戰(zhàn)略管理業(yè)務層、動態(tài)競爭戰(zhàn)略(編輯修改稿)
2025-01-20 22:37 本頁面
【文章內容簡介】 在變化 成熟行業(yè)的戰(zhàn)略選擇 一． 產品組合合理化 二． 合理定價 三． 開拓國際市場 衰退行業(yè) 一． 衰退產業(yè)是指在持續(xù)的一段時間里產品的銷售量絕對下降的產業(yè) 二． 特點： 衰退行業(yè)的戰(zhàn)略選擇 一． 領導： 在市場份額方面爭取領導地位 二． 局部領導： 創(chuàng)造或捍衛(wèi)在某一特定細分市場中的優(yōu)勢地位 三． 收割： 實施有控制的撤出投資 ， 從優(yōu)勢中獲利 四． 迅速撤資： 在衰退階段中盡早清算投資 第六章 動態(tài)競爭戰(zhàn)略 主要內容 一． 動態(tài)競爭與競爭優(yōu)勢 二． 競爭對抗模型 三． 進攻戰(zhàn)略 四． 防御戰(zhàn)略 動態(tài)競爭的特點 一． 相互依賴性 兩家企業(yè)競爭行動的效果相互影響的狀態(tài) 二． 對抗性 企業(yè)間采取針對性行動的頻率和強度 競爭者數(shù)量、市場結構、競爭者所采用戰(zhàn)略 三． 動態(tài)性 企業(yè)間競爭是一個動態(tài)的、變化的過程 （ 1）時間概念上的動態(tài) （ 2）空間概念上的動態(tài) （ 3）競爭形勢上的動態(tài) 競爭優(yōu)勢與回報 （隔離機制 模仿成本） 0 5年 10年 構建期 維持期 侵蝕期 競爭優(yōu)勢帶來的回報 可持續(xù)性競爭優(yōu)勢與回報 長周期市場 /受保護市場 短周期市場 標準周期市場 /寡頭壟斷市場 長周期市場 一． 市場特征 二． 競爭優(yōu)勢是可持續(xù)的 0 5 10 構建期 維持期 侵蝕期 競爭優(yōu)勢帶來的回報 長周期市場中可持續(xù)性競爭優(yōu)勢與回報 競爭優(yōu)勢與回報 0 5 10 15 時間 (年 ) 競爭優(yōu)勢帶來的回報 短周期市場中暫時競爭優(yōu)勢與回報 短周期市場操持競爭優(yōu)勢的唯一出路就是 不斷創(chuàng)新 。 短周期市場 一． 市場特征 二． 競爭優(yōu)勢不可持續(xù) 三． 競爭者利用反向工程快速模仿 四． 缺乏專利保護 五． 短周期市場操持 競爭優(yōu)勢的唯一出路 就是 不斷創(chuàng)新 。 0 5 10 15 時間 (年 ) 競爭優(yōu)勢帶來的回報 短周期市場中暫時競爭優(yōu)勢與回報 標準周期市場 標準周期市場介于長周期市場和短周期市場之間 。 寡頭壟斷市場 。 在位企業(yè)普遍重視產量和標準化作業(yè)程序 ， 都必須對范圍廣闊的組織行為進行調節(jié) ， 為避免輕率行動而對自己造成不利影響 。 一． 市場特征 二． 競爭優(yōu)勢部分可持續(xù) 三． 企業(yè) 競爭者、競爭行為 一． 競爭者 在同一個市場上，提供類似的產品、滿足類似的顧客的企業(yè) 二． 競爭行為 為建立和保護競爭優(yōu)勢、改進市場位置而采取的戰(zhàn)略或戰(zhàn)術行動， 為了反抗競爭對手的競爭性行動，抵消對手的行動效果而采取的戰(zhàn)略或戰(zhàn)術行動 戰(zhàn)略和戰(zhàn)術行動 一． 戰(zhàn)略行動或戰(zhàn)略反應 ，行動難以實施和改變 二． 戰(zhàn)術行動或戰(zhàn)術反應 ，容易實施和改變 動態(tài)競爭 一個市場內部競爭企業(yè)之間采取的全部競爭性行動和反應 企業(yè) B 企業(yè) A
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