廣告分類與廣告策劃-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 市場(chǎng)覆蓋率高，平均費(fèi)用低，能結(jié)合視聽(tīng)合視聽(tīng)絕對(duì)費(fèi)用高，內(nèi)容繁雜，宣傳絕對(duì)費(fèi)用高，內(nèi)容繁雜，宣傳短暫，觀眾可選擇性差短暫，觀眾可選擇性差郵件郵件 受眾選擇性強(qiáng)，靈活性好，同一媒受眾選擇性強(qiáng)，靈活性好，同一媒體內(nèi)沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)，可個(gè)性化體內(nèi)沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)，可個(gè)性化相對(duì)費(fèi)用高，廣告形象差相對(duì)費(fèi)用高，廣告形象差廣播廣播 地區(qū)和人口選擇性強(qiáng)，費(fèi)用低地區(qū)和人口選擇性強(qiáng)，費(fèi)用低 只有聽(tīng)覺(jué)效果，宣傳短暫，注只有聽(tīng)覺(jué)效果，宣傳短暫，注意力差，受眾分散意力差，受眾分散雜志雜志 地理及人口選擇性強(qiáng)，可信度好，地理及人口選擇性強(qiáng)，可信度好，制作質(zhì)量好，讀者閱讀時(shí)間長(zhǎng)制作質(zhì)量好，讀者閱讀時(shí)間長(zhǎng)購(gòu)買版面費(fèi)用高，位置無(wú)保證購(gòu)買版面費(fèi)用高，位置無(wú)保證戶外戶外廣告廣告靈活性好，復(fù)現(xiàn)率高，費(fèi)用低，媒靈活性好，復(fù)現(xiàn)率高，費(fèi)用低，媒體競(jìng)爭(zhēng)少，位置選擇靈活體競(jìng)爭(zhēng)少，位置選擇靈活觀眾選擇性差，創(chuàng)造性差觀眾選擇性差，創(chuàng)造性差（三）廣告媒體選擇的原則n 目的性原則n 有效性原則n 可行性原則： 自身能力、受眾能力、環(huán)境五、評(píng)價(jià)廣告效果（一）廣告效果的性質(zhì) 滯后性 交融性 隱含性 難測(cè)定性（二）廣告效果的分類社會(huì)效果和經(jīng)濟(jì)效果即時(shí)效果、近期效果和遠(yuǎn)期效果傳播效果、促銷效果和心理效果（三）廣告效果的評(píng)價(jià)方法 廣告?zhèn)鞑バЧ脑u(píng)價(jià) ：n 接收率＝接收廣告信息的人數(shù) /目標(biāo)市場(chǎng)總?cè)藬?shù) 100％n 注意率＝注意到此廣告的人數(shù) /接觸該媒體的總?cè)藬?shù) 100％n 閱讀率＝閱讀過(guò)此廣告的人數(shù) /接觸該媒體的總?cè)藬?shù) 100％n 認(rèn)知率＝理解廣告內(nèi)容的人數(shù) /接收到廣告信息的人數(shù) 100％ （真正反應(yīng)映了廣告被接收的深度） 廣告促銷效果的評(píng)價(jià) ：n 銷售增長(zhǎng)率＝（廣告實(shí)施后銷售額－廣告實(shí)施前銷售額） / 廣告實(shí)施前銷售額 100％n 廣告增銷率＝銷售增長(zhǎng)的幅度 /同期廣告費(fèi)增長(zhǎng)幅度 100％n 廣告占銷率＝廣告費(fèi)支出 /同期銷售額 100％n 單位廣告費(fèi)收益： 每元廣告費(fèi)效益＝銷售增長(zhǎng)額 /同期廣告費(fèi)用 100％（該指標(biāo)可用于考察各時(shí)期的廣告費(fèi)的效益，也可用于不同媒體和不同地區(qū)的廣告效果的分析比較，利于企業(yè)作進(jìn)一步的廣告決策） 廣告形象效果評(píng)價(jià)：n 總體形象評(píng)估 ：知名度、美譽(yù)度、品牌忠實(shí)度n 具體形象評(píng)估 ：產(chǎn)品、售后服務(wù)、效率、創(chuàng)新以及便利性等。 交通媒體 ： 利用車、船、地鐵等交通設(shè)施進(jìn)行宣傳，表現(xiàn)為交通工具內(nèi)部的產(chǎn)品、品牌廣告，以及一些汽車的車體廣告。n 為了實(shí)行社會(huì)責(zé)任，廣告主還必須謹(jǐn)慎地不冒犯任何道德團(tuán)體、少數(shù)民族或特殊利益團(tuán)體。特別是廣告的標(biāo)題，應(yīng)具有獨(dú)創(chuàng)性。（ 4） 技術(shù)設(shè)計(jì) ： 將廣告設(shè)計(jì)中的所有元素進(jìn)行最佳組合，使廣告效果盡可能地理想化。（ 1） 主題設(shè)計(jì) ： 明確，以廣告的訴求為取向。在現(xiàn)代傭金制度下， 代理商的傭金一般為 15％。通常講，消費(fèi)者是好主意的最重要來(lái)源。但企業(yè)必須有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。n 提醒性廣告 ： 目的是保持顧客對(duì)該產(chǎn)品的記憶。一般具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)性和挑戰(zhàn)性。n 地域界限 ： 廣告活動(dòng)傳播的地域范圍。 競(jìng)爭(zhēng)廣告 ： 與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告等其他促銷手段針?shù)h相對(duì)、有意識(shí)地展開(kāi)攻擊或進(jìn)行防御，是一種目的性極為明顯的廣告。
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