公司層戰(zhàn)略：多元化戰(zhàn)略(編輯修改稿)
2025-06-17 06:23 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ?市場相關多元化指企業(yè)生產(chǎn)的多種產(chǎn)品在銷售渠道、銷售對象、促銷方法等方面有較強的市場相關性，能夠獲得市場營銷方面的協(xié)調(diào)作用。 ? 誕生于 1902年的中國著名中成藥 —— 云南白藥的故事已近乎傳奇，它以云南特產(chǎn)三七為主要成分，對于止血愈傷、活血散瘀、消炎去腫、排膿驅(qū)毒等具有顯著療效，因此成為主治各種跌打損傷、紅腫瘡毒、婦科血癥、咽喉腫痛和慢性胃病的特效藥品。云南白藥牙膏更是定位于“口腔全能保健”，以白藥成分為主要賣點來暗示消費者，這是一支非傳統(tǒng)的全新牙膏產(chǎn)品。 ? 截至 2021年 12月份，醫(yī)藥行業(yè)的利潤年遞增率為 ％，該數(shù)據(jù)為 1998年以來的新低，而同期全國工業(yè)平均利潤增幅為 31％。在國家政策的引導下，消費行業(yè)的增長潛力和相對穩(wěn)定的利潤率開始獲得各大制藥企業(yè)的青睞。 ? 目前養(yǎng)元青系列產(chǎn)品已在白藥牙膏的銷售渠道鋪開，將是云南白藥2021年戰(zhàn)略布局的一個重要產(chǎn)品，銷售渠道會在牙膏現(xiàn)有渠道上進一步增加，不僅在大賣場，還會深入到二、三線城市的商超。在洗護發(fā)產(chǎn)品的基礎上，云南白藥后續(xù)還會推出其他洗護系列產(chǎn)品，如沐浴系列等。去 2021年底，云南白藥已推出了“千草堂”的沐浴用品套裝，首先選擇在北京、沈陽和昆明等幾個市場進行試點。 ?云南白藥堅定了“穩(wěn)中央，突兩翼”的既有戰(zhàn)略方向。所謂“穩(wěn)中央”，就是保持傳統(tǒng)白藥制成品的穩(wěn)步增長，兩翼則是指透皮事業(yè)部（創(chuàng)可貼、白藥膏和急救包產(chǎn)品）和健康事業(yè)部（牙膏等日化產(chǎn)品）。而云南白藥在日化用品領域的下一步目標市場是：藥妝 一、公司層面的相關性：核心競爭力的傳遞 核心競爭力可以為公司的多元化業(yè)務提供支持的條件： ? ? （可以移植） ? 管理優(yōu)勢的轉移：海爾通過輸出海爾管理模式，往往只派去幾個海爾的員工，幾乎沒有任何資金投入，就成功兼并了國內(nèi)幾家主要的家電生產(chǎn)企業(yè)。 柯達業(yè)務集團架構 膠片產(chǎn)品集團 消費數(shù)碼影像集團 圖文影像集團 電影膠片 民用膠片 航空及工業(yè)影像 2021年銷售收入 $2311M 噴墨打印 數(shù)碼相機及配件 影響傳感器 零售影響輸出 2021年銷售收入 $471
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