策劃營(yíng)銷周大福(編輯修改稿)
2025-02-26 13:36 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 寶業(yè)最早的有限公司機(jī)構(gòu)，從而使單純的“店鋪式”經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變?yōu)椤肮净边\(yùn)作，這是周大福成為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先珠寶企業(yè)的始點(diǎn)。 上世紀(jì) 90年代 ,周大福在進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)之后，依托加盟連鎖又一次迎來了公司發(fā)展的高峰，在短短的幾年內(nèi)，在國(guó)內(nèi)發(fā)展數(shù)百家加盟店，搶占了中國(guó)大部分珠寶市場(chǎng)。 但另一方面，由于一些加盟店鋪貨混亂甚至竄貨，以及零售價(jià)難以控制和亂打折現(xiàn)象，影響了周大福的形象。周大福在一些城市開始放棄被譽(yù)為“ 21世紀(jì)最成功商業(yè)模式” 的特許連鎖模式，開始回收北京、廣州等地品牌代理經(jīng)營(yíng)權(quán)。 同時(shí)通過全新的渠道變革，以系統(tǒng)化的管理做到了品牌統(tǒng)一、專賣店形象統(tǒng)一、產(chǎn)品陳列與擺放統(tǒng)一、服務(wù)模式統(tǒng)一、客戶關(guān)系維護(hù)統(tǒng)一，不僅給加盟商金子，還要給加盟商點(diǎn)石成金的手指。 外部行為 早在上世紀(jì) 60年代，周大福就已經(jīng)開始慈善事業(yè)，大多數(shù)資金都流向了醫(yī)療機(jī)構(gòu)和教育事業(yè)。在香港，許多大學(xué)、中學(xué)和醫(yī)院都設(shè)有周大福贊助的基金，為品學(xué)兼優(yōu)但經(jīng)濟(jì)困難的學(xué)生提供出國(guó)深造的機(jī)會(huì)，也為吃不起藥、看不起病的貧困者提供免費(fèi)的醫(yī)療措施，更為栽培新一代的社會(huì)棟梁作出貢獻(xiàn)。 在施予的過程中不斷思考、不斷成長(zhǎng)，是周大福的慈善特色。多年的經(jīng)驗(yàn)讓周大福明白“追求完美生活”僅靠某一個(gè)企業(yè)的努力是不夠的。因此，周大福的慈善努力不僅僅幫助著那些需要幫助的社會(huì)群體，更是向全社會(huì)傳遞“施比受有?！钡睦砟?，用自己的實(shí)際行動(dòng)號(hào)召全社會(huì)投入到慈善活動(dòng)的潮流中來。 為了更廣泛、更真切的傳播“施比受有?！钡恼嬷B和意義，周大福連續(xù)三年贊助了“ BAZAAR明星慈善夜”的拍賣會(huì)。在今年的贊助活動(dòng)中，周大福將自身專長(zhǎng)的工藝設(shè)計(jì)制作投入到活動(dòng)之中，特別訂制了極具紀(jì)念意義的愛心獎(jiǎng)杯與項(xiàng)鏈，頒發(fā)給所有到場(chǎng)嘉賓和慈善明星，表彰他們對(duì)于慈善事業(yè)的大力支持與關(guān)注。周大福華北區(qū)域總經(jīng)理劉璞女士蒞臨現(xiàn)場(chǎng) ,并為章子怡、趙薇等慈善明星頒發(fā)愛心獎(jiǎng)杯。在這一刻，人們看到的是優(yōu)雅華美飾品和萬人矚目的明星，感受到的是周大福等企業(yè)回饋社會(huì)、關(guān)愛社會(huì)的熱情與執(zhí)著，是周大福對(duì)“施比受有?！钡闹匦吕斫夂驮忈?。 這樣的理解讓周大福的慈善超越了單純的捐款捐物模式，也讓周大福的每一項(xiàng)慈善活動(dòng)都散發(fā)著超凡脫俗的清新與灑脫。但是，他們一如既往地堅(jiān)持低調(diào)，所有的資金、獎(jiǎng)學(xué)金、醫(yī)院和學(xué)校都沒有冠以“周大?！钡拿帧? 融合高爾夫文化和理念，周大福每年舉辦一屆高爾夫慈善賽，此次比賽是第四屆。四年來，周大福不斷豐富高賽精神和文化內(nèi)涵，將珠寶首飾、體育運(yùn)動(dòng)、慈善事業(yè)有機(jī)結(jié)合，呼吁更多人在享受美好生活的同時(shí)，關(guān)心社會(huì)，關(guān)心他人，關(guān)注弱勢(shì)群體。 一向以“時(shí)尚、專業(yè)、親切”為品牌宗旨的周大福，所推出的“ Perfcet Drive” (完美一擊 )產(chǎn)品，詮釋一種積極健康的生活態(tài)度和對(duì)品位生活的孜孜追求。用高爾夫運(yùn)動(dòng)那動(dòng)人的一擊比擬人生，也是對(duì)人類善舉的一種最高褒獎(jiǎng)。 其福星寶寶 CHAMPION系列，則倡揚(yáng)“ Never give up”的運(yùn)動(dòng)精神和人生信念，是周大福對(duì)美麗人生的一種詮釋，更是激勵(lì)人們勇往直前，永不言敗的精神信仰。 正如周大福負(fù)責(zé)人所言，周大福對(duì)慈善事業(yè)的關(guān)注和支持，猶如鉆石的光芒一般璀璨恒久。其實(shí)不僅僅是在高爾夫球場(chǎng)上，我
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