第三章汽車消費(fèi)的認(rèn)知心理(編輯修改稿)
2025-02-25 00:08 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 外文字母 4— 6 幾何圖形 3— 4 漢字 3— 4 圖中有多少個(gè)小圓點(diǎn)？ 圖中有多少個(gè)小圓點(diǎn)？ 注意的穩(wěn)定性 1 注意的起伏 2 廣義概念 注意保持在同一活動(dòng)上的時(shí)間。 注意轉(zhuǎn)移： 根據(jù)新的任務(wù)主動(dòng)地把注意從一個(gè)對(duì)象或活動(dòng)轉(zhuǎn)移到另一個(gè)對(duì)象或活動(dòng)上 狹義概念 注意保持在同一對(duì)象上的時(shí)間。 注意起伏 請(qǐng)你聚精會(huì)神地看這個(gè)圖形，你看到了什么？ 注意起伏的原因 感覺器官的局部適應(yīng)，使對(duì)物體的感受性交替而短暫的下降。 1 有機(jī)體的一系列機(jī)能活動(dòng)都有節(jié)律性 2 影響注意穩(wěn)定性的因素 注意對(duì)象的特點(diǎn) 1 活動(dòng)的內(nèi)容與方式 2 人的主體狀態(tài) 3 注意的分散 注意分配 同時(shí)進(jìn)行的幾種活動(dòng)中，必須有一種或幾種是相當(dāng)熟悉的并達(dá)到了自動(dòng)化的程度。 1 在同時(shí)進(jìn)行的幾種活動(dòng)之間建立一定的聯(lián)系和形成動(dòng)作系統(tǒng) 2 注意分配的條件 （一）購(gòu)車目的 弄清楚自己為什么要買車。 一般有以下三種 經(jīng)濟(jì)實(shí)用：用于上下班代步、家庭旅游等 工作需要：即便利也有“面子” 純粹充“面子” 三、汽車消費(fèi)者的注意 三、汽車消費(fèi)者的注意 （二）品牌因素 （三）綜合性能 （四）購(gòu)車時(shí)機(jī) （五）汽車費(fèi)用 （六）內(nèi)外因素 第二 節(jié)汽車消費(fèi)者 的 感知 一、感覺及其一般 規(guī)律 （一）感覺的概念與特性 感覺的定義 感覺 是人腦對(duì)直接作用于感覺器官 的客觀事物 的個(gè)別 屬性 的反映。感覺的形成可以分為三個(gè)連續(xù)的過(guò)程：刺激 直接作用 于各種感覺器官 —— 各感覺器官內(nèi)的感受器把接受到 的物理 刺激轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢栽谏窠?jīng)系統(tǒng)內(nèi)傳導(dǎo)的神經(jīng)沖動(dòng)形式， 并將 其傳遞到大腦相應(yīng)的感覺中樞 —— 在大腦皮層中樞產(chǎn)生 對(duì)外界 刺激的感覺 。 定義理解 第一、感覺也符合心理學(xué)的兩大基本規(guī)律，即感覺是人腦的機(jī)能，是客觀現(xiàn)實(shí)的反映。 第二、感覺是客觀事物個(gè)別屬性的反映 第三、感覺的產(chǎn)生離不開“直接作用” 感覺的 分類 心理學(xué)上將人的感覺分為五類：視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺即外部感覺 內(nèi)部感覺包括：運(yùn)動(dòng)覺、平衡覺和內(nèi)臟覺 感覺的基本特性 適宜刺激 感受性 適應(yīng)性 關(guān)聯(lián)性 感覺在市場(chǎng)營(yíng)銷中的作用 第一、感覺使消費(fèi)者獲得商品的第一印象 第二、感覺是消費(fèi)者對(duì)客觀事物產(chǎn)生某種情感的依據(jù) 第三、對(duì)消費(fèi)者發(fā)出的刺激信號(hào)要適應(yīng)人的感覺閾限 （二） 知覺的概念及其特性 知覺的概念 知覺是人腦對(duì)直接作用于感覺器官的客觀事物的整體屬性的反映 第一、知覺也符合心理學(xué)兩大基本規(guī)律 第二、知覺是“整體屬性”的反映，這也是知覺與感覺的差別 第三、知覺也離不開“直接作用”感覺器官 知覺分類 由反映的事物特征，分為空間知覺、時(shí)間知覺、運(yùn)動(dòng)知覺 由某個(gè)感覺器官所引起的優(yōu)勢(shì)作用，分為 視 知覺、聽知覺、觸知
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