某巧克力廣告策劃書(ppt43頁)-文庫吧在線文庫
【正文】 上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 2月 14日星期二 5時(shí) 30分 53秒 17:30:5314 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , February 14, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。五是造型優(yōu)美的巧克力制品將成為點(diǎn)綴居室的一種擺設(shè)和藝術(shù)品。 廣告目標(biāo) 調(diào)查 顯示，女性對(duì)巧克力的偏好大于男性，年輕女性購買巧克力的傾向相當(dāng)明顯；購買巧克力的頻率與年齡有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)，年齡低的人群購買的頻率較高，高頻率購買的比例呈現(xiàn)從低年齡到高年齡逐步遞減的規(guī)律，低頻次購買正好相反。消費(fèi)者 品牌 忠誠 度， 德芙遙遙 也 領(lǐng)先。下榜的是萊勒克，由 1998年第 10位退居第 13位。 產(chǎn)品分析 產(chǎn)品生命周期的 分析 2023年后市場(chǎng) 成長趨勢(shì)減緩或飽和，產(chǎn)品已被大多數(shù)潛在購買者所接受，利潤在達(dá)到頂點(diǎn)后逐漸走下坡路。 潛在消費(fèi)群體的 特性： 2845歲女性。 瑪獨(dú)特的文化。其中世界三大著名巧克力品牌 德芙、吉百利、金帝就占了近 2/3的市場(chǎng)份額。在前面提及的幾個(gè)主要品牌，這 表明女性尤其是年輕的女性購買巧克力的傾向性相當(dāng)明顯，再具體比較，年齡因素對(duì)購買者的影響要略大于性別因素的影響。本策劃根據(jù)雙方協(xié)議，于 2023年 9月開始，至 2023年 12月結(jié)束，歷時(shí) 4個(gè)月。 負(fù)責(zé)人：彭思陽 廣告 策劃人 ：彭思陽 廣告 制作人 ：彭思陽 市場(chǎng)調(diào)查 員 ：彭思陽 策劃 書設(shè)計(jì)人 ：彭思陽 市場(chǎng) 調(diào)查 1：市場(chǎng)背景（市場(chǎng)性、商業(yè)機(jī)會(huì)、市場(chǎng)成長） 據(jù) 調(diào)查結(jié)果顯示 ,中國 巧克力 市場(chǎng)品牌集中度極高 .消費(fèi)者主要要吃兩個(gè)品牌的巧克力，德芙和吉百利，分別占６０．２％和２８．８％，合計(jì)消費(fèi)比率達(dá)到近九成，這種現(xiàn)象在其他類食品市場(chǎng) 從未有過 。國內(nèi)巧克力消費(fèi)將出現(xiàn)新一輪井噴現(xiàn)象 。一種產(chǎn)品不管來自何 方，只要 他能給人們帶來 益處，那么 他會(huì)使這個(gè)社會(huì)慢慢適應(yīng)從而形成一種獨(dú)特的文化。 們 。 企業(yè)在現(xiàn)有消費(fèi)者方面存在的機(jī)會(huì) 適當(dāng)提高價(jià)格，適用于國內(nèi)整體物價(jià)上升的環(huán)境。 產(chǎn)品分析 產(chǎn)品分析 2023年 巧克力排在前十位的品牌依次為德芙、吉百利、金莎、金帝、 M8M、申豐、奇巧、好時(shí)、大昌兒童、雀巢。 巧克力 巧克力 巧克力 競爭對(duì)手分析 世界各國的競爭對(duì)手： 國內(nèi)購物網(wǎng)上的競爭對(duì)手 競爭對(duì)手分析 確定企業(yè)的競爭對(duì)手 瑞士蓮 ,吉利蓮 等 歐洲巧克力 產(chǎn)品 較早的進(jìn)入市場(chǎng) .在 歐美消費(fèi)者 心中 有 很大 的 份量 .銷售量也居 世界前 在 中國 市場(chǎng) 人們 對(duì) 巧克力 產(chǎn)品 的認(rèn)識(shí)較晚 .從改革開放后 ,人們才開始把巧克力作為節(jié)日禮物 .而德芙巧克力實(shí)施地抓住了時(shí)機(jī)迅速占領(lǐng)中國市場(chǎng) .雖然在世界市場(chǎng)德芙巧克力只能排在中游 。s（ %）、金莎（ %）、申豐（ %），合計(jì)共占整個(gè)市場(chǎng)的近 90%的份額。二是制作師與設(shè)計(jì)師更加緊密地合作，使產(chǎn)品造型更為優(yōu)美。巧克力消費(fèi)者在這 20個(gè)城市中的相對(duì)比例是比較平均的，雖然各城市有一定的差距，但變化并不大。 2023年 2月 14日星期二 下午 5時(shí) 30分 53秒 17:30: ? 1比不了得就不比，得不
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