網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系-閱讀頁
2025-02-18 13:39本頁面
【正文】 與支持，給企業(yè)帶來更多便利和競爭優(yōu)勢的一系列公關(guān)活動。綠色公關(guān)對綠色營銷的作用可從企業(yè)內(nèi)部綠色公關(guān)、企業(yè)外部綠色公關(guān)以及完善企業(yè)綠色溝通網(wǎng)絡(luò)等方面體現(xiàn)出來。它能幫助企業(yè)更直接、更廣泛地將綠色信息傳到廣告無法達(dá)到的細(xì)分市場，給企業(yè)帶來競爭優(yōu)勢。在對公眾負(fù)責(zé)和有利于環(huán)境保護(hù)的前提下，謀求企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益．從而保證企業(yè)的社會性和經(jīng)濟(jì)性的統(tǒng)一，在公眾心目中樹立綠色企業(yè)形象，這是綠色公關(guān)根本性的目標(biāo)。 公關(guān)是綠色營銷拓展市場的重要途徑 ? 做好企業(yè)的綠色宣傳 ? 巧妙運(yùn)用大眾傳媒 ? 參加各種綠色環(huán)?；顒? ? 完善的綠色溝通網(wǎng)絡(luò)使綠色營銷如虎添翼 ? 與政府部門建立被信任的關(guān)系 ? 與社區(qū)保持良好有效的關(guān)系 一、案例介紹 環(huán)境污染和惡化問題正引起世界各行各業(yè)的關(guān)切和重視。 在美國，從 70年代起，速食業(yè)已有飽和之說，但麥當(dāng)勞（快餐食品）卻以其無堅(jiān)不摧之勢風(fēng)行世界，幾乎無處不受歡迎。 麥當(dāng)勞采用的是 “保麗龍 ”貝殼式包裝。但這種包裝難以處理，加之外帶食用的比例過高，廢棄包裝物的清理就成了威脅環(huán)境的問題。公司當(dāng)局意識到這些抗議將威脅到企業(yè)未來的生存，而且包裝可說是速食業(yè)的靈魂，速食業(yè)致力于包裝的開發(fā)，其重要程度并不亞于菜單的本身。它得罪不起消費(fèi)者，不僅必須有所行動，而且要公開地做。 1990年 8月，麥當(dāng)勞和 “環(huán)境防衛(wèi)基金會 ”（ EDF）簽署了 一項(xiàng)不尋常的協(xié)定。 麥當(dāng)勞所以尋求 EDF的協(xié)作，是因?yàn)楫?dāng)其擬定環(huán)保政策時(shí)，發(fā)現(xiàn)環(huán)保的復(fù)雜程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其認(rèn)識。 1988年，麥當(dāng)勞在 10個(gè)店鋪?zhàn)鲞^小試驗(yàn)，證實(shí)將貝殼包裝回收再制成塑料粒子作為它用，技術(shù)上是可行的。另外，在店內(nèi)食用的、廢棄的包裝物雖然可以回收，但清理工作十分麻煩。 在實(shí)在很難滿足不同環(huán)保目標(biāo)要求的情況下，麥當(dāng)勞不得不尋求外援，與 EDF攜手合作。 麥當(dāng)勞至此決心改弦易轍，宣布取消貝殼包裝，代之以夾層紙包裝。夾層包裝紙雖然無法回收再制，但不像貝殼那樣蓬松，其儲運(yùn)與丟棄所占的空間只是貝殼的 l／ 10。 取消貝殼包裝只是整個(gè)環(huán)保努力中的一個(gè)小進(jìn)步，主要的成就還是在實(shí)現(xiàn)環(huán)保目標(biāo)上。在減廢上從三個(gè)方面著手：一是減少包裝；二是減少使用有損環(huán)境的材料；三是使用較易處置，能物化成肥料的材料。 “綠色 ”——一種強(qiáng)調(diào)社會進(jìn)步與環(huán)境保護(hù)協(xié)調(diào)同步發(fā)展的嶄新文明形態(tài)，已成為時(shí)代不可抗拒的潮流。 從公共關(guān)系角度看，企業(yè)形象是企業(yè)的第一生命，樹立企業(yè)的良好形象是企業(yè)刻意追求的目標(biāo)。相對于產(chǎn)品信譽(yù)而言，企業(yè)信譽(yù)是較高層次的信譽(yù)，它不僅僅是企業(yè)經(jīng)濟(jì)素質(zhì)的綜合反映，也是企業(yè)作為社會 “公民 ”，履行和承擔(dān)社會責(zé)任的標(biāo)志。麥當(dāng)勞在面臨 “環(huán)保危機(jī) ”的情況下，不等、不拖、不推，而以自己特有的敏感和強(qiáng)烈的企業(yè)信譽(yù)意識積極主動 “出擊 ”，通過與 EDF攜手合作，從 “減廢 ”這一根本之道出發(fā)，成功地在社會公眾中重塑了麥當(dāng)勞的良好形象，使企業(yè)重新在激烈的市場競爭中贏得消費(fèi)者的喜愛，創(chuàng)造了良好的社會氛圍和經(jīng)營環(huán)境。 謝 謝 :30:2810:3010::30 10:3010:30::30:28 2023年 2月 26日星期日 10時(shí) 30分 28秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 10:30:2810:30:2810:302/26/2023 10:30:28 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 10:30:2810:30:2810:30Sunday, February 26, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 2023年 2月 26日星期日 上午 10時(shí) 30分 28秒 10:30: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 2月 上午 10時(shí) 30分 :30February 26, 2023 ? 1行動出成果，工作出財(cái)富。 上午 10時(shí) 30分 28秒 上午 10時(shí) 30分 10:30: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 10:30:2810:30:2810:302/26/2023 10:30:28 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 10:30:2810:30:2810:30Sunday, February 26, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 26日星期日 上午 10時(shí) 30分 28秒 10:30: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 上午 10時(shí) 30分 :30February 26, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 上午 10時(shí) 30分 28秒 上午 10時(shí) 30分 10:30: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 10:30:2810:30:2810:302/26/2023 10:30:28 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 10:30:2810:30:2810:30Sunday, February 26, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 :30:2810:30:28February 26, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 上午 10時(shí) 30分 :30February 26, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 上午 10時(shí) 30分 28秒 上午 10時(shí) 30分 10:30: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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