講座-廣告策劃中的廣告表現(xiàn)(編輯修改稿)
2024-11-19 22:25 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 和認知度。 ★加強社會公眾對企業(yè)和商品品牌的印象 ★消費者對品牌的指名購買率。 ★維持和擴大廣告品牌的市場占有率。 ★向社會公眾傳播企業(yè)和品脾、企業(yè)經(jīng)營和服務的信息。,?,注：廣告目標的主要內(nèi)容,★新產(chǎn)品的宣傳。 ★糾正社會公眾對于企業(yè)和品牌的認知偏差。 ★企業(yè)的美譽度，樹立企業(yè)良好的形象。 ★在銷售現(xiàn)場進行示范性廣告宣傳，促使消費者縮短決策過程，產(chǎn)生直接購買行為。 ★通過廣告宣傳，增加產(chǎn)品使用的持續(xù)性，維持市場銷售率或增加產(chǎn)品的銷售。 ★創(chuàng)造市場，挖掘潛在市場目標。 ★創(chuàng)造流行，推進社會文化潮流的發(fā)展。,?,②信息個性要素 信息個性是指廣告所宣傳的商品、企業(yè)或觀念的與眾不同的特點。,?,③消費者心理要素找準目標市場的心理趨勢及人文特點，使廣告主題與消費者發(fā)生更大的共鳴。,例子1： 標題： 馬爹利洋酒時尚派對 正文： 馬爹利時尚派對 感性游戲，誰與共享 釋放你的沖動和激情 Martell,?,例子2： 標題： 不得不承認，人生實在不公平。 口號： 心領神會,?,信義房屋廣告短片賞析,?,（3）確定廣告主題的方法,相關要素： 產(chǎn)品、市場、企業(yè)、消費者、時代背景 ① USP理論 獨特的銷售主張 ②Brand Image 品牌形象論 ③Positioning 定位論 ④先下手為強 ⑤共鳴利用消費者日常記憶的生活體驗。 南方芝麻糊,?,?,中糧產(chǎn)業(yè)鏈廣告賞析,?,4.廣告創(chuàng)意,（1）什么是廣告創(chuàng)意 ① 廣告創(chuàng)意是為了達到廣告目的，對未來廣告的主
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