廣告運(yùn)動(dòng)的中心廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)(編輯修改稿)
2025-02-05 19:38 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 展示汽車、藥品、飲料、煙酒和時(shí)裝等商品的外表，以實(shí)現(xiàn)充分表現(xiàn)大形象的視覺(jué)張力及誘惑力。 ? ★創(chuàng)意訴求簡(jiǎn)潔、廣告信息非常單純時(shí)，戶外廣告同樣會(huì)因?yàn)槠淇鋸埫娣e和顯要的設(shè)置場(chǎng)所而產(chǎn)生視覺(jué)沖擊力，令人過(guò)目不忘。 ? ★廣告創(chuàng)意的焦點(diǎn)在于展示格調(diào)或營(yíng)造一種意境時(shí)，雜志廣告的精良印刷和閱讀速度會(huì)使廣告表現(xiàn)力最佳。 ? ★創(chuàng)意重點(diǎn)在于營(yíng)造超現(xiàn)實(shí)意境、傳達(dá)豐富的聯(lián)想時(shí)，廣播廣告的音效會(huì)讓受眾的想像力大為活躍。 ? ★需要以表演、情節(jié)來(lái)傳達(dá)廣告訴求的創(chuàng)意，使用電視媒體其表現(xiàn)力最強(qiáng)。 ? ★當(dāng)商品的功能、服務(wù)的細(xì)節(jié)及銷售網(wǎng)絡(luò)等信息需要同時(shí)向受眾傳達(dá)時(shí)，報(bào)紙廣告的優(yōu)勢(shì)就顯露出來(lái)了。 ? ★希望受眾即時(shí)反饋并參與營(yíng)銷活動(dòng)的廣告創(chuàng)意，使用互動(dòng)性強(qiáng)的網(wǎng)上廣告最能迅速調(diào)動(dòng)受眾的情緒，吸引他們輕松地點(diǎn)擊并參與網(wǎng)頁(yè)上的宣傳活動(dòng)。 ? （二）平面廣告：圖形與文字 ? 平面廣告的媒體類別 ? 平面廣告的編排技巧 ? 平面廣告的媒體類別 ? （ 1）大眾傳播類 ? （ 2）單純廣告類 ? （ 3）戶內(nèi)、戶外廣告 ? （ 4）交通廣告 ? 平面廣告的編排技巧 ? 平面廣告的編排，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的專業(yè)技巧是必不可少的，其中最為關(guān)鍵的是對(duì)比與協(xié)調(diào)技術(shù)： ? ★視覺(jué)元素之間的面積對(duì)比。 ? ★形象之間的質(zhì)感對(duì)比。 ? ★點(diǎn)線面的對(duì)比。 ? ★色彩與明暗的對(duì)比。 ? ★位置對(duì)比與協(xié)調(diào)。 ? （三）電子媒體廣告：圖像與語(yǔ)言、音響 ? 廣播廣告表現(xiàn) ? 電視廣告表現(xiàn) ? 網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn) ? 二、廣告表現(xiàn)的手法 ? （一）美化與贊揚(yáng) ? （二）實(shí)證 ? （三）引證 ? （四）號(hào)召 ? （五）情感誘導(dǎo)與理性誘導(dǎo) ? （六）一面提示與兩面提示 ? （七）正向勸說(shuō)和反向勸說(shuō) ? （八）先后法與詳略法 ? （一）美化與贊揚(yáng) ? 美化商品時(shí)，既有客觀的尺度，也有主觀的判斷，有幾點(diǎn)需要注意： ? 廣告所使用的語(yǔ)言必須符合商品的真實(shí)情況 ? 美化與贊揚(yáng)要適度、實(shí)在 ? 稱贊商品的詞語(yǔ)要有美感而含蓄 ? （二）實(shí)證 ? 這種方法運(yùn)用能否成功，要注意兩點(diǎn)： ? 重視功效的展示，演示過(guò)程要自然、實(shí)在 ? 演員的選擇要具有關(guān)聯(lián)性 ? （三）引證 ? 運(yùn)用引證法首先要注意引證準(zhǔn)確，不要斷章取義。 ? 其次引證的材料要新鮮，不要過(guò)多地使用已過(guò)時(shí)的評(píng)價(jià)、證書等。 ? （四）號(hào)召 ? 在廣告中號(hào)召消費(fèi)者直接采取購(gòu)買行動(dòng)。 ? 如倡導(dǎo)此商品是最流行的，要求消費(fèi)者緊跟潮流，從速購(gòu)買，或突出購(gòu)買商品將給消費(fèi)者帶來(lái)的好處。 ? （五）情感誘導(dǎo)與理性誘導(dǎo) ? 傳播對(duì)象的適應(yīng)性 ? 傳播時(shí)效的適應(yīng)性 ? 作品結(jié)構(gòu)的適應(yīng)性 ? 傳播內(nèi)容的適應(yīng)性 ? （六）一面提示與兩面提示 ? 一面提
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