前言策劃與營銷策劃(編輯修改稿)
2025-02-08 11:15 本頁面
【文章內容簡介】 境、企業(yè)經(jīng)營實力信息性原則1/27/2023義烏工商學院《市場營銷策劃》精品課程 “如果營銷概念要運轉起來，它應該被企業(yè)的所有管理層所理解和實踐，而不是僅僅是營銷經(jīng)理的實踐。否則，每個人仍以他們以前的方式工作，營銷人員很快就變得工作效率低下。 ” — 馬爾科姆 .麥克唐納著《營銷策劃》系統(tǒng)性原則1/27/2023義烏工商學院《市場營銷策劃》精品課程161。 第一步：明確策劃問題 161。 第二步：收集、整理資料161。 第三步：尋求策劃線索161。 第四步：產(chǎn)生創(chuàng)意161。 第五步：確立策劃方案161。 第六步：策劃方案的實施與改進 五、市場營銷策劃的工作過程 1/27/2023義烏工商學院《市場營銷策劃》精品課程營銷策劃流程 客戶要求明確問題調研策劃調研實施營銷分析營銷策劃方案審查方案提交營銷執(zhí)行聽取介紹 收集分析二手資料調研目的 調研內容 調研方法 時間安排 調查預算問卷設計 抽樣調查 訪問統(tǒng)計處理 SWOT分析 調研結論制定目標 制定營銷戰(zhàn)略 制定行動方案 預測效益設計控制和應急措施方案說明 研討 修改調研分析階段策劃階段執(zhí)行階段1/27/2023義烏工商學院《市場營銷策劃》精品課程161。 標題161。 前言 —— 背景、目的161。 I、 形勢分析 —— 我們的處境161。 Ⅱ 、 營銷目標 —— 我們欲往何方161。 III、營銷戰(zhàn)略 —— 達到目標的指導方針161。 IV、 營銷策略 —— 達到目標的具體套路161。 V、 組織安排 —— 誰來執(zhí)行161。 Ⅵ 、 時間進度 —— 何時做何事161。 Ⅶ 、 效果評估 —— 該方案產(chǎn)出成果的衡量161。 Ⅸ 、 附件六、市場營銷策劃書的結構1/27/2023義烏工商學院《市場營銷策劃》精品課程 營銷策劃書大綱 策劃書的結構 要素封面 策劃書的臉前言 前景交代目錄 一目了然摘要 要點提示正文市場狀況分析 策劃的依據(jù)和基礎SWOT分析 提出問題營銷策劃目標 明確任務營銷戰(zhàn)略與具體行銷方案 對癥下藥策劃方案的各種費用預算 預算準確行動方案控制 容易實施結束語 前后呼應附錄 提高可信度1/27/2023義烏工商學院《市場營銷策劃》精品課程 七、策劃創(chuàng)意方法 —— 頭腦風暴法 選定主題 —— 腦力激蕩 —— 篩選與評估 NHK頭腦風暴法（日本廣播公司） 會前明確議題，每次會議 58人，將卡片預先發(fā)給參會人員。每人提出 5條設想（每卡一條）。會議上個人出示自己的卡片，并依次作出簡要說明。在他人宣讀設想時，如果自己產(chǎn)生新設想應立即填在備用卡上，會上發(fā)言完畢，將卡片集中分類，在每個卡片上加一個標題，按序排在桌面上，然后進行評價和討論，從中挑選可供實施的設想。 三菱頭腦風暴法 第一，指出主題；第二，與會
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