第12章定價實踐-文庫吧在線文庫
【正文】 不損害消費者利益。第 12章 產(chǎn)品定價方法 一、增量分析定價法 什么是增量分析定價法 以增量成本為定價的基礎(chǔ)，只要增量收入大于增量成本，這個價格就是可接受的。 ? 常見例子：施行社將機(jī)票、車船票和食宿費合在一起收費；茶杯和茶壺一起賣等。 如果哪個邊際收益值是負(fù)數(shù) ， 那么就應(yīng)該使邊際成本函數(shù)等于其它產(chǎn)品的邊際收益函數(shù) ， 以此來決定最優(yōu)價格和最優(yōu)產(chǎn)量的組合 。 ? 必要的條件 : 1. 一定的壟斷力量 ? 在完全競爭市場中 , P = MC, 所以不能采取價格歧視 2. 市場具有不同的需求彈性 3. 無法套利 ? 顧客分開 , 防止再次銷售 套利 低買貴賣 ? 商品的套利非常容易 –存在套利時，價格歧視很難有效 ? 服務(wù)的套利非常困難 –價格歧視很容易 – 雜貨店很少根據(jù)年齡實施價格歧視，但在餐館里可見 用于價格歧視的 區(qū)分顧客的不同方式 1. 地區(qū) 2. 收入 3. 性別 4. 年齡 5. 時間 6. 種族 7. 語言 8. 暫時 / 長住 9. 侃價能力 實施價格歧視的第一步 ：使總銷售量的收益最大 P* P* MRe MRe MR1 MR2 D1 D2 MR1 MR2 P1 P2 Q1eQ1 Q2 Q2e MR1(Q1)=MR2(Q2)—— 兩個市場中邊際收益相等 不同 細(xì)分市場定價 ? 根據(jù)價格彈性細(xì)分市場 ? 對彈性不足的市場索取高價 ? 那么 P1 = 150元 ? P2 = 120元 P ( 1 + 1/ Ep ) = MC 假設(shè)兩個市場上的 MC = 100元 E1 = 3 ， E2 = 6 為何小孩理發(fā)比大人便宜 ? 為何要實行 價格歧視 ? ? 在 簡單的壟斷模型中，只有一種價格 ? 消費者得到消費者剩余 ? 通過 價格歧視 ，壟斷可以拿走全部（或部分）消費者剩余 Q D MC PSM QSM CS 壟斷定價 一級價 格歧視 ? 壟斷者不僅了解市場出清價格（ marketclearing price),而且知道每個人對任何數(shù)量商品所愿意支付的最高價格。廠商的邊際成本等兩個事業(yè)部邊際成本垂直相加之和。 （高價定價法） 撇油定價法通常適用下列情況： 不同的消費者有不同的需求價格彈性。 其它定價法 有一類商品，習(xí)慣于按歷史上的價格定價。 , February 27, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023年 2月 27日星期一 1時 16分 32秒 01:16:3227 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 27日星期一 上午 1時 16分 32秒 01:16: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 27日星期一 1時 16分 32秒 01:16:3227 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , February 27, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有
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