戰(zhàn)略5：公司層戰(zhàn)略(編輯修改稿)
2025-02-13 23:32 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 資源。 2023/2/14 28 啤酒 ? 一個(gè)啤酒生產(chǎn)廠一般可覆蓋的面積是半徑 150公里的地方，再遠(yuǎn)成本將會高漲，因?yàn)槠【剖且粋€(gè)講究新鮮度的產(chǎn)品，遠(yuǎn)程運(yùn)輸不利于保鮮，這就要求提高保鮮技術(shù)，增加了保鮮成本和運(yùn)輸成本。 ? 由于生產(chǎn)和消費(fèi)的地域性較強(qiáng)，企業(yè)通過外地設(shè)廠、開拓市場的方法進(jìn)行全國性經(jīng)營的成本較高。 ? 通過購并地方啤酒企業(yè)，利用當(dāng)?shù)厣a(chǎn)能力和品牌優(yōu)勢就成為一種比較有效的低成本擴(kuò)張方式。 2023/2/14 29 ? 多元化戰(zhàn)略是指在現(xiàn)有業(yè)務(wù)基礎(chǔ)之上增加新的產(chǎn)品或業(yè)務(wù)。 ? 即最高層要為企業(yè)制定多項(xiàng)業(yè)務(wù)的組合。 ? 當(dāng)企業(yè)擁有額外的資源 ﹑ 能力及核心競爭力并能在多處投入并且可利用外界的機(jī)會時(shí) ,它就應(yīng)該實(shí)施多元化。 2023/2/14 30 一體化與多元化的區(qū)別和聯(lián)系 一體化 多元化 前向 后向 現(xiàn)有 業(yè)務(wù) 無 聯(lián)系 許多 聯(lián)系 非相關(guān) 相關(guān) 其他 業(yè)務(wù) 其他 業(yè)務(wù) 2023/2/14 31 茅臺 ? 2023年，斥資 3000萬元收購河北昌黎紅城葡萄酒公司，建立茅臺集團(tuán)葡萄酒有限責(zé)任公司。 ? 2023年投資 1億多元建設(shè)年產(chǎn) 10萬噸高檔啤酒、國內(nèi)自動化程度最高的啤酒生產(chǎn)線。 ? 一向固守著自己悠久白酒文化的茅臺開始染“紅”沾“啤”了。 2023/2/14 32 多元化戰(zhàn)略的原因 ? 價(jià)值創(chuàng)造的多元化。 規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)（行為共享、傳遞核心競爭力） 獲得市場力量（通過多點(diǎn)競爭阻止對手進(jìn)入、縱向一體化） 獲得財(cái)務(wù)經(jīng)濟(jì)性（有效的內(nèi)部資金分配、業(yè)務(wù)重組） ? 非提高企業(yè)價(jià)值的動機(jī) ： 規(guī)避反壟斷法和稅法；為企業(yè)低效益尋找新生長點(diǎn)；未來現(xiàn)金流的不確定性；協(xié)同效應(yīng)和降低企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)；資源（有形資源和無形資源）。 ? 管理者的動機(jī)：分散管理層的就業(yè)風(fēng)險(xiǎn)；增加收入。 2023/2/14 33 企業(yè)多元化要考慮的因素 ? 內(nèi)部因素：企業(yè)的核心能力、企業(yè)的剩余資源、企業(yè)家的素質(zhì)等； ? 外部因素：市場機(jī)會、競爭程度、政府政策等。 2023/2/14 34 多元化經(jīng)營的層次及類型 低層次多元化 中高層次多元化 極高層次的多元化 相關(guān)型 (相關(guān)和不相 關(guān)的混合體 ) 主導(dǎo)業(yè)務(wù)的銷售收入占總收入的70%以下 ,事業(yè)部之間聯(lián)系是有限的 A B C 單一業(yè)務(wù)型 超過 95%的收入來自于某一業(yè)務(wù) A 主導(dǎo)業(yè)務(wù)型 70%~95%的收入來自于某一項(xiàng)業(yè)務(wù) B A 不相關(guān)型 事業(yè)部之間通常無聯(lián)系 A B C 主導(dǎo)業(yè)務(wù)的銷售收入占總收入的70%以下 ,所有業(yè)務(wù)共享產(chǎn)品 ﹑ 技術(shù) ﹑ 分銷渠道 相關(guān)約束型 A B C 2023/2/14 35 相關(guān)多元化戰(zhàn)略 ? 相關(guān)多元化戰(zhàn)略是企業(yè)為了追求戰(zhàn)略競爭優(yōu)勢，增強(qiáng)或擴(kuò)展已有的資源、能力及核心競爭力而有意識采用的一種戰(zhàn)略。 ? 實(shí)行這種戰(zhàn)略的企業(yè)增加新的、但與原有業(yè)務(wù)相關(guān)的產(chǎn)品與服務(wù)，這些業(yè)務(wù)在技術(shù)、市場、經(jīng)驗(yàn)、特長等方面相互關(guān)聯(lián)。 2023/2/14 36 菲利普莫里斯公司核心競爭力的轉(zhuǎn)移 核心競爭力的轉(zhuǎn)移 2023/2/14 37 相關(guān)多元化的優(yōu)勢 ? 相關(guān)多元化的戰(zhàn)略匹配關(guān)系給企業(yè)帶來優(yōu)勢。戰(zhàn)略匹配存在于價(jià)值鏈非常相似以至能為公司各方面帶來機(jī)會的不同經(jīng)營業(yè)務(wù)之間，它主要從兩個(gè)方面給相關(guān)多元化的企業(yè)帶來優(yōu)勢。一是產(chǎn)生范圍經(jīng)濟(jì)；二是增加市場力量。 ? 戰(zhàn)略匹配體現(xiàn)為：技術(shù)匹配、市場匹配、動作匹配、管理匹配。 2023/2/14 38 迪斯尼通過相關(guān)多元化實(shí)現(xiàn)范圍經(jīng)濟(jì) ? 在電影娛樂業(yè)，迪斯尼通過在其各電影分部如試金石影業(yè)公司、好萊塢影業(yè)公司和帝門影業(yè)公司等之間進(jìn)行行為共享，從而實(shí)現(xiàn)范圍經(jīng)濟(jì)。 ? 對顧客廣泛而深入的認(rèn)識能力使迪斯尼通過廣告和市場營銷的方式提高其公司層的核心競爭力。 ? 有了這些競爭優(yōu)勢，迪斯尼就可以對其制作的電影中聚焦的產(chǎn)品進(jìn)行交叉銷售，并且這同時(shí)屬于其公園和度假、消費(fèi)品業(yè)務(wù)的一部分，從而實(shí)現(xiàn)了范圍經(jīng)濟(jì)。同時(shí)在電影中所創(chuàng)造的人物形象（如獅子王）還成為其零售商店的象征。此外，電影中的主題也成為其主題公園新活動項(xiàng)目的來源。 2023/2/14 39 匯源進(jìn)軍碳酸飲料市場 ? 2023年 3月 26日 ,匯源集團(tuán)在京召開發(fā)布會 ,宣布其斥資 50億打造兩款碳酸飲料產(chǎn)品 ,以此進(jìn)軍碳酸飲料市場。 ? 匯源此次推出的“果汁果樂”系列的碳酸飲料 ,有橙汁和檸檬汁兩款產(chǎn)品 ,其口感與雪碧、七喜等很相似。 202
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