美的集團(tuán)的戰(zhàn)略管理公司管理畢業(yè)論文(編輯修改稿)
2024-12-22 16:01 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 司經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的主線。 經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域指公司的產(chǎn)品 — 市場(chǎng)范圍，確定公司的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，不僅是指公司現(xiàn)有的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，還要考慮那些存在著發(fā)展機(jī)會(huì)的領(lǐng)域。成長(zhǎng)向量指企業(yè)從現(xiàn)有的形態(tài)邁向未來(lái)形態(tài)的途徑。競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，即與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 相比，公司在某些產(chǎn)品 —市場(chǎng)領(lǐng)域中具有的優(yōu)勢(shì)條件和特征。協(xié)同作用實(shí)際上是指支持成長(zhǎng)向量的一些基本力量。 伊丹敬之的戰(zhàn)略構(gòu)成理論 伊丹敬之把經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略 概括為三個(gè)基本構(gòu)成要素，即產(chǎn)品 市場(chǎng)群、 公司 的業(yè)務(wù)組成和戰(zhàn)略資源群。這三個(gè)要素決定了企業(yè)的形態(tài)，因此戰(zhàn)略就是對(duì)這三個(gè)要素變化方向的選擇。 產(chǎn)品 — 市場(chǎng)群是指公司與顧客之間聯(lián)系的實(shí)質(zhì)及這種聯(lián)系的 3 產(chǎn)品 — 市場(chǎng)表現(xiàn)。公司的業(yè)務(wù)組成即公司在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中由自己承擔(dān)的工作內(nèi)容。戰(zhàn)略資源群是指公司從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)所需的各種能力和全部資源的總和。 但戰(zhàn)略要素的具體內(nèi)容又可劃分為兩個(gè)層次，即一般范圍和重點(diǎn)。 如多樣化經(jīng)營(yíng)是對(duì)產(chǎn)品 — 市場(chǎng)群的一般范圍而言，而主導(dǎo)產(chǎn)品則是產(chǎn)品群的重點(diǎn)。 又如戰(zhàn)略資源的范圍 涵蓋了許多內(nèi)容，而資源積蓄的方向由 資金轉(zhuǎn)向技術(shù)意味著戰(zhàn)略資源重點(diǎn)的變化。這三種戰(zhàn)略要素的范圍和重點(diǎn)的變化，構(gòu)成了經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的主要內(nèi)容。 波特的戰(zhàn)略構(gòu)成理論 波特的戰(zhàn)略管理理論是一個(gè)相互聯(lián)系的系統(tǒng)，包括價(jià)值鏈、五力模型、三種競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略及鉆石模型。 價(jià)值鏈?zhǔn)侵钙髽I(yè)的價(jià)值創(chuàng)造是通過(guò)一系列活動(dòng)構(gòu)成的，波特的價(jià)值鏈理論揭示了企業(yè)與企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不只是某個(gè)環(huán)節(jié)的競(jìng)爭(zhēng)，而是整個(gè)價(jià)值鏈的競(jìng)爭(zhēng)它的綜合競(jìng)爭(zhēng)力決定了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。 波特的五力分析模型中的五力分別是指： 供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力、購(gòu)買者的討價(jià)還價(jià)能力、潛在競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入的能力、替代品的替代能力、行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)者 現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)能力。波特認(rèn)為在與五種競(jìng)爭(zhēng)力量的抗?fàn)幹?，蘊(yùn)涵著三類成功型戰(zhàn)略思想 :總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略； 差異化戰(zhàn)略； 專一化戰(zhàn)略。這三種戰(zhàn)略是每一個(gè)公司必須明確的，波特的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略研究開(kāi)創(chuàng)了企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的嶄新領(lǐng)域，對(duì)全球企業(yè)發(fā)展和管理理論研究的進(jìn)步，都做出了重要的貢獻(xiàn)。波特的鉆石理論用于分析一個(gè)國(guó)家某種產(chǎn)業(yè)為什么會(huì)在國(guó)際上有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，決定一個(gè)國(guó)家的某種產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的有四個(gè)因素：生產(chǎn)要素、需求條件、相關(guān)產(chǎn)業(yè)和支持產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)以及企業(yè)的戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的表現(xiàn)。形成鉆石體系在四大要素之外還存在兩大變數(shù)：政府與機(jī)會(huì) 。在激烈的全球競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，這種開(kāi)拓性的研究已經(jīng)成為衡量未來(lái)所有工作必需的標(biāo)準(zhǔn) 。它不僅對(duì)當(dāng)今國(guó)際經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易格局進(jìn)行了理論上的概括和總結(jié)，而且對(duì)國(guó)家未來(lái)貿(mào)易地位的變化有一定的前瞻性和預(yù)見(jiàn)性，為從事國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易理論研究及其政策的制定提供了全新的思路。 公司戰(zhàn)略管理的發(fā)展 戰(zhàn)略管理在西方的發(fā)展 戰(zhàn)略管理在西方企業(yè)世界經(jīng)歷了一個(gè)興起、熱潮、回落、重振的歷史時(shí)期。至今它已成為企業(yè)管理的一個(gè)重大發(fā)展方向。 20 世紀(jì) 60 年代，錢德勒對(duì)戰(zhàn)略管理下了明確的定義，在戰(zhàn)略發(fā)展中形成了戰(zhàn)略構(gòu)造中的基本學(xué)派 —— 設(shè)計(jì)學(xué)派 。 70 年代，企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境劇烈動(dòng)蕩，戰(zhàn)略研究達(dá)到鼎盛時(shí)期。 90 年代后，隨著科技的迅猛發(fā)展，企業(yè)面臨的環(huán)境越來(lái)越復(fù)雜。 21 世紀(jì)以來(lái)，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)熱度逐漸升溫，在這種競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下，戰(zhàn)略管理起到了重要作用。 4 戰(zhàn)略管理在中國(guó)的發(fā)展 我國(guó)現(xiàn)代企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理近幾十年來(lái)也經(jīng)歷了從生產(chǎn)導(dǎo)向到推銷導(dǎo)向、營(yíng)銷導(dǎo)向直至戰(zhàn)略管理幾個(gè)階段。戰(zhàn)略管理的出現(xiàn)是時(shí)代的必然。我國(guó)現(xiàn)代企業(yè)戰(zhàn)略管理存在一個(gè)初創(chuàng)、推進(jìn)和新的發(fā)展的過(guò)程，也是不斷摸索、不斷積累、不斷前進(jìn)的過(guò)程。 雖然我國(guó)企業(yè)在經(jīng)營(yíng)規(guī)模、多樣化程度、競(jìng)爭(zhēng)力度、技 術(shù)水平等方面還不能與西方某些大企業(yè)相提并論，但是越來(lái)越多的大型國(guó)有企業(yè)、民營(yíng)企業(yè)和合資企業(yè)已經(jīng)初步接觸并深入了解國(guó)外企業(yè)戰(zhàn)略管理的知識(shí)，也越來(lái)越深刻的認(rèn)識(shí)到發(fā)展企業(yè)戰(zhàn)略管理的重要性和迫切性。 5 第三章 美的 集團(tuán)簡(jiǎn)介 美的 集團(tuán)的成長(zhǎng)歷程 創(chuàng)業(yè)于 1968 年的美的集團(tuán)，是一家以家電業(yè)為主，涉足 物流 等領(lǐng)域的大型綜合性現(xiàn)代化 企業(yè)集團(tuán) ，旗下?lián)碛腥疑鲜泄?、四大產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，是中國(guó)最具規(guī)模的 白色家電 生產(chǎn)基地和出口基地之一。 1980 年，美的正式進(jìn)入家電業(yè)； 1981年開(kāi)始使用美的品牌。目前，美的集團(tuán)員工 13 萬(wàn)人，旗下?lián)碛忻赖摹⑿√禊Z、威靈、華凌等十余個(gè)品牌。除 順德 總部外，美的集團(tuán)還在國(guó)內(nèi)的 廣州 ，中山， 重慶 ，安徽合肥及 蕪湖 ， 湖北武漢及 荊州 ，江蘇無(wú)錫、 淮安 及蘇州， 山西 臨汾，河北 邯鄲 等地建有生產(chǎn)基地；并在 越南 、白俄羅斯建有生產(chǎn)基地。 美的集團(tuán)又名美的集團(tuán)有限公司，在全國(guó)各地設(shè)有強(qiáng)大的營(yíng)銷 網(wǎng)絡(luò) ，并在海外各主要市場(chǎng)設(shè)有近 30 個(gè)分支 機(jī)構(gòu) 。創(chuàng)業(yè)于 1968 年的美的集團(tuán)，是一家以 家電業(yè)為主，涉足 照明電器 、 房地產(chǎn) 、 物流 等領(lǐng)域的大型綜合性現(xiàn)代化企業(yè)集團(tuán)，旗下?lián)碛腥疑鲜泄?、四大產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，是中國(guó)最具規(guī)模的白色家電生產(chǎn)基地和出口基地之一
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