn)。針對 “產(chǎn)品 ”這個品牌，選擇 SNS社區(qū)傳播，可以迅速提高企業(yè)品牌，并且通過意見領(lǐng)袖，可以號召圈內(nèi)朋友宣傳并體 “產(chǎn)品 ”這個品牌。 ? SNS社區(qū)營銷 ? 根據(jù) “六度理論 ”而產(chǎn)生的 SNS社區(qū)，通過 “熟人的熟人 ”進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)社交拓展，成為 口碑傳播 的絕佳地帶。如有相同愛好的人會加入同一個 ，在里面向其它人分享自己的心得。 ? IM營銷 在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，有了互聯(lián)網(wǎng)這個非常大的平臺，不分時間、空間、地域的限制，各種不同愛好的人都相聚在某些地方，對自己感興趣的話題和問題進(jìn)行討論。論壇簽名檔上面可以修改為 “產(chǎn)品 ”現(xiàn)有品牌名稱、也可以投放 “產(chǎn)品 ”的模特圖片。通過 、 uc 、 msn、誠信通進(jìn)行推廣，圖片在交流中進(jìn)行推廣傳播，像病毒營銷一樣，可以達(dá)到快速傳播 “產(chǎn)品 ”品牌的效果 。 圖片營銷 圖片營銷比視頻更簡潔，比文字更形象，比聲音更具體。 澳新網(wǎng)絡(luò)公關(guān)提醒： 博客傳播 營銷，需要貴方提供相關(guān)的資料，關(guān)于 “產(chǎn)品 ”的特點(diǎn)、優(yōu)勢等等相關(guān)的資料。從大型門戶網(wǎng)站建立專博，在博客上發(fā)布關(guān)于 “產(chǎn)品 ”相關(guān)的文章。 博客營銷 博客作為 網(wǎng)絡(luò)時代 展現(xiàn)企業(yè)和個人的主要平臺，已經(jīng)深得廣大網(wǎng)民的信賴。通過在百度知道、雅虎知識堂、新浪愛問、天涯問答、騰訊 搜搜 等問答平臺發(fā)布相關(guān)的信息，將 “產(chǎn)品 ”的知名度做一個精準(zhǔn)營銷，并在搜索引擎上面取得一個非常好的排名，有利于 “產(chǎn)品 ”的品牌提升。比如：撰寫新聞稿發(fā)布在 4大門戶網(wǎng)站的相關(guān)頻道（新浪，搜狐，網(wǎng)易，新華）。同時借助門戶網(wǎng)站的知名度和強(qiáng)大的流量來提升品牌和產(chǎn)品的曝光程度。 ? 新聞媒體傳播 ? 潛在患者用戶受到在論壇社區(qū)大規(guī)模推廣宣傳的軟文的影響時，有大部分用戶會對軟文當(dāng)中提及的 “產(chǎn)品 ”知名度 ，產(chǎn)生質(zhì)疑，然后會通過 搜索引擎 來查詢看是否是文章當(dāng)中所說，此時新聞稿的力量和影響力就會體現(xiàn)出來。讓更多人能夠認(rèn)識、了解并記住 “產(chǎn)品 ”這個健康時尚 服裝 品牌。因此，我們會在 1000多個論壇社區(qū)當(dāng)中選在100個適合 “產(chǎn)品 ”宣傳的論壇進(jìn)行推廣和網(wǎng)絡(luò)公關(guān)，讓更多的網(wǎng)友了解 “產(chǎn)品 ”這個品牌；讓更多的網(wǎng)友產(chǎn)生體驗(yàn) “產(chǎn)品 ”的欲望。 論壇社區(qū)傳播 潛在受眾群體會因?yàn)楣餐膼酆枚奂诟鞔箝T戶網(wǎng)站的生活板塊、大型論壇社區(qū)的生活板塊和一些時尚論壇里面，會對服裝相關(guān)的話題和 網(wǎng)友 進(jìn)行相互的討論和分享。 四
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