公共關(guān)系案例(編輯修改稿)
2025-02-14 03:38 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 在這點(diǎn)上也處理得比較妥當(dāng)，其內(nèi)部環(huán)境諸如決策層、員工隊(duì)伍、管理機(jī)制、文化氛圍、精神面貌等都做到了和諧有序。 ? 從外部環(huán)境上分析 ，外部環(huán)境中一項(xiàng)最重要的內(nèi)容就是 公眾 ，尤其對于“超女”、“快男”這類選秀節(jié)目而言，公眾的支持與否直接決定了他們的命運(yùn)。作為公共關(guān)系工作的對象，公眾是以某個(gè)特定組織為核心而形成的特殊的利益共同體。以“蒙?！睘槔?“蒙?！币浴俺睘槠脚_ ，把 公共關(guān)系工作的對象集中在 年輕人 身上，“蒙牛”獲得“超女”的冠名費(fèi)為 2023萬，加上 15秒的插播廣告及現(xiàn)場廣告牌等，其投入總額在 2800萬左右。 當(dāng)然，“蒙?！睘椤俺必暙I(xiàn)的遠(yuǎn)不止于此，在許多公交車體、戶外燈箱和平面媒體廣告上，都留下了“超女”們的倩影，而這筆投放費(fèi)用則高達(dá) 8000多萬。 前后兩者數(shù)字相 加“蒙?！钡耐度胍堰_(dá) ? 。隨著湖南衛(wèi)視收視率和社會聲望的急劇上升，“蒙?！币搏@得了巨大的利益，成為時(shí)下年輕人的時(shí)尚飲品，往往是一提到“超女”馬上就想到蒙牛酸酸乳，喜歡“超女”的人也會“不可救藥”地喜歡上蒙牛酸酸乳。由此可見，在“超女”的影響下，“蒙?！睂ο笾攸c(diǎn)圈在年輕人這個(gè)時(shí)尚一族是極其明智的，它適應(yīng)了年輕人對時(shí)尚瘋狂追求的時(shí)勢，可謂順意公眾，從而取得了巨大的成功 。 ? 多彩的包裝是青春的顏色， “酸甜 ”的味道是青春的體驗(yàn)。 蒙牛酸酸乳 設(shè)計(jì)了 利樂包和塑料瓶等多種包裝，而且還有原味、草莓、藍(lán)莓、芒果、蘆薈、 AD鈣多種口味，而這些不同口味似乎也是 ? 針對 不同性格的女生們設(shè)計(jì)。女生們希望展現(xiàn)青春、個(gè)性的一面，希望體驗(yàn) “酸酸甜甜 ”的過程，而蒙牛酸酸乳的主張恰在于此?！白孕拧⒛贻p、時(shí)尚、充滿活力 ”——蒙牛酸酸乳的品牌個(gè)性正在呼應(yīng)女生們獨(dú)一無二的青春宣言。 ? 而通過參加蒙牛酸酸乳 “超級女聲 ”大賽，年輕的女生們勇敢面對成功與失敗，不僅體驗(yàn)了喜悅，也有酸楚的經(jīng)歷，而這些都是難得的人生財(cái)富。 而這在無形中也成為大家認(rèn)可的從超女的經(jīng)歷中看到了蒙牛酸酸乳的催人上進(jìn)的精神！所以顧客會光顧！ 總 結(jié) ? “蒙牛 —超女”這個(gè)公共關(guān)系的案例充分表明良好的公共關(guān)系對政府、企業(yè)乃至整個(gè)人類社會都有至關(guān)重要的作用，只有在公關(guān)活動中充分重視公共關(guān)系形象與美譽(yù)度，企業(yè)才能取
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