前言策劃與營銷策劃-展示頁
2025-01-27 11:15本頁面
【正文】 是一種程序，在本質(zhì)上是一種運用腦力的理性行為 ” —— 《哈佛企業(yè)管理叢書》1/27/2023義烏工商學(xué)院《市場營銷策劃》精品課程 案例 ▼ 洛杉磯奧運會的成功 ▼ 葉茂中 “ 喚醒你心中的豹子 —361 。 ” —— 本教材的定義 “ 指人們?yōu)榱诉_(dá)到預(yù)期的 目標(biāo) ，借助科學(xué)的 思維方法和分析方法 ，對策劃對象的環(huán)境因素進(jìn)行分析，對資源進(jìn)行重新組合和優(yōu)化配置，以及圍繞這些活動所進(jìn)行的認(rèn)真分析、創(chuàng)意設(shè)計并制定 行動方案 的過程。（ 2） 策劃必須圍繞著活動的特定 目標(biāo) 實現(xiàn)為中心進(jìn)行精心謀劃。（ 4） 策劃是在 比較與選擇行動方案 過程中確定的。 —— 馬爾科姆 .麥克唐納（英）企業(yè)策劃成功十要素1/27/2023義烏工商學(xué)院《市場營銷策劃》精品課程 二、營銷策劃的基本特點u 創(chuàng)新思維的學(xué)科u 系統(tǒng)工程u 可操作的實踐科學(xué)1/27/2023義烏工商學(xué)院《市場營銷策劃》精品課程 積極的求異性，敏銳的洞察力，創(chuàng)造性的想象，獨特的知識結(jié)構(gòu)，活躍的靈感等方面。 （ 2）市場創(chuàng)新 —— 尋找新市場 （ 3）產(chǎn)品創(chuàng)新 —— 不斷開發(fā)出新的產(chǎn)品 （ 4）服務(wù)創(chuàng)新 （ 5）組織創(chuàng)新創(chuàng)新 體現(xiàn)在：1/27/2023義烏工商學(xué)院《市場營銷策劃》精品課程 —— 運用企業(yè)所擁有的資源和可利用的資源，構(gòu)造一個新的營銷系統(tǒng)工程，并對各方面根據(jù)新的營銷理念進(jìn)行輕重緩急的排列組合。企業(yè)所有商業(yè)活動都要圍繞這一核心理念展開。 系統(tǒng)工程1/27/2023義烏工商學(xué)院《市場營銷策劃》精品課程 三、市場營銷策劃的內(nèi)容 市場定位策劃市場競爭策劃企業(yè)形象策劃產(chǎn)品策劃價格策劃分銷策劃促銷策劃市場營銷戰(zhàn)略策劃市場營銷戰(zhàn)術(shù)策劃1/27/2023義烏工商學(xué)院《市場營銷策劃》精品課程 四、營銷策劃的原則 戰(zhàn)略性原則 信息性原則 系統(tǒng)性原則 時機性原則 權(quán)變性原則 創(chuàng)新性原則 可操作性原則 效益性原則1/27/2023義烏工商學(xué)院《市場營銷策劃》精品課程 戰(zhàn)略 :做正確的事 ,有效果（方向） 戰(zhàn)術(shù) :正確地做事 ,有效率 （方法） 滅亡 (快速地 ) 3 繁榮 1滅亡 (慢慢地 ) 4 掙扎著生存 2略戰(zhàn)有效率無效率無效果 有效果戰(zhàn)術(shù) 戰(zhàn)略性原則 1/27/2023義烏工商學(xué)院《市場營銷策劃》精品課程企業(yè)內(nèi)部信息競爭環(huán)境信息宏觀環(huán)境
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