廣告文案寫作的策略思考(編輯修改稿)
2025-02-11 03:16 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ，那么具體是多少？3 在什么樣的媒介發(fā)布？4 寫給什么樣的受眾？5 傳達(dá)什么樣的廣告信息？二 主題1 整體廣告活動的主題是什么？2 具體的廣告活動的主題是什么？3 每一則廣告作品的主題是什么？4 文案的主題是什么？三 內(nèi)容1 整體廣告活動要傳達(dá)哪些廣告信息？2 具體的廣告活動要傳達(dá)哪些信息？3 每一則廣告作品要傳達(dá)哪些信息？4 每一篇文案要傳達(dá)哪些信息？5 哪些廣告信息是主要的？哪些是次要的？6 哪些廣告信息與主題關(guān)系密切？哪些與主題無關(guān)？四 表現(xiàn)方法1 采取什么樣的訴求策略？是感性訴求、理性訴求還是情理結(jié)合訴求？2 用什么樣的形象？3 用什么樣的方式傳達(dá)廣告信息？五 表現(xiàn)風(fēng)格1 文案的整體風(fēng)格應(yīng)是什么？2 使用什么風(fēng)格的文字？3 創(chuàng)造什么樣的意境和意象？焦點(diǎn)一：產(chǎn)品1 產(chǎn)品的特性與功能，主要是物質(zhì)效用與精神效用兩個方面物質(zhì)效用：商品能滿足人的物質(zhì)生活需求的有用性。精神效用：商品滿足人的精神生活需求的有用性。2 產(chǎn)品所處的生命周期焦點(diǎn)二：市場1 產(chǎn)品在市場上的定位2 了解競爭對手焦點(diǎn)三：消費(fèi)者消費(fèi)者基本情況分析消費(fèi)者的內(nèi)在需求消費(fèi)者的購物動機(jī)消費(fèi)者的接受心理消費(fèi)者的生活形態(tài)廣告能引人注意的要素關(guān)系到人們經(jīng)濟(jì)利益的；有關(guān)人們身體健康的；有關(guān)兒童的成長和生活的；能刺激人的健全欲望的；能給恩以安全感的；能給人以美的享受的；有助與增強(qiáng)人們進(jìn)取心的；能給人以舒適愉快的；有助于提高人們工作效能的；有助于促進(jìn)社交活動的；激發(fā)人們自尊心和自愛心的；能給人以同情和慰藉的。靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 三月 21三月 21Saturday, March 27, 2023雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 14:15:5614:15:5614:153/27/2023 2:15:56 PM1以我獨(dú)沈久，愧君相 見頻 。 三月 2114:15:5614
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