廣告文案的表現(xiàn)方法(編輯修改稿)
2025-10-25 18:37 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ，可以顯得嚴(yán)謹(jǐn)。理性；消費(fèi)者代言人，則應(yīng)顯得平實(shí)、樸素，如敘家常，娓娓道來(lái)；如果使用卡通形象，則不妨活潑、新奇。讓消費(fèi)者像專家一樣說(shuō)話，或者讓企業(yè)普通員工像企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者一樣說(shuō)話，都不能表現(xiàn)出廣告誠(chéng)實(shí)的態(tài)度。,16,情感的關(guān)連,代言人不僅僅要傳遞信息，還需要在發(fā)言中體現(xiàn)出對(duì)企業(yè)。產(chǎn)品或服務(wù)的個(gè)人感情，如滿意、褒獎(jiǎng)、驚喜、放心等等，這種感情直接與廣告信息密切相關(guān)，能夠?qū)υV求對(duì)象起到直接的感染作用，一定不能忽視。代言人表現(xiàn)出的感情，應(yīng)該是個(gè)人化的。符合他們的身份和個(gè)性的，不能做不切實(shí)際的夸大。如一些藥品廣告虛構(gòu)出板起面孔、嚴(yán)肅得沒(méi)有人氣的專家形象；一些企業(yè)廣告讓普通員工為企業(yè)自豪到慷慨激昂的程度，都極容易令訴求對(duì)象覺(jué)得虛假做作。,17,語(yǔ)言的關(guān)連,代言人一站出來(lái)就開(kāi)始說(shuō)教，無(wú)疑令人生厭。精心設(shè)計(jì)的。恰當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)言環(huán)境，有助于增加訴求對(duì)象的信任感。這種語(yǔ)言環(huán)境應(yīng)當(dāng)真實(shí)、可信，符合生活常理；代言人說(shuō)話的方式、語(yǔ)氣和表現(xiàn)出來(lái)的情緒、情感應(yīng)當(dāng)與這種語(yǔ)言環(huán)境完全吻合。,18,代言人的創(chuàng)新運(yùn)用,讓代言人做正面的、肯定的信息傳達(dá)是使用代言人的常規(guī)方式，絕大部分廣告都是如此。但偶爾也有一些創(chuàng)意打破這一常規(guī)，通過(guò)“反向”使用代言人取得非常好的效果。所謂反向，即選擇或者虛構(gòu)與訴求對(duì)象的需求相反的人物，通過(guò)他／她的批評(píng)反襯出企業(yè)、產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)或者消費(fèi)者的肯定態(tài)度。這種方法有一定的風(fēng)險(xiǎn)，必須慎重使用。,19,名人,名人與偶像對(duì)消費(fèi)者的影響力 對(duì)名人的誤用 使用名人的前提 使用名人的創(chuàng)造性方法 喬治路易斯使用名人的觀點(diǎn),20,企業(yè)成員,讓企業(yè)成員直接站出來(lái)為自己的企業(yè)和產(chǎn)品說(shuō)話，有兩個(gè)好處：一是可以直接傳達(dá)企業(yè)積極的理念和態(tài)度，如追求進(jìn)步、注重信譽(yù)、注重產(chǎn)品品質(zhì)、為消費(fèi)者著想等等，贏得消費(fèi)者的好感。二是讓消費(fèi)者面對(duì)具體真實(shí)的“人” 而非“企業(yè)”，可以增加廣告的人情味，拉近和訴求對(duì)象的距離。,21,消費(fèi)者,讓使用過(guò)產(chǎn)品、接受過(guò)服務(wù)并且感到滿意的消費(fèi)者直接站出來(lái)，向他／她的消費(fèi)者同伴說(shuō)話，可以減弱訴求對(duì)象對(duì)廣告訴求的抵觸，使廣告更有說(shuō)服力。 廣告可以選擇真實(shí)的顧客，也可以由演員扮演顧客。無(wú)論是否選擇真正的消費(fèi)者，采用消費(fèi)者形象作為代言人，文案撰稿人都要細(xì)心體察普通消費(fèi)者的感受，真正以消費(fèi)者的口氣說(shuō)話，而不是讓消費(fèi)者站在企業(yè)的立場(chǎng)上推銷產(chǎn)品。,22,意見(jiàn)領(lǐng)袖,使用典型滿意顧客還有另一種方式，就是不讓他
合同協(xié)議相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1