產(chǎn)品策略與管理知識(shí)培訓(xùn)(編輯修改稿)
2025-01-30 16:46 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 分 〕 3 .品標(biāo) （ Brand Mark） 〔 品牌不能用語(yǔ)言念出來(lái) ， 但可讓顧客辨認(rèn)的部分 〕 4 .商標(biāo) （ Trademark） 〔 品牌申請(qǐng)為專屬使用權(quán) ， 并在法律上給予特別的保護(hù)〕 5 .版權(quán) （ Copyright） 〔 文藝創(chuàng)作申請(qǐng)專屬印刷 ， 出刊與銷售的權(quán)力 〕 品牌決策（ Branding） ? 品牌決策 〔是否要為產(chǎn)品發(fā)展品牌〕 ? 品牌使用者決策 〔由誰(shuí)使用品牌，廠商，中間商，廠商自有品牌和中間商私有品牌混合，或租用品牌〕 ? 家族品牌決策 〔公司產(chǎn)品要個(gè)別命名或只取一個(gè)家族品牌，或不同產(chǎn)品類取不同的家族名稱〕 ? 品牌延伸決 〔是否要給其它產(chǎn)品冠上相同的品牌，可用強(qiáng)有力的品牌迅速建立新產(chǎn)品的知名度，節(jié)省廣告費(fèi)〕 ? 多品牌決策〔 要不要在同一產(chǎn)品類，使用兩個(gè)或兩個(gè)以上的品牌〕 ? 品牌重定位決策 〔品牌是否需要重新定位〕 包裝與標(biāo)簽決策 （ Packing Labeling） 確定包裝對(duì)產(chǎn)品的主要功能：保護(hù) ， 介紹 使用方法 ， 說(shuō)明產(chǎn)品品質(zhì) ， 介紹公司或其 它；決定包裝的大小 ， 形狀 ， 材料 ， 顏色， 文字說(shuō)明和品標(biāo) 。 良好包裝的原則 富 “ 感性 ” 吸引力；能充分保護(hù)內(nèi)容 物；具顯著的購(gòu)買溝通效果 ， 可見內(nèi) 容物 ， 尤其是食品；容易使用；有再 利用價(jià)值 (即 “ 理性 ” 吸引力 )。配合消 費(fèi)時(shí)尚 ， 適時(shí)改變包裝 。 改變包裝的風(fēng)險(xiǎn) 類別 低風(fēng)險(xiǎn) 高風(fēng)險(xiǎn)包裝圖案之改變使用說(shuō)明及注意事項(xiàng)成分說(shuō)明其他附屬圖表法定說(shuō)明文字臨時(shí)附獎(jiǎng)臨時(shí)優(yōu)待新名稱新的主要色彩新插圖新商標(biāo)新風(fēng)格新設(shè)計(jì)形式其他主要圖表的新設(shè)計(jì)包裝結(jié)構(gòu)之改變?cè)鲞M(jìn)使用方便的特征新蓋子或裝備新材料油墨減淡增加包裝增加尺寸新包裝類型新包裝形式改變尺寸主要材料明顯而未加以說(shuō)明的改變 決定標(biāo)簽應(yīng)具的功能 基本一點(diǎn)是使消費(fèi)者容易辨識(shí)產(chǎn)品 或品牌 ， 可以是將產(chǎn)品分等級(jí) ， 或 提供產(chǎn)品某些訊息 ， 必須注明所有 法律規(guī)定的訊息 。
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