某市場產(chǎn)品管理及策略管理知識分析(ppt79頁)(編輯修改稿)
2025-02-13 23:53 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 萬寶路 英特爾 奔馳 沃爾瑪 哈佛大學(xué) 通用電氣 YorkTimes紐約時報(bào) 雅虎 StreetJournal華爾街日報(bào) 有線新聞網(wǎng) 諾基亞 迪斯尼 時代 路透社 GeographicSociety國家地理學(xué)會 4806年世界十大品牌價值排行 v 名次 品牌名稱 2023年價值（億美元） 國家 1 可口可樂 670 美國 v 2 微軟 599 美國 v 3 IBM 562 美國v 4 通用電氣 489 美國 v 5 英特爾 323 美國 v 6 諾基亞 301 芬蘭 v 7 豐田 279 日本 v 8 迪斯尼 278 美國 v 9 麥當(dāng)勞 275 美國 v 10梅賽德斯－奔馳 218 美國 49中國最有價值品牌 ’99/’98年度報(bào)告v 名次 品牌名稱 1999年價值 1998年價值v ?。▋|人民幣） （億人民幣） 1 紅塔山 423 3862 海爾 265 1923 長虹 260 2454 五糧液 86 5 一汽 6 康佳 7 聯(lián)想 8 TCL 9 科龍 10 三九集團(tuán) 50 中國十大品牌及價值v 序號 上榜品牌 榜評價值 (億元 )v 1 海爾 2 CCTV v 3 寶鋼 4 聯(lián)想 5 中化 6 紅塔山 7 中國工商銀行 8 中鐵工程 9 中國人壽 10 中國移動 51中國最有價值的品牌， 2023（億元）? 1 紅塔山 439 ? 2 海爾 330 ? 3 長虹 260 ? 4 五糧液 121 ? 5 TCL 106 資料來源：北京名牌資產(chǎn)評估有限公司。52顧客對一個品牌的態(tài)度? 品牌知曉 (brand awareness)： 知道（知名度）? 品牌接受 (brand acceptability)：不拒絕? 品牌偏好 (brand preference)：喜歡該品牌? 品牌忠誠 (brand loyalty)：只購買該品牌53 名牌的作用?（ 1）綠燈效應(yīng)：名牌是市場通行證。?① 易得資金。?② 保證物質(zhì)供應(yīng)。?③ 得到政府支持。?④ 受到社會廣泛尊重。?（ 2） 滾動效應(yīng)（馬太效應(yīng)）?① 提高附加值：?② 進(jìn)行許可證交易；?③ 低成本擴(kuò)張：兼并；54（ 3）輻射效應(yīng)。名牌創(chuàng)造出來后可生產(chǎn)其他產(chǎn)品。如海爾最早生產(chǎn)冰箱，后來空調(diào)、電視都成名牌。（ 4）獨(dú)立效應(yīng)。即完全可以靠名牌運(yùn)行，如杭州某產(chǎn)品用自己的品牌價錢為 20美圓，但用美國商標(biāo)則 200美圓；索尼商標(biāo)往上一貼價錢大增。55品牌命名產(chǎn)地命名：如 “ 西湖龍井茶 ”人物命名：如 “ 俞兆林保暖內(nèi)衣 ”制法命名：如 “ 二鍋頭 ”效用命名：如 “ 三九胃泰 ”外形命名：如棒棒糖譯音命名：如 “ 百事可樂 ”寓意命名：如 “ 夢 ” 牌席夢思 56夸張命名：如 “ 永固 ” 牌彈子鎖數(shù)字命名：如 “555” 牌電池10．以產(chǎn)品成分命名：如 “ 人參蜂王漿 ”11．以產(chǎn)品生產(chǎn)廠家命名：如 “ 美菱冰箱 ”12．以動植物命名：如 “ 熊貓 ” 彩電13．以革命圣地、名勝古跡命名：如 “ 石林” 牌香煙 14．以自然存在物命名57可口可樂 ” 名字來由v 盡管很多不同關(guān)于 “ 可口可樂 ” 這個名字的傳說，其實(shí) “ 可口可樂 ” 的英文名字是由彭伯頓當(dāng)時的助手及合伙人會計(jì)員羅賓遜命名的。v 他自己是一個古典書法家，他認(rèn)為 “ 兩個大
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