雜志廣告文案的表現(xiàn)形式與寫作要點(diǎn)(編輯修改稿)
2025-05-14 02:55 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 懸念，使人發(fā)出疑問：這個(gè)“它”代表什么?而且比她丈夫還可靠?她的丈夫已不在了，可“它”仍然很忠實(shí)地伴隨著她，“它”究竟是什么呢?最后一句才點(diǎn)明：“它”原來就是KGW摩托車。可見，這個(gè)摩托的質(zhì)量是那么經(jīng)久耐用，竟然已伴隨她十個(gè)年頭，成為她的忠實(shí)“伴侶”。這則廣告以女性為推銷對(duì)象，大力宣傳摩托車的生命力，不惜拿她的丈夫做比喻，體現(xiàn)了KGW摩托車的內(nèi)在品質(zhì)。KGW摩托產(chǎn)品在投放媒體廣告時(shí)，考慮到閱讀《婚育》雜志的大都是有一定婚齡的婦女，在生活上可能有過一些波折，這則廣告就是希望激起女性讀者的共鳴，從而達(dá)到推銷產(chǎn)品的目的。雜志廣告文案的特點(diǎn) 雜志媒體的知識(shí)性、娛樂性、專業(yè)化特征及目標(biāo)受眾群體的相對(duì)明確、穩(wěn)定和較高的文化水甲，決定了雜志廣告文案的獨(dú)特性，即對(duì)象化、個(gè)性化和專業(yè)化特點(diǎn)。 (一)對(duì)象化 每種雜志都有自己的目標(biāo)受眾群體——讀者，他們就是雜志廣告的訴求對(duì)象。雜志廣告的語(yǔ)言風(fēng)格應(yīng)針對(duì)他們而定，即符合他們的文化水平、欣賞興趣、美學(xué)愛好和語(yǔ)言習(xí)慣，為他們所熟悉、欣賞，使他們感到親切。比如，采用理性訴求還是以情感人，語(yǔ)言表達(dá)高雅一點(diǎn)還是通俗一蟛，語(yǔ)言風(fēng)格含蓄深邃還是淺顯直自……都要針對(duì)不同的受眾對(duì)象而定。這就是語(yǔ)言風(fēng)格的對(duì)象化。請(qǐng)看美國(guó)一份針對(duì)一般大眾的襯衫雜志廣告文案：穿“哈特威”襯衫的男人 正文：美國(guó)人最后終于開始體會(huì)到，買一套好的西裝而內(nèi)穿一件大量生產(chǎn)的廉價(jià)利衫會(huì)毀壞整個(gè)效果，實(shí)在是一件愚蠢的事。因此在這個(gè)階層的人群中，“哈特威”襯衫就開始流行了。首先，“哈特威”襯衫耐穿性極長(zhǎng)——這是多年的事了。其次，因?yàn)椤肮赝奔舨谩托倍燃啊盀轭櫩投ㄖ频摹薄骂I(lǐng)，使得您看起來更年輕、更高貴。整件襯衣不惜工本的剪裁，因而使您更為“舒適”。下擺很長(zhǎng)，可深入您的褲腰。紐扣是用珍珠母做成的——非常大，也非常有男子氣。甚至在縫紉上也存在著一種南北戰(zhàn)爭(zhēng)前的高雅。最重要的是“哈特威”使用從世界各地進(jìn)口的最有名的布匹來縫制他們的襯衫——從英國(guó)來的棉毛混紡的斜紋布，從蘇格蘭奧斯特拉德地方來的毛織波紋綢，從西印度群島來的海島棉，從印度來的手織綢，從英格蘭曼徹斯特來的寬幅細(xì)毛布，從巴黎來的亞麻細(xì)布，穿上這么完美風(fēng)格的襯衫，會(huì)使您得到眾多的內(nèi)心滿足?！肮赝币r衫是緬因州渥特威城的一個(gè)小公司里的手藝人縫制的。他們老老小小在那里已工作了整整114年。您如果想在離您最近的店家買到“哈特威”襯衫，請(qǐng)寫張明信片到“GF．哈特威”緬因州．渥特威城，即復(fù)。 這則服裝廣告，以十分誠(chéng)懇的語(yǔ)氣介紹了襯衫的各項(xiàng)優(yōu)點(diǎn)，仿佛是位和藹可親的老師傅在向自己的客戶介紹產(chǎn)品，一反一般產(chǎn)品介紹的帖燥無味
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