第三章消費(fèi)者需求(編輯修改稿)
2025-02-25 00:27 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 M Y商品（衣服） 0 A B X商品（食品） ? 如 M=60， Px=10，Py=20 Y商品 （衣服） 0 A B X商品（食品） 組合方式 Qx Qy A 0 3 2 2 4 1 B 6 0 圖示：消費(fèi)可能線點(diǎn)（線上一點(diǎn)、線外一點(diǎn)、線內(nèi)一點(diǎn)的含義） 三、消費(fèi)者預(yù)算線 BCEDAXY?XPMYPM消費(fèi)可能線方程 PX QX + PY QY = M 收入變動(dòng)對(duì)消費(fèi)可能線的影響（ PX、 PY不變，M增加或減少） 三、消費(fèi)者預(yù)算線 21BBB2A1XY0 價(jià)格變動(dòng)對(duì)消費(fèi)可能線的影響 （ 1） M不變， PY不變， PX增加或 PX減少 三、消費(fèi)者預(yù)算線 XPMYM0 四、消費(fèi)者均衡 用無差異曲線分析法進(jìn)行分析，在什么情況下實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者均衡？ 為什么只有在 無差異曲線與消費(fèi) 可能線的切點(diǎn)（ E點(diǎn)） 上，才能實(shí)現(xiàn)消費(fèi) 者均衡？ ?1I230 XBMNCDEAY 四、序數(shù)效用論與消費(fèi)者均衡的條件 ： ? 1）把錢花光，買到商品的最大數(shù)量。 ? 2）在錢花光的情況下，追求最大的滿足。 ? 如果把無差異曲線與消費(fèi)可能線合在一個(gè)圖上 ， 那么 ， 在收入既定的情況下 ， 消費(fèi)可能線必定與無數(shù)條無差異 曲線中的一條相切于一 點(diǎn) ， 在這個(gè)切點(diǎn)上 ， 就 實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者均衡 （ 效用最大化 ） 。 Y X I E 無差異曲線與消費(fèi)可能線相切時(shí)，商品的組合（ M， N）， 是消費(fèi)者在既定支出水平上（ AB） 所能實(shí)現(xiàn)的最大化效用（ I2） 。 ? 如果 I與 AB兩條曲線相交 （ C， D） ， 則是以較多的錢實(shí)現(xiàn) 較低的滿足程度 , I1I2， 浪費(fèi)了 。 I3I2， 但無法實(shí)現(xiàn)。 Y X I2 E I3 I1 M N B A C D O 第三節(jié) 消費(fèi)者行為理論的運(yùn)用 ? 一、消費(fèi)者剩余 ? 二、消費(fèi)者行為與需求定理 ? 三、消費(fèi)者行為對(duì)企業(yè)決策的啟示 ? 四、消費(fèi)政策 一、消費(fèi)者剩余 什么是消費(fèi)者剩余 消費(fèi)者愿支付的價(jià)格 (元 ) 某物品 數(shù)量 市場(chǎng)價(jià)格 (元 ) 消費(fèi)者 剩余 20 1 14 6 18 2 14 4 16 3 14 2 14 4 14 0 12 5 14 2 消費(fèi)者剩余 = 消費(fèi)者愿意支付的價(jià)格 － 消費(fèi)者實(shí)際支付的價(jià)格 2. 用表格來說明消費(fèi)者剩余 例解： 上例中： 當(dāng) P＝ 14元時(shí)消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買 4單位商品 其所愿支出＝ 20十 18十 16十 14＝ 68(元 ) 其實(shí)際支出＝ 14 4＝ 56(元 ) 故消費(fèi)者剩余＝ 68— 56＝ 12(元 ) 理解消費(fèi)者剩余的概念要注意兩個(gè)問題 (1)消費(fèi)者剩余并不是實(shí)際收入的增加 ,只是一種心理感覺 . (2)生活必需品的消費(fèi)者剩余大 . 因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)這類物品的效用評(píng)價(jià)高 ,愿付出的價(jià)格也高 ,但這類商品的市場(chǎng)價(jià)格一般并不高 . 一、消費(fèi)者剩余 二、消費(fèi)者行為與需求定理 “邊際效用遞減規(guī)律”與需求定理 無差異曲線和消費(fèi)可能線與需求定理 “邊際效用遞減規(guī)律”與需求定理 復(fù)習(xí)： （ 1）什么是需求定理？ （ 2）消費(fèi)者為什么要購(gòu)買某種物品？ （獲得效用） （ 3）消費(fèi)者在購(gòu)買某一個(gè)商品時(shí)愿意支付的價(jià)格取決于什么？（以這種價(jià)格所獲得的物品能帶來的效用） “邊際效用遞減規(guī)律”與需求定理 根據(jù)邊際效用遞減規(guī)律，消費(fèi)者為購(gòu)買一定量某物品所愿意付出的貨幣價(jià)格取決于他從這一定量物品中所獲得的效用，效用大，愿意付出的價(jià)格高；效用小，愿意付出的價(jià)格低。隨著消費(fèi)者購(gòu)買的某物品數(shù)量的增加，該物品給消費(fèi)者所帶來的邊際效用是遞減的，而貨幣的邊際效用是不變的。這樣，隨著物品的增加，消費(fèi)者所愿付出的價(jià)格也在下降。因此，需求量與價(jià)格必然成反方向變動(dòng)。 ? 當(dāng) P=10元時(shí) ,消費(fèi)者愿意買1個(gè)物品 ? 當(dāng) P=5元時(shí) ,消費(fèi)者愿意買 2個(gè)物品 ? …… ? 把表格上價(jià)格和購(gòu)買數(shù)量的關(guān)系 ,畫在座標(biāo)圖上 ,可得該消費(fèi)者的需求曲線 . “邊際效用遞減規(guī)律”與需求定理 （為什么需求曲線和右下方傾斜） 012345678910PDQ 消費(fèi)者對(duì)某物品的需求量與價(jià)格成反方向變動(dòng)，是因?yàn)檫呺H效用遞減 三、消費(fèi)者行為對(duì)企業(yè)決策的啟示 ? 企業(yè)在決定生產(chǎn)什么、生產(chǎn)多少時(shí)，首先要考慮商品的銷售能給消費(fèi)者帶來多大效用。效用是一種心理感覺，取決于消費(fèi)者的偏好，而消費(fèi)者的偏好首先取決于消費(fèi)時(shí)尚。 廣告對(duì)消費(fèi)時(shí)尚有一定的影響 ，一種成功的廣告會(huì)引導(dǎo)著一種新的消費(fèi)時(shí)尚，左右消費(fèi)者的偏好。這正是 企業(yè)要做廣告 的原因之一。 三、消費(fèi)者行為對(duì)企業(yè)決策的啟示 ? 不同的消費(fèi)群體 ， 由于其收人與社會(huì)地位不同 ， 個(gè)人立場(chǎng)和倫理道德觀的不同 ， 對(duì)產(chǎn)品的偏好也不同 。 所以 ， 企業(yè)在開發(fā)產(chǎn)品時(shí)要定位于某一群體消費(fèi)者 ，根據(jù)特定群體的愛好來開發(fā)產(chǎn)品這就是市場(chǎng)營(yíng)銷中所說的產(chǎn)品 市場(chǎng)細(xì)分與市場(chǎng)定位 。 三、消費(fèi)者行為對(duì)企業(yè)決策的啟示 ? 一種產(chǎn)品的邊際效用是遞減的 。 如果一種產(chǎn)品僅僅是數(shù)量增加 ，
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