商標(biāo)商譽與品牌培訓(xùn)課件(編輯修改稿)
2025-02-10 20:37 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 中，簡明、形象、瑯瑯上口、言簡意賅。這種商務(wù)用語往往被某個企業(yè)專用，廣泛宣傳。 ? 商務(wù)用語可以作為一種商業(yè)標(biāo)記。有獨創(chuàng)性的商務(wù)用語可以作為版權(quán)保護(hù)的客體。符合商標(biāo)注冊條件的可以作為商標(biāo)注冊保護(hù)，被稱為口號商標(biāo)（ Slogan Marks）。 ? （ Merchandizing） ? 商品化形象或稱為公開形象，是近年來出現(xiàn)的一種知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的客體。與之相對應(yīng)的知識產(chǎn)權(quán)，在日本曾經(jīng)稱為商品化形象權(quán)（ The Right of Merchandizing）或商品化權(quán)（ Merchandizing Right ），在美國稱為公共形象權(quán)（ Right of Publicity）。 ? 這里所講的形象，可以是真實存在的名人的形象，也可以是虛構(gòu)的人物或動物的藝術(shù)形象。形象包括其姓名、簽名、肖像、聲音等能夠體現(xiàn)人物特點的事物。 ? （四）與商標(biāo)相關(guān)的其他設(shè)計 ? （ Designs） ? 外觀設(shè)計亦稱工業(yè)品外觀設(shè)計（ Industrial Designs），是指對產(chǎn)品外部的藝術(shù)性或裝飾性設(shè)計，如形狀、圖案、式樣、色彩或其結(jié)合等，應(yīng)具備視覺上的美感。外觀設(shè)計權(quán)也是一種工業(yè)產(chǎn)權(quán)，一般采用單獨立法、版權(quán)法或?qū)＠右员Ｗo(hù)。 ? （ Packaging of Goods） ? 商品包裝是指用以盛放或保護(hù)商品的器具或物品，同樣可以成為知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的對象。 ? （ Decoration of Goods） ? 商品裝潢是指在商品或其包裝外表，為了修飾、美化、吸引消費者所設(shè)計的圖案、文字、色彩或其他附屬物。商品裝潢可以作為商品外觀的一個組成部分，或者作為商品包裝外觀的一個組成部分，甚至可以作為商標(biāo)標(biāo)識的一個組成部分，也可以受到反不正當(dāng)競爭法的保護(hù)。 ?二、商譽是什么？ ?商譽（ Good Will）一般是指企業(yè)或商家的商業(yè)信譽，往往具體體現(xiàn)在某種商業(yè)標(biāo)識上。 ?商譽是一個企業(yè)的經(jīng)營管理水平、人員素質(zhì)、產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量、企業(yè)形象、技術(shù)實力、工藝水平、市場占有率、知名度、可信度、聲譽、在同行中所處的地位、影響力的綜合體現(xiàn)。 ?過去，商譽只是被認(rèn)為是一種無形資產(chǎn)，而不被視為知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的對象。在傳統(tǒng)的知識產(chǎn)權(quán)中也不包括商譽權(quán)。近幾十年來，這種認(rèn)識逐步發(fā)生了變化，人們認(rèn)識到商譽中實際包括了企業(yè)的商標(biāo)、商號、商業(yè)秘密等知識產(chǎn)權(quán)在內(nèi)，是一種智力勞動創(chuàng)造的標(biāo)識類智力成果，因而也可以作為知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的對象。這一看法現(xiàn)在已經(jīng)被多數(shù)國家所接受。 ? 商標(biāo)的價值實質(zhì)是建立在商標(biāo)上的商譽的價值，是通過使用，在商標(biāo)上建立的商譽體現(xiàn)的。 ? 美國蘋果公司與深圳唯冠公司“ ipad”商標(biāo)糾紛案 ? 廣藥集團(tuán)與香港鴻道公司“王老吉”商標(biāo)糾紛案 ? “莫言醉”商標(biāo)案 ? 三、品牌是什么？ ? 品牌： 商標(biāo)、商號（字號）、商譽等的統(tǒng)稱。 ? 名牌： 享有相當(dāng)知名度的品牌（牌號）。 ? 名牌泛指有名的商標(biāo)、商號、商譽，即那些在公眾中享有一定聲譽、具有一定知名度的商標(biāo)、商號、商譽，有時也可以指知名商品。 ? 品牌和名牌不是一個法律概念，品牌和名牌的法律保護(hù)須借助于商標(biāo)、商號、商譽的法律保護(hù)。 ? （一）有品牌和沒有品牌有什么不同？ ? 據(jù)統(tǒng)計，我國有 700多類產(chǎn)品的產(chǎn)量居世界第一位，玩具占全球的 70%，鐘表占全球的 70%，打火機占世界的 70%以上，鞋類產(chǎn)品占全球的 50%， DVD碟機一度曾經(jīng)占全球的 90%，彩電占全球的 45%，家用空調(diào)機的生產(chǎn)占世界的 32%，洗衣機占 23%，冰箱占 19%，紡織品服裝貿(mào)易占全球的24%，自行車出口占世界 60％以上，摩托車出口占全球的 48％，我國水泥、鋼鐵、建材、造紙等行業(yè)的生產(chǎn)能力居世界第一。 ?中國眼鏡超過 60%產(chǎn)品走向國外，并雄霸世界低端市場 80%份額。為外國品牌做 OEM，一副眼鏡出口價格是 3到 5美元，但貼上品牌的這副眼鏡擺在眼鏡店中銷售時，價格卻可以達(dá)到 70到 300美元。國外知名品牌 CK、 CD等國際品牌的眼鏡都在中國內(nèi)地生產(chǎn)制造，這些品牌眼鏡的生產(chǎn)成本一般不超過100元人民幣。而在香港特區(qū)的眼鏡店中，這些品牌眼鏡的零售價都在 2023元人民幣以上。深圳眼鏡業(yè)的加工利潤大致只占 10%左右，分?jǐn)偟揭桓毖坨R上不超過 10元錢，然而這些眼鏡的銷售毛利率卻能達(dá)到 500%以上。中國眼鏡產(chǎn)量大約在 ，產(chǎn)值卻只有 150億到 160億元；而美國在和中國產(chǎn)量大約相同的時候，產(chǎn)值卻達(dá) 150 億美元。 ?溫州打火機占國內(nèi)總產(chǎn)量的 50%以上，在美國市場上，靠的是日本和韓國的品牌，接受日本和韓國的打火機廠商定牌加工。溫州的打火機賣給日本和韓國商人平均不到兩個美元，加工的利潤是 10％左右。而日本和韓國的商人把這個打火機賣到美國，是 5美元到 10美元之間。它的利潤是 100％到 300％。 ?美國制造的一架波音 747飛機能換中國制造的 5000萬件襯衫。 ?正如有人所說，浙江會制造服裝，有的服裝卻不如其他品牌服裝的紐扣值錢；浙江會制造眼鏡，可有的產(chǎn)品不如別的企業(yè)一個眼鏡盒值錢；浙江會制造布匹，可 100米布不如別人的一條手帕值錢；浙江會制造打火機，可有的打火機不如別人的火柴值錢。 ?為什么會出現(xiàn)上述情況呢？根本原因在于我國的制造業(yè)，在
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