第12章定價實踐(編輯修改稿)
2025-02-26 01:17 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 級價格歧視 : 產(chǎn)品數(shù)量分組供應(yīng) 三級價格歧視 價格歧視與 價格彈性 ??????????DEPMR 11???????? ?????????? ??2221111111EPMREPMR 和??????????????????????????????????????1221221111111111EEPPEPEPMR1=MR2 四、轉(zhuǎn)移價格定價法 中間產(chǎn)品 —— 多事業(yè)部廠商的轉(zhuǎn)移價格 轉(zhuǎn)移價格的兩個作用 值 提供一個績效衡量指標 轉(zhuǎn)移價格：中間產(chǎn)品或服務(wù)在同一廠商內(nèi)部進行買賣的價格 —— 不存在中間產(chǎn)品的外部市場時，轉(zhuǎn)移價格等于上游事業(yè)的邊際成本 —— 存在完全競爭的外部市場時，以外部市場價格作為轉(zhuǎn)移價格 （一）有外部市場的轉(zhuǎn)移定價 在有外部市場的情況下，中間產(chǎn)品的價格等于市場價格； 價格確定以后，產(chǎn)量決策。 中間產(chǎn)品定價 :存在完全競爭的外部市場 存在完全競爭的外部市場時，中間產(chǎn)品的價格 Pt=6元，生產(chǎn)事業(yè)部面對Dp=MRp=Pt=6元，因此最優(yōu)生產(chǎn)量為 50單位，因為Dp=MRp=PtMC’p=6元。最終產(chǎn)品的最優(yōu)產(chǎn)量是 40單位，是由MRm=MCt決定的，最優(yōu)價格為 14元。 中間產(chǎn)品定價 :存在完全競爭的外部市場 營銷事業(yè)部面對最終產(chǎn)品的需求曲線和邊際收益曲線為 Qm=18010Pm 或 Pm= , MRm= 生產(chǎn)事業(yè)部和營銷事業(yè)部的邊際成本分別為 MC’p=1+ MCm= 中間產(chǎn)品外部完全競爭市場的轉(zhuǎn)移價格 Pt=6元 ,使邊際成本等于轉(zhuǎn)移價格 ,即可找出中間產(chǎn)品的最優(yōu)產(chǎn)量水平 : MC’p=1+=6元 =Pt, 所以 ,Qp=50 營銷事業(yè)部的最終產(chǎn)品的最優(yōu)產(chǎn)量為 MCt=MCm+Pt=+6, MRm= +6= , 所以 , Qm=40, Pm=14元 形成類似于競爭市場價格的轉(zhuǎn)移價格 ? 事業(yè)部之間的不同意見是經(jīng)常發(fā)生 – 銷售事業(yè)部希望有一個較高的轉(zhuǎn)移價格 – 購買事業(yè)部希望有一個較低的轉(zhuǎn)移價格 ? 當 外部市場 存在時 , 使用外部市場價格（一個基于市場的競爭價格）作為轉(zhuǎn)移價格 發(fā)動機 汽車 出售給其他買主 從其他賣主購買發(fā)動機 （二）無外部市場的轉(zhuǎn)移定價 確定使公司利潤最大化的最終產(chǎn)品產(chǎn)量和價格是多少。 按照最終產(chǎn)品產(chǎn)量代入中間產(chǎn)品的邊際成本確定轉(zhuǎn)移價格。 中間產(chǎn)品定價 :不存在外部市場 P和 m分別表示生產(chǎn)事業(yè)部和營銷事業(yè)部。廠商的邊際成本等兩個事業(yè)部邊際成本垂直相加之和。最終產(chǎn)品的最優(yōu)產(chǎn)量為 40單位，是由 MRm=MC決定的，最優(yōu)價格為 14元。 由于一單位最終產(chǎn)品需要一單位中間產(chǎn)品，所以中間產(chǎn)品的轉(zhuǎn)移價格 Pt等于MCp,Qp=40,P=6元。由于在Qp=
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