廣告文案的概念-展示頁
2025-01-16 06:52本頁面
【正文】 內(nèi)容。 ” 式 標(biāo)題 由引題、主題、副題構(gòu)成，正標(biāo)題務(wù)虛，用形象、趣味的話語吸引人們注意，副標(biāo)題務(wù)實，用以解釋主題。那如果捕到的都是大魚呢？很簡單， S﹠W 就不把它裝罐。因此， S﹠W 絕不用大金槍魚制作罐頭。特點：含蓄蘊藉、充滿誘惑。如： ? 白貓洗衣粉，洗衫好干凈 ? 。 ?“ 新鮮的番茄 ” 、 “ 好喝的果汁 ” ? 常見的標(biāo)題有以下三種 類型 ： 直截了當(dāng)?shù)赜蒙唐返拿Q、品牌等作為廣告標(biāo)題的核心內(nèi)容，直接表明廣告的主題和銷售重點。 作用： 如：地產(chǎn)公司廣告 —— “ 擁有一座家園，感受一生幸福 ” 。 （一）標(biāo)題 廣告文案的標(biāo)題就像是廣告的眼睛，它對廣告內(nèi)容起著概括、濃縮和點睛的作用。 ? 菲利普燈的廣告文案： ? 留一盞燈，給不眠的自己 ? 所有的燈都暗了 ? 多有的人都睡了 ? 而我，仍獨坐案頭 ? 對著滿紙空格苦思 ? 且點上一盞燈 ? 點上無盡的信心與感覺 ? 為不眠的自己 ? 等待靈感過境 ? 菲利普 PL臺燈， ? 為不眠人點一盞靈感的燈。這將是你有生以來最輕松愉快的付款。有無數(shù)種衣物供你選擇 ——一切全新，一切使你興奮。如：企業(yè)名稱、地址、購買途徑等。 如： “ 鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳 ” ?正文 是廣告文案的主體。 ?二、廣告文案的構(gòu)成和類型 ?（一）、廣告文案的構(gòu)成 ?標(biāo)題、廣告語、正文、隨文 ?標(biāo)題 是廣告訴求的中心內(nèi)容。 ? 式。 ?要點： 的。并統(tǒng)一采用了廣告文案和廣告文案撰稿人的譯文，由此，廣告文案的概念在近年來逐漸普及。 我國在內(nèi)地廣告文案的概念由港、臺地區(qū)傳入。愛普生打印機 —— 讓鳥媽媽等了一生的孵化。 殺蟲劑廣告 健身房廣告 1880年開始，在美國廣告文案一詞開始被人們使用，而且出現(xiàn)了專門的廣告撰寫人。在 1991年出版的 《 現(xiàn)代廣告學(xué)名著叢書 》 中，有數(shù)本以“ Advertising Copy或” Copyeriter為中心內(nèi)容。 廣告文案 一、廣告文案的概念 ?目前比較普遍的理解是 “ 已經(jīng)完成的廣告作品的全部的語言文字部分。 ? 品的文字部分。 ? “ 全部 ” 的語言文字部分。 ?廣告語 是廣告口號。 ?隨文 又成附文。 例子：完整的廣告文案 ?〔標(biāo)題〕慷慨地以舊換新 ?〔副標(biāo)題〕帶來你的太太，只要幾塊錢 …… ? 我們將給你 一位 新女人 ?〔正文〕為什么你硬要欺騙自己，認(rèn)為你買不起最新的與最好的東西？在奧爾巴克百貨公司，你不必為買美麗的東西而付高價。 ? 現(xiàn)在就把你的太太帶給我們，我們會把她換成可愛的新女人 ——僅僅只花幾塊錢而已。 ?〔隨文〕奧爾巴克 紐約 ﹒ 紐瓦克 ﹒ 洛杉磯 ?〔口號〕做千百萬的生意，賺幾分錢的利潤 ?（二）廣告文案的類型 ? ?商業(yè)廣告文案和非商業(yè)廣告文案 ? ?紙質(zhì)媒體廣告文案、廣電媒體廣告文案、網(wǎng)絡(luò)媒體廣告文案、新媒體廣告文案、其他如戶外廣告文案 ? ? 400字以上為長文案， 400字以下為短文案 ? ?單篇廣告文案和系列廣告文案 ?三、廣告文案的特性 ?（一）廣告文案的文本特性 ? ?如： “聰明不必絕頂 ” ? ? ?（二）廣告文案與新聞作品的區(qū)別 ? ?夸張與虛構(gòu) ? ?消費者與公眾 ? ?來龍去脈 ? ?多元化與大眾傳媒 ? ?（三）、廣告文案與文學(xué)作品的區(qū)別 ? ?如：廣告詩：向太陽里取來的熔巖， ? 從碧空中摘來的星星， ? 耐得住千度高溫， ? 負(fù)得起延長白晝的使命， ? 把五彩繽紛的晚霞， ? 接上金光燦爛的曉云。 ? ? ? 四、廣告文案的寫作 標(biāo)題、正文、隨文、標(biāo)語 (口號）四部分。處于 最醒目 、最有效的位置。 香水產(chǎn)品廣告 —— “ 兩顆心之間的最短距離 ” ? ? ?如： “我的朋友喬 ﹒ 霍姆斯，他現(xiàn)在是一匹馬了 ” ?“女人什么時候最美？ ” ? ?如： “唯獨這種煤氣能向你提供一大桶的熱水，比普通煤氣快 3倍 ” ?“看足球，喝可口可樂 ” 廣告標(biāo)題的寫作要點 ? ?訴求重點突出 ? ?力求新穎 ?如： S﹠W 罐頭系列廣告文案標(biāo)題為： “ 這些番茄僅供飲用 ” 畫面照片為一只大的飲料杯中裝幾個番茄。它的特點是簡潔明了、一目了然。 式 標(biāo)題 即標(biāo)
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