第11章有市場(chǎng)勢(shì)力的定價(jià)(編輯修改稿)
2025-02-23 20:59 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 同時(shí)段的電話費(fèi) Chapter 11 Slide 34 跨期價(jià)格歧視和高峰負(fù)荷定價(jià) ?跨期價(jià)格歧視：根據(jù)不同的時(shí)間制定不同的價(jià)格，從而將消費(fèi)者劃分為具有不同需求函數(shù)的組別。 ?產(chǎn)品上市初期，需求的價(jià)格彈性較小。 ?新發(fā)行的書(shū) ?新上映的電影 ?新款電腦 Chapter 11 Slide 35 ?一旦這個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)產(chǎn)生了較大利潤(rùn)之后，廠商就會(huì)降低價(jià)格以迎合具有較高價(jià)格彈性的普通市場(chǎng)的需求，從而擴(kuò)大產(chǎn)量。 ?發(fā)行平裝書(shū) ?低價(jià)的電影 ?電腦打折出售 跨期價(jià)格歧視 Chapter 11 Slide 36 圖 跨期價(jià)格歧視 數(shù)量 AC = MC 美元 /數(shù)量 隨著時(shí)間推移，需求變得更富有 彈性，價(jià)格下降，以迎合大眾市場(chǎng)。 Q2 MR2 D2 = AR2 P2 D1 = AR1 MR1 P1 Q1 根據(jù)時(shí)間將消費(fèi)者分為不同 組別。最初，需求是缺乏彈性的，定價(jià)為 P1 Chapter 11 Slide 37 ?在某一特定時(shí)間，一些商品的需求會(huì)出現(xiàn)高峰期。 ?上下班交通高峰時(shí)期 ?夏天傍晚時(shí)分的電力需求 ?周末的游樂(lè)場(chǎng) 高峰負(fù)荷定價(jià) 高峰價(jià)格 Chapter 11 Slide 38 ?由于供給能力的限制，在高峰時(shí)期，商品的邊際成本也較高。 ?較高的邊際收益與邊際成本也意味著高峰期較高的價(jià)格。 高峰價(jià)格 高峰負(fù)荷定價(jià) Chapter 11 Slide 39 MR1 D1 = AR1 MC P1 Q1 高峰期價(jià)格 = P1 . 圖 高峰負(fù)荷定價(jià) 數(shù)量 美元 /數(shù)量 MR2 D2 = AR2 非高峰期 價(jià)格 = P2 . Q2 P2 高峰負(fù)荷定價(jià)與三級(jí)價(jià)格歧視 ?思考：它們之間的異同點(diǎn)？ Chapter 11 Slide 40 Chapter 11 Slide 41 兩部收費(fèi)制 ?兩部收費(fèi)要求消費(fèi)者為購(gòu)買一種商品的權(quán)利預(yù)先支付一定費(fèi)用，然后，消費(fèi)者再為他們希望消費(fèi)的每單位商品支付額外的費(fèi)用。 Chapter 11 Slide 42 兩部收費(fèi)制的例子 ?例如 1) 游樂(lè)場(chǎng) ?首先要支付門票 ?此外，還要支付各種娛樂(lè)項(xiàng)目的費(fèi)用 2) 網(wǎng)球俱樂(lè)部 ?會(huì)員費(fèi) ?使用場(chǎng)地的費(fèi)用 Chapter 11 Slide 43 兩部收費(fèi)制的例子 3) 租用大型計(jì)算機(jī) ?固定月費(fèi) ?每單位處理運(yùn)算時(shí)間的費(fèi)用 4) 保險(xiǎn)剃須刀 ?先購(gòu)買剃須刀 ?再購(gòu)買可適用的刀片 5) 寶麗來(lái)相機(jī) ? 購(gòu)買照相機(jī) ? 購(gòu)買適用的膠卷 Chapter 11 Slide 44 兩部收費(fèi)制 ? 廠商的定價(jià)決策是確定入門費(fèi) (T) 和使用費(fèi) (P)。 ? 廠商的決策重點(diǎn)在于，在低入門費(fèi)與高使用費(fèi)，或者高入門費(fèi)與低使用費(fèi)之間尋找一個(gè)平衡點(diǎn)。 Chapter 11 Slide 45 使用費(fèi)定為 P*， 它等于 MC。 入門費(fèi) 定為 T* ， 它是全部的消費(fèi)者剩余。 T* [圖 只有 一個(gè) 消費(fèi)者的兩部收費(fèi) 數(shù)量 美元 /數(shù)量 MC P* D Chapter 11 Slide 46 D2 = 消費(fèi)者 2 D1 =消費(fèi)者 1 Q1 Q2 使用費(fèi) P*應(yīng)高于 MC。 入門費(fèi) T* 是 需求較小的消費(fèi)者剩余。 T* 圖 兩個(gè) 消費(fèi)者的兩部收費(fèi) 數(shù)量 美元 /數(shù)量 MC A B C P* Chapter 11 Slide 47 兩部收費(fèi)制：兩個(gè)消費(fèi)者 ? 在兩個(gè)消費(fèi)者的兩部收費(fèi)中： 1）如果 P*MC， 而 T*需求較小的消費(fèi)者剩余，則廠商的利潤(rùn)為 : 2T*+(P*MC)X(Q1+Q2) 2) 如果 P*=MC， 而 T*=需求較小的消費(fèi)者剩余，則廠商的利潤(rùn)為： 2 X 三角形 ABC的面積 可以證明，第 1）種情況獲得的利潤(rùn)較大。 Chapter 11 Slide 48 兩部收費(fèi)制：眾多消費(fèi)者 ?有眾多不同需求的消費(fèi)者的兩部收費(fèi) ?沒(méi)有確切的方法計(jì)算 P*和 T*。 ?廠商必須在入門費(fèi) T*與使用費(fèi) P*之間尋找一個(gè)平衡點(diǎn)。 ?入門費(fèi)低 : 更多的銷售收入，低入門費(fèi)導(dǎo)致入門費(fèi)的利潤(rùn)下降和更多的進(jìn)入者。 Chapter 11 Slide 49 圖 有許多不同消費(fèi)者的兩部收費(fèi) T 利潤(rùn) a?:入門費(fèi)的利潤(rùn) s?:銷售利潤(rùn) T* 總利潤(rùn)是入門費(fèi)利潤(rùn)與銷售 利潤(rùn)之和，兩者均取決于 T. 總利潤(rùn) π Chapter 11 Slide 50 兩部收費(fèi)制：眾多消費(fèi)者 ? 在有許多不同消費(fèi)者的兩部收費(fèi)中， π= πa+ πs= n(T)?T + (PMC) ?Q(n) ? 定價(jià)的簡(jiǎn)單原則： 1）消費(fèi)者需求相似時(shí)： P的定價(jià)接近于MC， T較高。 2）消費(fèi)者需求差異較大時(shí)： P的定價(jià)大于MC， T較低。 Chapter 11 Slide 51 * 捆綁銷售 ?捆綁銷售（ Bundling） 就是將兩種或更多的商品捆綁在一起銷售以獲得定價(jià)優(yōu)勢(shì)。 ?捆綁銷售的基本條件： ?消費(fèi)者具有不同的需求 ?廠商無(wú)法實(shí)行價(jià)格歧視 ?消費(fèi)者對(duì)搭售的商
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