第12章定價(jià)實(shí)踐(編輯修改稿)
2025-02-26 01:17 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 級(jí)價(jià)格歧視 : 產(chǎn)品數(shù)量分組供應(yīng) 三級(jí)價(jià)格歧視 價(jià)格歧視與 價(jià)格彈性 ??????????DEPMR 11???????? ?????????? ??2221111111EPMREPMR 和??????????????????????????????????????1221221111111111EEPPEPEPMR1=MR2 四、轉(zhuǎn)移價(jià)格定價(jià)法 中間產(chǎn)品 —— 多事業(yè)部廠商的轉(zhuǎn)移價(jià)格 轉(zhuǎn)移價(jià)格的兩個(gè)作用 值 提供一個(gè)績(jī)效衡量指標(biāo) 轉(zhuǎn)移價(jià)格：中間產(chǎn)品或服務(wù)在同一廠商內(nèi)部進(jìn)行買(mǎi)賣(mài)的價(jià)格 —— 不存在中間產(chǎn)品的外部市場(chǎng)時(shí)，轉(zhuǎn)移價(jià)格等于上游事業(yè)的邊際成本 —— 存在完全競(jìng)爭(zhēng)的外部市場(chǎng)時(shí)，以外部市場(chǎng)價(jià)格作為轉(zhuǎn)移價(jià)格 （一）有外部市場(chǎng)的轉(zhuǎn)移定價(jià) 在有外部市場(chǎng)的情況下，中間產(chǎn)品的價(jià)格等于市場(chǎng)價(jià)格； 價(jià)格確定以后，產(chǎn)量決策。 中間產(chǎn)品定價(jià) :存在完全競(jìng)爭(zhēng)的外部市場(chǎng) 存在完全競(jìng)爭(zhēng)的外部市場(chǎng)時(shí)，中間產(chǎn)品的價(jià)格 Pt=6元，生產(chǎn)事業(yè)部面對(duì)Dp=MRp=Pt=6元，因此最優(yōu)生產(chǎn)量為 50單位，因?yàn)镈p=MRp=PtMC’p=6元。最終產(chǎn)品的最優(yōu)產(chǎn)量是 40單位，是由MRm=MCt決定的，最優(yōu)價(jià)格為 14元。 中間產(chǎn)品定價(jià) :存在完全競(jìng)爭(zhēng)的外部市場(chǎng) 營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部面對(duì)最終產(chǎn)品的需求曲線和邊際收益曲線為 Qm=18010Pm 或 Pm= , MRm= 生產(chǎn)事業(yè)部和營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部的邊際成本分別為 MC’p=1+ MCm= 中間產(chǎn)品外部完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)移價(jià)格 Pt=6元 ,使邊際成本等于轉(zhuǎn)移價(jià)格 ,即可找出中間產(chǎn)品的最優(yōu)產(chǎn)量水平 : MC’p=1+=6元 =Pt, 所以 ,Qp=50 營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部的最終產(chǎn)品的最優(yōu)產(chǎn)量為 MCt=MCm+Pt=+6, MRm= +6= , 所以 , Qm=40, Pm=14元 形成類(lèi)似于競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)價(jià)格的轉(zhuǎn)移價(jià)格 ? 事業(yè)部之間的不同意見(jiàn)是經(jīng)常發(fā)生 – 銷(xiāo)售事業(yè)部希望有一個(gè)較高的轉(zhuǎn)移價(jià)格 – 購(gòu)買(mǎi)事業(yè)部希望有一個(gè)較低的轉(zhuǎn)移價(jià)格 ? 當(dāng) 外部市場(chǎng) 存在時(shí) , 使用外部市場(chǎng)價(jià)格（一個(gè)基于市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格）作為轉(zhuǎn)移價(jià)格 發(fā)動(dòng)機(jī) 汽車(chē) 出售給其他買(mǎi)主 從其他賣(mài)主購(gòu)買(mǎi)發(fā)動(dòng)機(jī) （二）無(wú)外部市場(chǎng)的轉(zhuǎn)移定價(jià) 確定使公司利潤(rùn)最大化的最終產(chǎn)品產(chǎn)量和價(jià)格是多少。 按照最終產(chǎn)品產(chǎn)量代入中間產(chǎn)品的邊際成本確定轉(zhuǎn)移價(jià)格。 中間產(chǎn)品定價(jià) :不存在外部市場(chǎng) P和 m分別表示生產(chǎn)事業(yè)部和營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部。廠商的邊際成本等兩個(gè)事業(yè)部邊際成本垂直相加之和。最終產(chǎn)品的最優(yōu)產(chǎn)量為 40單位，是由 MRm=MC決定的，最優(yōu)價(jià)格為 14元。 由于一單位最終產(chǎn)品需要一單位中間產(chǎn)品，所以中間產(chǎn)品的轉(zhuǎn)移價(jià)格 Pt等于MCp,Qp=40,P=6元。由于在Qp=
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