品牌策劃與管理培訓(xùn)課件(編輯修改稿)
2025-03-12 12:02 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 品牌定位方法 產(chǎn)品生命周期與品牌定位 Benefit 找講師、公開課，上諾達名師網(wǎng)，中國最大的培訓(xùn)平臺 產(chǎn)品利益定位 競爭者定位 消費群體定位 品牌定位的主要方法 質(zhì)量 /價格定位 文化定位 情景定位 Benefit 找講師、公開課，上諾達名師網(wǎng)，中國最大的培訓(xùn)平臺 產(chǎn)品利益定位 ? 功能利益定位 ? 情感利益定位 ? 自我表達利益定位 Benefit 找講師、公開課，上諾達名師網(wǎng)，中國最大的培訓(xùn)平臺 競爭者定位 ? 首席定位 ? 類別定位 ? 比附定位 Benefit 找講師、公開課，上諾達名師網(wǎng)，中國最大的培訓(xùn)平臺 怎樣準(zhǔn)確定位？ 品牌定位流程 品牌定位方法 產(chǎn)品生命周期與品牌定位 Benefit 找講師、公開課，上諾達名師網(wǎng)，中國最大的培訓(xùn)平臺 不同時期的定位策略選擇 導(dǎo)入期 成長期 成熟期 衰退期 占位策略 跟隨策略 擴散策略 重定位策略 Benefit 找講師、公開課，上諾達名師網(wǎng)，中國最大的培訓(xùn)平臺 第四章 品牌定位 Benefit 找講師、公開課，上諾達名師網(wǎng)，中國最大的培訓(xùn)平臺 標(biāo)志 15% 名稱 核心價值 85% 品牌冰山示意圖 Benefit 找講師、公開課，上諾達名師網(wǎng)，中國最大的培訓(xùn)平臺 什么是品牌核心價值 品牌核心價值 是一個品牌的靈魂，它是品牌資產(chǎn)的主體部分，它讓消費者明確清晰地識別并記住品牌的利益點與個性，是驅(qū)動消費者認(rèn)同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。 Benefit 找講師、公開課，上諾達名師網(wǎng)，中國最大的培訓(xùn)平臺 品牌核心價值三層次 情感價值 品牌核心價值 三層次 功能價值 自我表達價值 eg：舒膚佳 —— 有效除菌 、保持家人健康 eg：可口克樂 —— 體驗熱情 、快樂 、 奔放 eg：奔馳轎車 —— 代表著 “ 權(quán)勢 、 成功 、 財富 ” Benefit 找講師、公開課，上諾達名師網(wǎng)，中國最大的培訓(xùn)平臺 自我表達價值 情感價值 功能價值 消費者導(dǎo)向 產(chǎn)品導(dǎo)向 品牌 品牌訴求力和感染力 品牌價值三層次的關(guān)系 Benefit 找講師、公開課，上諾達名師網(wǎng)，中國最大的培訓(xùn)平臺 品牌識別系統(tǒng) —— 讓核心價值落地 第五章 品牌識別 Benefit 找講師、公開課，上諾達名師網(wǎng)，中國最大的培訓(xùn)平臺 什么是品牌識別？ 目的 : 引起人們對品牌積極聯(lián)想的作用 品牌識別是企業(yè)希望通過創(chuàng)造和保持能引起人們對品牌美好印象的聯(lián)想物。 —— 戴維 阿克 Benefit 找講師、公開課，上諾達名師網(wǎng)，中國最大的培訓(xùn)平臺 品牌識別系統(tǒng) 符號品牌 ? 名稱 ? 語言 ? 標(biāo)志 ? 包裝 ? 人物 產(chǎn)品品牌 ? 核心產(chǎn)品層 ? 形式產(chǎn)品層 ? 附加產(chǎn)品層 個人品牌 ? 品牌個性 企業(yè)品牌 ? 企業(yè)領(lǐng)袖 ? 企業(yè)理念 ? 企業(yè)行為 ? 企業(yè)人員 ? 關(guān)注消費者 四大品牌識別系統(tǒng) from Aaker Benefit 找講師、公開課，上諾達名師網(wǎng)，中國最大的培訓(xùn)平臺 什么是品牌個性？ 所謂品牌個性，是指品牌所具備的人類特性以及此特性向外界傳播的過程中消費者對這些特性的感知。 Benefit 找講師、公開課，上諾達名師網(wǎng)，中國最大的培訓(xùn)平臺 品牌個性維度 品牌個性 真誠 刺激 能力 精細(xì) 粗獷 ◆ 務(wù)實 ◆ 誠實 ◆ 健康 ◆ 愉快 ◆ 大膽 ◆ 活躍 ◆ 幻想 ◆ 時尚 ◆ 可靠 ◆ 智慧 ◆ 成功 ◆ 屬于上流階層 ◆ 有魅力 ◆ 熱衷戶外運動 ◆ 堅韌
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