廣告文案標題的寫法(編輯修改稿)
2025-03-28 11:56 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 訴求方式；以異性的喜愛、大眾的贊美、親友的情誼、美麗的景色協(xié)調(diào)等訴求重點，來誘發(fā)消費者的感情，在情感或情緒的影響支配下，采取購買行為。 ? 這類文案以情感人，追求情調(diào)的渲染和氛圍的烘托，富有人情味，更容易打動消費者的心。多用于裝飾品、化妝品、時髦商品，以及其它軟性商品。 資料下載大全 1．描述體 ? 以描寫、敘述為主要表達方式的廣告體。通過生動細膩的描繪和刻畫，來渲染消費者的情緒，達到促進銷售的目的。 ［ 案例 ］ 臺灣江南村別墅的廣告詞 中國人忘不掉江南風味 ， 中國人應該享受江南風味的生活 。 一條清邃的仄徑 ， 垂柳依依 ， 唐時山水地形 ， 中國古典大門轉(zhuǎn)出一地江南風味 ， 輕托著淡淡的山嵐 ， 我們仿佛回到故園的江南山水 ， 二十四橋 ， 西子湖蘇杭 …… 都在腦海里涌現(xiàn) 。 資料下載大全 2．抒情體 ? 以抒發(fā)情感為主要表達方式的廣告主題 。 ? [案例 ] 荷花牌滌棉蚊帳的廣告詞 。 ? 如煙如霧 ， 玉潔冰清 ， 飄飄然使你如入仙境 ， 甜蜜蜜伴君美夢 。 ? 借問蓬萊何處尋 ？ 就在那 “ 荷花 ” 帳中 。 資料下載大全 3．故事體 ? 即通過講故事的形式來傳遞商品或勞務信息的廣告體。 ? [案例 ] 美國公司為將其產(chǎn)品“海飛絲”洗發(fā)護發(fā)水打進 ? 中國大陸，所設(shè)計的廣告就是采用故事體。 ? 天真無邪的孩子竟在廣庭大眾之下揭了母親的心病 —— “媽媽，你的肩膀有一粒粒白點。”頭皮屑使年輕的母親十分難堪，怎么辦呢？這時，畫外音響起了母親的內(nèi)心獨白 —— “還好，我看到了海飛絲廣告?！睉夷畎延^眾自然地引入正題，像是一位頭皮屑的“苦主”在向人們介紹她親身經(jīng)歷的故事。接著是畫外音的繼續(xù) —— “四個星期后，用普通洗發(fā)水這邊還有頭皮屑，用海飛絲這邊就完全沒有了?！? 資料下載大全 4．文藝體 ? 集詩歌、散文、小說、童話、戲劇、歌曲等各種文藝形式，宣傳商品的性能、優(yōu)點，以引起消費者的濃厚興趣。 ?[案例 ] 娃哈哈所采用的說唱形式的電視廣告詞： ?唱：中國有個娃哈哈， 說：千家萬戶都知道它。 ?唱：一日兩只營養(yǎng)液， 說：每天吃飯就是香。 ?唱：銀耳燕窩好氣派， 說：送給爺爺和奶奶。 ?卡通唱：酸酸甜甜新果奶，說：媽媽我要 —— 喝。 資料下載大全 5．諧趣體 [案例 ] 法國的克隆堡啤酒進軍美國市場的廣告詞。 珍貴的克隆堡啤酒正在源源不斷地流向美國，阿爾薩斯人真是舍不得，懇請美國朋友不要全部喝完。 這則廣告詞幽默風趣，令人回味無窮。美國人很快就喜歡上了克隆堡啤酒。 ? 即以詼諧幽默、生動風趣的手法和語言為主要表達方式的廣告體。 資料下載大全 （三）情理交融型廣告文案 ? 此類文案是將理性訴求和感性訴求融為一體的廣告文體，既動之以情，又曉之以理，雙管齊下，說服消費者。 ? 此類文體多運用于電視機、音響、摩托車、汽車等耐用消費品和貴重商品。 資料下載大全 ? [案例 ]科龍空調(diào)的一則報紙廣告 。 ? 如果你只想要一部普通空調(diào) ， 就不必往下看 ?？讫埧照{(diào)現(xiàn)已上市 ！ ? 制冷杰出的科龍空調(diào)：能效比超群的 “ 智能高手 ” 。 卓越的性能 ， 令科龍空調(diào)在 1992年全國空調(diào)質(zhì)量檢測中獲得能效比值 ， 最高達 殊榮 。 ? 寧靜和諧的科龍空調(diào)：超靜音設(shè)計 ， 令科龍空調(diào)室外機的噪音比一般空調(diào)的室內(nèi)機還要低 ，在 1992年全國空調(diào)質(zhì)量檢測中 ， 以噪音最低獲得第一名 。 ? 賞心悅目的科龍空調(diào)：流線型機身與圓弧面相結(jié)合的輕型設(shè)計 ， 配合恬靜幽雅的色調(diào) ， 使之宛如一件藝術(shù)品 。 ? 勤儉持家的科龍空調(diào)：高效節(jié)能 ， 除了翩翩的風度 ， 恬靜的性格和制冷身手不凡之外 ， 還懂得細水常流 ， 確是個持家好手 。 資料下載大全 第四節(jié) 廣告口號 一、廣告口號的作用 二、廣告口號的種類 三、廣告口號的寫作要求 資料下載大全 一、廣告口號的作用 ? 廣告口號是一種較長時期內(nèi)反復使用的特定商業(yè)用語。 ? 廣告口號的作用就是以最簡短的文字把企業(yè)的特征或是商品的特性及優(yōu)點表達出來，給人留下深刻的印象。 ? 廣告口號還可以保持廣告活動的連續(xù)性，使人一聽到或看到廣告口號就聯(lián)想起商品或廣告內(nèi)容。 廣告金句拾慧 1 雀巢咖啡 味道好極了 2 麥氏咖啡 滴滴香濃，意猶未盡 3 非?？蓸? 中國人自己的可樂 4 戴比爾斯 鉆石恒久遠，一顆永流傳 5 海爾 真誠到永遠 6 愛多 我們一直在努
范文總結(jié)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1