廣告文案的概念(編輯修改稿)
2025-01-28 06:52 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 1站在大人背后，小男孩（特寫）大模大樣的將碗舔得干干凈凈。 1小姑娘捂嘴笑了起來(lái)。 1大嫂愛憐地給小男孩添上一勺芝麻糊，輕輕地抹去他臉上的殘糊。 1小男孩默默地抬起頭來(lái)，目光里似羞澀、似感激、似懷想，意味深長(zhǎng) …… 1（疊畫）一陣煙霧掠過(guò)，字幕出（特寫）： “一股濃香，一縷溫暖 ”。（畫外音，男聲） “一股濃香，一縷溫暖，南方黑芝麻糊。 ” 1（疊畫）產(chǎn)品標(biāo)板。推出字幕（特寫） “南方黑芝麻糊廣西南方兒童食品廠 香水廣告： 法國(guó)某香水制造公司推銷某一新產(chǎn)品的廣告詞： ? 我們的新產(chǎn)品極易吸引異性，因此隨瓶奉送自衛(wèi)教材一份。 ? 眼藥水廣告： ? …… 滴此眼藥水后，將眼睛轉(zhuǎn)動(dòng)幾下，可使眼藥水遍布全球。? 真的？ 美容院廣告： 美國(guó)一家美容院掛的廣告牌是：?請(qǐng)不要同剛剛走出本院的女人調(diào)情，她或許就是你的外祖母。? 招聘廣告： 美國(guó)一家報(bào)紙登了這樣一則廣告：?招聘女助理：長(zhǎng)相像妙齡少女，思考像成年男子，處事像成熟的女士，工作起來(lái)像一頭驢子！? 美國(guó)伊利諾州的交通安全廣告：?開慢點(diǎn)吧，我們已經(jīng)忙不過(guò)來(lái)了！ 棺材匠? 交通安全廣告： 蘇格蘭有一塊墓碑的碑文是：?這是長(zhǎng)眠的是亥米西 麥克泰維西。其悲痛的妻子繼承了他的興旺的事業(yè) 蔬菜商店，商店在第 11號(hào)高速公路旁，每日營(yíng)業(yè)到晚 8點(diǎn)。 墓碑上的廣告 ： 商家在所在的小區(qū)搞促銷，為期十天。第一天的廣告是?清倉(cāng)大處理? ，第二天是?忍痛割愛? ，第三天是?瘋狂大減價(jià)，我的心在流血！? ，第四天是?瘋狂大減價(jià)，倒計(jì)時(shí)還有六天? …… 第九天是?最后的奉獻(xiàn)， 向小區(qū)居民揮淚告別！? ，第十天是?感謝熱情的小區(qū)居民請(qǐng)我們留下，還有最后十天！? …… 某商家在小區(qū)的促銷廣告： 四、廣告附文的寫作 ?附文，又叫隨文，是對(duì)廣告信息作進(jìn)一步的補(bǔ)充，促使受眾方便采取咨詢、購(gòu)買等行為的語(yǔ)言或文字。 ?如：箭牌襯衫所寫文案 ——“我的朋友喬 ﹒ 霍布斯，他現(xiàn)在是一匹馬了 ”，隨文如下： ?如果沒有箭牌的標(biāo)簽， ?那它就不是箭牌的襯衫。 ?箭牌襯衫機(jī)械處理放縮， ?如有收縮不合，免費(fèi)奉送一件。 （五）標(biāo)語(yǔ) 指為了加強(qiáng)受眾對(duì)企業(yè)、商品或服務(wù)的印象而在廣告中長(zhǎng)期、反復(fù)使用的一種 簡(jiǎn)明扼要的口號(hào)性語(yǔ)句 。 ： 標(biāo)語(yǔ)， 可長(zhǎng)期使用 而不必經(jīng)常更換；要求通俗好記，瑯瑯上口。 標(biāo)題，隨著每次廣告內(nèi)容的不同而隨時(shí)更換。 （ 1）語(yǔ)言簡(jiǎn)潔。 （ 2）語(yǔ)言形式新穎活潑，具有號(hào)召力。 （ 3）內(nèi)涵豐富，讓人產(chǎn)生聯(lián)想。 對(duì)偶手法 ? 送出一份愛心，收獲明媚陽(yáng)光 ? 。（公益廣告） 諧音手法 美克運(yùn)動(dòng)鞋 —— 運(yùn)動(dòng)每時(shí)每克。（美克運(yùn)動(dòng)鞋） 雙關(guān)手法 平時(shí)一滴水，難時(shí)太平洋。（太平洋保險(xiǎn)公司） 設(shè)問(wèn)手法 ? 為何血濃于水？因有愛在其中。 ? （義務(wù)獻(xiàn)血） 對(duì)比手法 ? 獻(xiàn)出的血有限，獻(xiàn)出的愛無(wú)限 ? （義務(wù)獻(xiàn)血） 比喻手法 ? 普通話 —— 13億顆心與心之間的橋梁 ? 。（推廣鋪好廣告） 仿擬名句 眾里尋她千百度，你要幾度就幾度 …… （伊萊克斯溫控冰箱） 反復(fù)手法 ? 麗彤，麗彤，與眾不同 ? （麗彤洗發(fā)用品） 哲理情趣 讓我們一起駛進(jìn)新世紀(jì)。（巨象輪胎） 嵌入名稱 原來(lái)生活可以更美的。（美的電器） 1改編熟語(yǔ) 車到山前必有路，有路必有豐田車。（豐田汽車） 1押韻技巧 一天一杯仙人掌，年齡不隨時(shí)間長(zhǎng)。（仙人掌營(yíng)養(yǎng)粉） 1一詞多義 ? 家是放 ‘ 心 ’ 的地方。 ? （某房地產(chǎn)公司廣告） 1起興手法 一滴水得萬(wàn)物生機(jī)，一滴血鑄民族精魂。（義務(wù)獻(xiàn)血廣告） 1化用歌詞 我的眼里只有你（哇哈哈） 經(jīng)典廣告 標(biāo) 語(yǔ) 戴比爾斯鉆石： 鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。 柯達(dá)： 串起生活每一刻。 麥?zhǔn)峡Х龋?好東西要與好朋友分享。 耐克 :Just do it 阿迪達(dá)斯 :Nothing impossible 魔獸世界 :一個(gè)世界在等待。 諾基亞： 科技以人為本。 飛亞達(dá)： 一旦擁有，別無(wú)所求。 杉杉西服： 不要太瀟灑。 學(xué)生和校長(zhǎng)的經(jīng)典廣告標(biāo)語(yǔ)對(duì)話 有人爬墻出校，被校長(zhǎng)抓到了。校長(zhǎng)問(wèn)他：為什么不從校門走？ 他說(shuō)： 美特斯邦威，不走尋常路 。 校長(zhǎng)又問(wèn)他：這么高的墻，怎么翻過(guò)去的啊？ 他指了指褲子說(shuō)： 李寧，一切皆有可能 。 校長(zhǎng)又問(wèn)他：翻墻是什么感覺？ 他指了指鞋子說(shuō)： 特步，飛一般的感覺 。 第 2天，他從正門進(jìn)學(xué)校，校長(zhǎng)問(wèn)他：怎么不翻墻了？ 他說(shuō)： 安踏：我選擇，我喜歡 。 第 3天，他穿混混裝。校長(zhǎng)說(shuō)：不能穿混混裝。 他說(shuō)： 穿什
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