啤酒營銷策劃-展示頁
2025-04-12 12:57本頁面
【正文】 其將在相對穩(wěn)定的市場環(huán)境中緩慢成長。 大麥啤酒 100% 小麥啤酒 省內(nèi)啤酒市場 二、從零點(diǎn)啤酒角度分析： 010203040檔次 口味 包裝購買便利性價格零點(diǎn)龍津一品天柱05101520未提及知名度最好的品牌最滿意的品牌 最新鮮的品牌零點(diǎn)龍津一品天柱（ 百分率 ） （ 百分率 ） （產(chǎn)品角度） （品牌角度） 龍津啤酒單項指標(biāo)調(diào)查均有較好的表現(xiàn)，尤其在未提及知名度、 價格、通路等方面均遙遙領(lǐng)先于其他品牌啤酒。 龍津啤酒與零點(diǎn)啤酒多年來爭奪市場領(lǐng)導(dǎo)者地位，其廣告轟炸、 通路促銷等方面均顯示強(qiáng)勁勢力，尤其在終端采取買斷促銷等方式 阻擊零點(diǎn)啤酒的進(jìn)入。 龍津啤酒 一品天柱單項指標(biāo)調(diào)查在檔次、口味、包裝等方面有較好表現(xiàn)， 但整體較遜色于其他品牌。 一品天柱坐便地利之勢，運(yùn)用強(qiáng)大的廣告、促銷手段，控制以 安慶為中心的皖西南地區(qū)，順勢向外輻射、擴(kuò)張，在省內(nèi)市場已經(jīng) 取得了較好的成績。在合肥市場推廣中，廣告、促銷勢力強(qiáng)勁，其 窺視合肥市場的用心不言而喻，是值得我們注意的一支品牌。 太陽啤酒是近年來剛剛興起的一支品牌，雖通過一系 列的市場運(yùn)作，獲得了一定知名度，但同比之下，其整 體市場規(guī)模并不理想。 對于他們自身而言，社會地位的被認(rèn)可和尊重是必要的， 成熟的評價（外界與自我評判）是最重要的心理補(bǔ)償。 準(zhǔn)確地說：他們需要用一種美好的情節(jié)來滋潤生活。 目標(biāo)消費(fèi)者描述： 結(jié)論 二、 從目標(biāo)消費(fèi)者 需求層面描述： 結(jié)論 零點(diǎn)小麥啤酒以其差異化特征（ 100%小麥釀造、獨(dú)特酯香、 全塑全包裝等），區(qū)別于其他品牌產(chǎn)品而進(jìn)入一個相對空 白的市場領(lǐng)域，具有非常大的發(fā)展?jié)摿?。走捷徑，迅速提升知名度，搶占市場份額。我們并不規(guī)避競爭，但我們須慎重 對待對手的每一個舉措，力爭“知此知彼，百戰(zhàn)百勝”！ 零點(diǎn)小麥啤酒的品牌定位和傳播策略 消費(fèi)者與產(chǎn)品建立的紐帶 區(qū)別符號 一、品牌概念的界定 品 牌 二、零點(diǎn)小麥啤酒品牌定位的意義 一個知名品牌意味著擁有更強(qiáng)的忠誠度 影響更多的新消費(fèi)者，留住舊消費(fèi)者 支持產(chǎn)品線的拓展，支持有利的價格策略 品牌資產(chǎn)越高，面對競爭的反應(yīng)能力越強(qiáng) 品牌價值來自于長期的投資 清楚的方向 +眾人的才情 +長期的堅持 三、零點(diǎn)小麥啤酒品牌聯(lián)想的現(xiàn)在及將來 ＃＃是安徽地方啤酒企業(yè) 零點(diǎn)啤酒的產(chǎn)品質(zhì)量較好 中國馳名的啤酒制造企業(yè) 零點(diǎn)小麥啤酒是真正的小麥啤酒 品質(zhì)卓越、值得信賴 全小麥釀造，獨(dú)特工藝，全塑包 裝；零點(diǎn)小麥啤酒是優(yōu)質(zhì)啤酒的 標(biāo)志 現(xiàn)在的企業(yè)和品牌聯(lián)想 將來需達(dá)成的聯(lián)想 四、零點(diǎn)小麥啤酒產(chǎn)品認(rèn)知 產(chǎn)品名稱：零點(diǎn)小麥啤酒 包裝：全塑薄膜包裝 容量： 500ML / 9度 產(chǎn)品概念：來自南太平洋的澳洲小麥，特殊的發(fā)酵工藝 保留小麥最佳營養(yǎng)及獨(dú)特的酯香口感 利益點(diǎn)：獨(dú)特酯香與全新全塑裝 不一樣的感覺 “ 成熟 內(nèi)在的魅力” “成熟的美，自然的香” 支持點(diǎn)： 100%小
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