品牌基礎(chǔ)(ppt37)(編輯修改稿)
2025-02-23 20:40 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 同時(shí)，也有消費(fèi)者想象別的相關(guān)的人，對同一事件可能的想法。 ? 一個(gè)人選擇某一特定品牌，必定有其對自身定下來某一特性需求，產(chǎn)品形成品牌的過程。 ? 品牌并不屬于生產(chǎn)者，真正的品牌擁有者是消費(fèi)者。消費(fèi)者擁有品牌，生產(chǎn)者擁有 “ 品牌資產(chǎn) ” 。 L：健力寶：區(qū)隔定位：運(yùn)動(dòng)型飲料 L： INTEL：創(chuàng)造視覺符號，形成芯片領(lǐng)導(dǎo)者及信心標(biāo)志。 2023/2/24 17 未來的行銷 是 品牌 的戰(zhàn)爭。 2023/2/24 18 擁有市場比擁有資源更重要 ? 品牌資產(chǎn)并不易用錢來衡量，但其資產(chǎn)價(jià)值高或低，至少能以下列項(xiàng)目看出差異： ? 高品牌資產(chǎn)能夠影響新消費(fèi)者，留住舊消費(fèi)者。 ? 知名的品牌有更強(qiáng)的忠誠度，能給與消費(fèi)者購買的理由及使用后更易達(dá)到滿足。 ? 品牌如能支持較高的價(jià)位，資產(chǎn)價(jià)值越高。 ? 品牌資產(chǎn)價(jià)值高者能提供更多成長及品牌延伸機(jī)會。 ? 品牌資產(chǎn)越高，面對競爭對手反應(yīng)空間及時(shí)間越大。 2023/2/24 19 品牌忠誠度 消費(fèi)者層次 ? 無品牌忠誠度者 不斷變換品牌，對價(jià)格敏感。 ? 習(xí)慣購買者 可換可不換，基于習(xí)慣而購買原品牌。 ? 滿意購買者 購買另一品牌會產(chǎn)生轉(zhuǎn)換成本。 ? 情感購買者 對品牌引以為傲。 2023/2/24 20 品牌忠誠度的主要價(jià)值 ? 降低行銷成本，易于鋪貨。 ? 易于吸引新的消費(fèi)者。 ? 面對競爭有較大的彈性。 2023/2/24 21 品牌知名度 ? 品牌知名度是消費(fèi)者想到某一類別的產(chǎn)品時(shí)腦海腦海中能夠想起或辯識某一品牌的程度。 ? 判斷品牌知名度的 4個(gè)層次： 第一提及知名度（進(jìn)入前 7位的品牌階梯）。 未提及知名度。 提示知名度。 無知名度。 2023/2/24 22 品牌知名度的價(jià)值 ? 品牌聯(lián)想的代名詞 運(yùn)用傳播，不斷教育累積，經(jīng)消費(fèi)者消化了解而認(rèn)知品牌。 ? 熟悉度引發(fā)好感。 ? 知名度是種承諾 大品牌印象 /品牌保證感 /用的人大概多。 ? 進(jìn)入品牌目錄之中。 2023/2/24 23 品牌認(rèn)知度 ? 是消費(fèi)者對某一品牌在品質(zhì)上的整體印象，品質(zhì)并非是指生產(chǎn)的問題，而是以消費(fèi)者態(tài)度審視。 ? 功能、特點(diǎn)、可信賴度、耐用度、服務(wù)度、高品質(zhì)外觀。 2023/2/24 24 品牌認(rèn)知度的價(jià)值 ? 品質(zhì)的印象是長期的資產(chǎn)，要很長的
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