廣告策劃書框架ppt32頁)-文庫吧在線文庫
【正文】 消費(fèi)者對產(chǎn)品定位的認(rèn)知 生命周期的主要標(biāo)識 目標(biāo)消費(fèi)者 三、產(chǎn)品分析 1，產(chǎn)品特征分析 現(xiàn)有消費(fèi)者構(gòu)成 企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系 隨策劃書提交一張光盤，刻有 PPT文件與鏈接文件。將作品編號貼在封底左上角。 市場的文化背景 2，市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素 重點問題 二、消費(fèi)者分析 1，消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢 2，現(xiàn)有消費(fèi)者分析 潛在消費(fèi)者 與同類產(chǎn)品的比較 2，產(chǎn)品生命周期分析 產(chǎn)品定位的效果 5，產(chǎn)品分析的總結(jié) 四、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析 1，企業(yè)在競爭中的地位 2，企業(yè)的競爭對手 3，企業(yè)與競爭對手的比較 五、企業(yè)與競爭對手的廣告分析 1，企業(yè)和競爭對手以往的廣告活動的概況 2，企業(yè)和競爭對手以往廣告的目標(biāo)市場策略 3，企業(yè)和競爭對手的產(chǎn)品定位策略 4，企業(yè)和競爭對手以往的廣告訴求策略 5，企業(yè)和競爭對手以往的廣告表現(xiàn)策略 6，企業(yè)和競爭對手以往的廣告媒介策略 7，廣告效果 8，總結(jié) 第二部分 廣告策略 一、廣告的目標(biāo) 1，企業(yè)提出的目標(biāo) 2，根據(jù)市場情況可以達(dá)到的目標(biāo) 3，廣告目標(biāo)的表達(dá) 二、目標(biāo)市場策略 1，企業(yè)原來市場觀點的分析與評價 2，市場細(xì)分 3，企業(yè)的目標(biāo)市場策略 三、產(chǎn)
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