【正文】 安慶為中心的皖西南地區(qū)，順勢(shì)向外輻射、擴(kuò)張，在省內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng) 取得了較好的成績。 產(chǎn)品功能 產(chǎn)品利益 消費(fèi)者利益 價(jià)值觀 龍津純啤 一品天柱 零點(diǎn)小麥 純情如夢(mèng) ,遐想無限 外表尊貴 ,口感純粹 自然小麥香 自然小麥香 七、零點(diǎn)小麥啤酒品牌概念傳播策略 八、 “ 1+11” 競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)能 零點(diǎn)品牌 零點(diǎn) 小麥口味 + 零點(diǎn)小麥啤酒 = 網(wǎng)絡(luò) 通路 廣告 促銷 自然小麥香 九、零點(diǎn)小麥啤酒整合傳播策略 零點(diǎn)小麥啤酒路牌燈箱 設(shè)計(jì)圖 出租車貼廣告 報(bào)紙廣告半版一《麥香篇》 刊登于新安晚報(bào)、合肥晚報(bào) 報(bào)紙廣告半版二《全塑篇》 刊登于新安晚報(bào)、合肥晚報(bào) 一、上市目標(biāo)： 合肥 阜陽 淮南 巢湖 日銷量（件 /日） 快速達(dá)成零點(diǎn)小麥啤酒的產(chǎn)品知名度 ,提升零點(diǎn)品牌形象 使消費(fèi)群接受小麥啤酒的產(chǎn)品概念 ,迅速達(dá)成消費(fèi)者嘗試購買 促使零點(diǎn)產(chǎn)品群發(fā)生相得益彰的有利互援 （ 一）、廣告目標(biāo)： （ 二）、銷售目標(biāo)： 上市區(qū)域 ：合肥 /巢湖 /淮南 /阜陽 上市計(jì)劃銷量： 02年 1月 1日 —— 02年 6月 31日 月平均銷量＃萬件 二、上市前準(zhǔn)備： （一）、產(chǎn)品準(zhǔn)備： 產(chǎn)品包裝確認(rèn)： 12月 1日前 產(chǎn)品口味調(diào)試及口味測(cè)試： 12月 5日前 產(chǎn)品口味確定： 12月 10日前 產(chǎn)品生產(chǎn)完成： 12月 20日前 （二）、通路準(zhǔn)備： 針對(duì)經(jīng)銷商的產(chǎn)品上市溝通會(huì)： 12月 15日前 經(jīng)銷商選點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)及選點(diǎn)完成： 12月 18日前 經(jīng)銷商備貨： 12月 25— 28日 經(jīng)銷商鋪貨： 12月 28— 30日 售點(diǎn) POP布置到位： 12月 30日前 （三）、行銷支持準(zhǔn)備： 電視廣告播出時(shí)間： 12月 15日始 報(bào)紙廣告投放時(shí)間： 12月 29日始 店頭 POP制作完成： 12月 15日前 上市促銷活動(dòng)海報(bào)制作完成： 12月 18日前 上市促銷活動(dòng) DM制作完成： 12月 18日前 上市促銷活動(dòng)計(jì)劃執(zhí)行安排： 12月 18日前 上市通路促銷執(zhí)行： 12月 31日 02年 1月 31日 0 10000 20230 30000 40000 50000 60000 98年 99年 2023年 2023年 系列 1 98年以龍津紅啤、圣泉黑啤為代表的中高檔市場(chǎng)初步形成 99年中高檔無強(qiáng)勢(shì)品牌，各企業(yè)自掃門前雪 2023年零點(diǎn)啤酒差異上市，“藍(lán)色風(fēng)暴”席卷安徽 2023年一品天柱脫穎而出，白瓶包裝占居近 2/3市場(chǎng) 市場(chǎng)狀況 （四）、零點(diǎn)新品價(jià)格及通路設(shè)定 中高檔市場(chǎng)簡析 縱觀近 4年中高檔啤酒市場(chǎng)，總結(jié)幾下以點(diǎn)： ? 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的無序性：