廣告策劃中的廣告表現(xiàn)專題講義-文庫吧在線文庫
【正文】 的主要內(nèi)容方面： 釋放你的沖動和激情 定位論 ④ 關(guān)注原則 要捉住大眾的耳朵和眼睛。④ 以量生質(zhì)原則。b:兩個部分：特定資料和一般資料。 (李奧 廣告創(chuàng)意是一種建立某種關(guān)系的藝術(shù)，創(chuàng)意的關(guān)鍵是如何利用有關(guān)的、可信的方式，在事物之間建立一種新的有意義的關(guān)系的藝術(shù)。USP理論 廣告目標決定廣告主題（今麥郎直面）目標消費群體 c使人們認可并接受 “腦白金是可以作為禮品，適合年輕人送給老年人的保健品 ”這一概念。 非語言的創(chuàng)意如：百威啤酒廣告語 廣告表現(xiàn)的 目的 就是為廣告信息尋找最有說服力的表達方式，并通過這些表達方式將廣告信息有效的傳達給目標受眾，對他們產(chǎn)生預期的訴求效果。 廣告策劃流程表市場調(diào)查與研究制定廣告戰(zhàn)略制定廣告策略執(zhí)行效果監(jiān)測與評估二、廣告表現(xiàn)是什么？按照廣告的整體策略，為廣告信息尋找有說服力的表達方式、為廣告發(fā)布提供成型的廣告作品的全 過程 。廣告表現(xiàn)的對象是廣告信息。（創(chuàng)意點）語言 a 醒目、鮮明b 簡潔、易懂c 統(tǒng)一、均衡d 變化、創(chuàng)新五、廣告表現(xiàn)策略的主要內(nèi)容（ 1）廣告訴求：廣告通過媒介向目標受眾訴說，
職業(yè)教育相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1