廣告策劃中的廣告表現(xiàn)專題講義(編輯修改稿)
2025-02-12 20:31 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 60。b適合送禮c適合老年人使用 d適合過(guò)年過(guò)節(jié)送廣告訴求（ 2）廣告達(dá)到有效訴求必須具備 3個(gè)條件：a、正確的訴求對(duì)象 目標(biāo)消費(fèi)群體 b、正確的訴求重點(diǎn) 重點(diǎn)部分信息c、正確的訴求方式 感性訴求、理性訴求、理性感性交融 （信義房屋廣告）（ 1）廣告主題的概念在廣告主題是指廣告所要表達(dá)的重點(diǎn)和中心思想，是廣告作品為達(dá)到某項(xiàng)目標(biāo)而要表述的基本觀念，是廣告表現(xiàn)的核心，也是廣告創(chuàng)意的主要題材。廣告主題的重要性：其他要素都是為廣告主題服務(wù)。只有主題鮮明、訴求突出才有可能是優(yōu)秀的廣告作品，否則，整個(gè)廣告作品缺乏統(tǒng)一的指南，各種信息就會(huì)顯得雜亂無(wú)章，很難引起受眾的注意。（ 2）廣告主題的構(gòu)成要素① 廣告目標(biāo)要素 廣告目標(biāo)決定廣告主題（今麥郎直面）注：廣告目標(biāo)的主要內(nèi)容 ▲企業(yè)在制訂廣告目標(biāo)時(shí)，參考的主要內(nèi)容方面： ★ 提高商品的知名度和認(rèn)知度。 ★ 加強(qiáng)社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)和商品品牌的印象★ 消費(fèi)者對(duì)品牌的指名購(gòu)買率。 ★ 維持和擴(kuò)大廣告品牌的市場(chǎng)占有率。 ★ 向社會(huì)公眾傳播企業(yè)和品脾、企業(yè)經(jīng)營(yíng)和服務(wù)的信息。 注：廣
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