戰(zhàn)略管理業(yè)務(wù)層、動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略(編輯修改稿)
2025-01-20 22:37 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 在變化 成熟行業(yè)的戰(zhàn)略選擇 一． 產(chǎn)品組合合理化 二． 合理定價(jià) 三． 開拓國(guó)際市場(chǎng) 衰退行業(yè) 一． 衰退產(chǎn)業(yè)是指在持續(xù)的一段時(shí)間里產(chǎn)品的銷售量絕對(duì)下降的產(chǎn)業(yè) 二． 特點(diǎn)： 衰退行業(yè)的戰(zhàn)略選擇 一． 領(lǐng)導(dǎo)： 在市場(chǎng)份額方面爭(zhēng)取領(lǐng)導(dǎo)地位 二． 局部領(lǐng)導(dǎo)： 創(chuàng)造或捍衛(wèi)在某一特定細(xì)分市場(chǎng)中的優(yōu)勢(shì)地位 三． 收割： 實(shí)施有控制的撤出投資 ， 從優(yōu)勢(shì)中獲利 四． 迅速撤資： 在衰退階段中盡早清算投資 第六章 動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 主要內(nèi)容 一． 動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 二． 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗模型 三． 進(jìn)攻戰(zhàn)略 四． 防御戰(zhàn)略 動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)的特點(diǎn) 一． 相互依賴性 兩家企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)行動(dòng)的效果相互影響的狀態(tài) 二． 對(duì)抗性 企業(yè)間采取針對(duì)性行動(dòng)的頻率和強(qiáng)度 競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、競(jìng)爭(zhēng)者所采用戰(zhàn)略 三． 動(dòng)態(tài)性 企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)是一個(gè)動(dòng)態(tài)的、變化的過程 （ 1）時(shí)間概念上的動(dòng)態(tài) （ 2）空間概念上的動(dòng)態(tài) （ 3）競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)上的動(dòng)態(tài) 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與回報(bào) （隔離機(jī)制 模仿成本） 0 5年 10年 構(gòu)建期 維持期 侵蝕期 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)帶來的回報(bào) 可持續(xù)性競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與回報(bào) 長(zhǎng)周期市場(chǎng) /受保護(hù)市場(chǎng) 短周期市場(chǎng) 標(biāo)準(zhǔn)周期市場(chǎng) /寡頭壟斷市場(chǎng) 長(zhǎng)周期市場(chǎng) 一． 市場(chǎng)特征 二． 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是可持續(xù)的 0 5 10 構(gòu)建期 維持期 侵蝕期 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)帶來的回報(bào) 長(zhǎng)周期市場(chǎng)中可持續(xù)性競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與回報(bào) 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與回報(bào) 0 5 10 15 時(shí)間 (年 ) 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)帶來的回報(bào) 短周期市場(chǎng)中暫時(shí)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與回報(bào) 短周期市場(chǎng)操持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的唯一出路就是 不斷創(chuàng)新 。 短周期市場(chǎng) 一． 市場(chǎng)特征 二． 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不可持續(xù) 三． 競(jìng)爭(zhēng)者利用反向工程快速模仿 四． 缺乏專利保護(hù) 五． 短周期市場(chǎng)操持 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的唯一出路 就是 不斷創(chuàng)新 。 0 5 10 15 時(shí)間 (年 ) 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)帶來的回報(bào) 短周期市場(chǎng)中暫時(shí)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與回報(bào) 標(biāo)準(zhǔn)周期市場(chǎng) 標(biāo)準(zhǔn)周期市場(chǎng)介于長(zhǎng)周期市場(chǎng)和短周期市場(chǎng)之間 。 寡頭壟斷市場(chǎng) 。 在位企業(yè)普遍重視產(chǎn)量和標(biāo)準(zhǔn)化作業(yè)程序 ， 都必須對(duì)范圍廣闊的組織行為進(jìn)行調(diào)節(jié) ， 為避免輕率行動(dòng)而對(duì)自己造成不利影響 。 一． 市場(chǎng)特征 二． 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)部分可持續(xù) 三． 企業(yè) 競(jìng)爭(zhēng)者、競(jìng)爭(zhēng)行為 一． 競(jìng)爭(zhēng)者 在同一個(gè)市場(chǎng)上，提供類似的產(chǎn)品、滿足類似的顧客的企業(yè) 二． 競(jìng)爭(zhēng)行為 為建立和保護(hù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、改進(jìn)市場(chǎng)位置而采取的戰(zhàn)略或戰(zhàn)術(shù)行動(dòng)， 為了反抗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)性行動(dòng)，抵消對(duì)手的行動(dòng)效果而采取的戰(zhàn)略或戰(zhàn)術(shù)行動(dòng) 戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)行動(dòng) 一． 戰(zhàn)略行動(dòng)或戰(zhàn)略反應(yīng) ，行動(dòng)難以實(shí)施和改變 二． 戰(zhàn)術(shù)行動(dòng)或戰(zhàn)術(shù)反應(yīng) ，容易實(shí)施和改變 動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng) 一個(gè)市場(chǎng)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)之間采取的全部競(jìng)爭(zhēng)性行動(dòng)和反應(yīng) 企業(yè) B 企業(yè) A
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