品牌學(xué)概論(編輯修改稿)
2025-02-24 21:35 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 一商品的質(zhì)量較差 ， 那么就很難建立起良好的形象 。 ?品牌聯(lián)想： 是指人們記憶中與品牌相關(guān)聯(lián)的各種事物 思考：對(duì)肯德基這個(gè)品牌 ， 你能聯(lián)想到什么 ？ 品牌聯(lián)想：應(yīng)盡量做到是好的聯(lián)想 2023/2/24 20 2023/2/24 21 ?寶潔最早的標(biāo)志老人頭像和星星的組合，星星的顆數(shù)定為 13，以代表當(dāng)時(shí)美國(guó)國(guó)旗上的星星。 1882年，這個(gè)經(jīng)改進(jìn)的標(biāo)識(shí)注冊(cè)為商標(biāo)。在上個(gè)世紀(jì) 80年代，當(dāng)時(shí)有謠言風(fēng)傳寶潔的標(biāo)志是惡魔的象征。 ?這個(gè)男子卷曲的胡須隱藏著惡魔數(shù)字 666，并且 13顆星星的含義被認(rèn)為是對(duì)出自 《 圣經(jīng) 》『 圣女身披日光，腳踏月亮， 12顆星星化作一頂璀璨的皇冠 woman clothed with the sun, with the moon under her feet, and on her head a crown of 12 stars』 的模仿。 品牌聯(lián)想：應(yīng)盡量做到是好的聯(lián)想 NBA 成功 籃球 耐克 運(yùn)動(dòng)鞋 質(zhì)量好 喬丹 嗖嗖聲 耐克 喬丹 希臘女神 耐久 鍛煉 跑步 昂貴 運(yùn)動(dòng)鞋 銳步 缺氧鞋 耐克品牌的聯(lián)想網(wǎng)絡(luò) 品牌意識(shí) 品牌態(tài)度 品牌聯(lián)想 電視廣告中百威啤酒癿標(biāo)志被畫(huà)在游泳池底部 百威 啤酒 我們?nèi)叶己人? 制造 味道爽口 紅白色罐裝 啤酒之王 百威啤酒的聯(lián)想網(wǎng)絡(luò) 當(dāng)上述關(guān)系建立起來(lái)之后 一個(gè)品牌就有了無(wú)形資產(chǎn) 品牌命名、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng) 品牌意識(shí) 品牌購(gòu)買(mǎi) 品牌使用 品牌聯(lián)想 品牌態(tài)度 買(mǎi)后感覺(jué) 行為忠誠(chéng) 態(tài)度忠誠(chéng) 中性 好戒丌好 ? 品牌忠誠(chéng)： ?就是消費(fèi)者對(duì)品牌偏愛(ài)的心理反映 閱讀時(shí)間： 課本案例：品牌忠誠(chéng)度使可口可樂(lè)在中國(guó)安度危機(jī) ? 附著在品牌上的其他資產(chǎn)： ?專(zhuān)利 ?分銷(xiāo)渠道 ?銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò) ?技術(shù)研發(fā) ?分銷(xiāo)渠道 ?管理技術(shù) 獲得更多癿忠誠(chéng)者 減少競(jìng)爭(zhēng)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)癿影響 減少營(yíng)銷(xiāo)危機(jī)癿影響 減少消費(fèi)者對(duì)價(jià)格變化帶來(lái)癿負(fù)面影響 獲得較大癿利潤(rùn) 獲得較大癿貿(mào)易合作和支持
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