品牌學(xué)基礎(chǔ)(編輯修改稿)
2025-02-24 21:31 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 化，品牌以文化來增強(qiáng)品牌附加值。品牌文化與社會文化、企業(yè)文化、包裝文化、設(shè)計文化、服務(wù)文化等相關(guān)聯(lián)，在這里我們主要強(qiáng)調(diào)文化作為品牌的內(nèi)涵，如何充實品牌，如何反映品牌。 解剖品牌（五） 品牌的基礎(chǔ) ——管理 品牌離不開管理，品牌的成功是優(yōu)秀的杰出的管理的結(jié)果。企業(yè)必須依靠管理出效益，經(jīng)營管理關(guān)系到企業(yè)的生死存亡。品牌事業(yè)的發(fā)展更是要依靠管理，利用管理積極規(guī)劃推出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品或服務(wù)，利用管理合理、科學(xué)開展廣告、公關(guān)等營銷推廣活動，利用管理處理危機(jī)。加強(qiáng)服務(wù)，利用管理不斷創(chuàng)新使品牌長久不衰。另外，更需要利用管理開發(fā)品牌資源，使其不斷發(fā)展壯大。 解剖品牌（六） 品牌的活力 ——創(chuàng)新 1. 樹立創(chuàng)新意識，貫注人文意義 2. 用科技擦亮品牌 “軟件”更需要創(chuàng)新 解剖品牌（七） 品牌的右臂 ——廣告 品牌的成長是指從知名度、美譽(yù)度、信任度、追隨度等的提升或品牌無形資產(chǎn)的價值提升。而促使品牌成長，知名度提高的最重要系統(tǒng)就是廣告，哪個品牌的成長、維持離開了巨大的廣告支持？試想，一個新品牌面市后，盡管其質(zhì)量好，名稱也很動聽，但如果不主動宣傳，其知名度能提高得快嗎？反之，若新品上市，甚至上市之前，企業(yè)就大做宣傳，提入巨額廣告沖擊消費(fèi)者，讓消費(fèi)者從不同媒體都可接觸到有關(guān)品牌的信息，那么，此品牌的知名度會不上升嗎？ 解剖品牌（八） 品牌的左臂 ——公關(guān) 公關(guān)是公共關(guān)系的簡稱，公關(guān)主要是對公眾心目中的形象（企業(yè)形象或品牌形象）進(jìn)行管理。公關(guān)與品牌有著密切的聯(lián)系，公關(guān)是鍛造品牌創(chuàng)立名牌的又一利器，眾多企業(yè)的成名均利用了成功的公關(guān)宣傳、成功的公關(guān)活動可以提升品牌知名度、美譽(yù)度、信任度等。公共關(guān)系通常是利用公關(guān)活動吸引媒體關(guān)注，由媒體主動宣傳企業(yè)或品牌，從而達(dá)到一種較好的宣傳效果，公關(guān)可以為企業(yè)“揚(yáng)名立善”，為企業(yè)帶來良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。 品牌力結(jié)構(gòu) 品牌力結(jié)構(gòu) 品牌形象的魅力（一） （一）
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