品牌規(guī)劃與管理培訓(xùn)課件(編輯修改稿)
2025-03-16 10:58 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 地品牌、地區(qū)品牌、國家品牌、 國際品牌 。 在國際范圍內(nèi)被消費(fèi)者認(rèn)知的品牌，在國際市場上具有高知名度和美譽(yù)度。 Prada Boss Gucci fendi 二 服裝品牌的分類 第一章 服裝品牌概述 (3)按照品牌的知名度分為 :當(dāng)?shù)仄放?、地區(qū)品牌、國家品牌、 國際品牌 。 二 服裝品牌的分類 第一章 服裝品牌概述 三 國內(nèi)服裝品牌的發(fā)展現(xiàn)狀 第一章 服裝品牌概述 我國目前較大規(guī)模的服裝企業(yè)已達(dá) 10萬余家擁有自主品牌的企業(yè)占了 70%。知名服裝品牌主要集中在東部沿海地區(qū)，發(fā)展時(shí)間較長，通過早期的生產(chǎn)加工完成資本積累，為后期品牌的提升奠定了很好的基礎(chǔ)。 女裝品牌 (1)品牌眾多，品牌具有強(qiáng)烈的區(qū)域色彩。 杭州女裝品牌常帶有濃厚的江南文化，如江南布衣、秋水伊人、浪漫一身、威蕓、萬事利等。 第一章 服裝品牌概述 三 國內(nèi)服裝品牌的發(fā)展現(xiàn)狀 女裝品牌 (1)品牌眾多，品牌具有強(qiáng)烈的區(qū)域色彩。 深圳女裝更注重知性美與時(shí)尚性的結(jié)合，如歌力思、瑪絲菲爾、ANYALL（必然）、淑女屋等。 第一章 服裝品牌概述 三 國內(nèi)服裝品牌的發(fā)展現(xiàn)狀 女裝品牌 (1)品牌眾多，品牌具有強(qiáng)烈的區(qū)域色彩。 廣州的女裝則充滿著時(shí)尚的色彩，如哥弟、 AMASS、纖婷、例外、歐時(shí)力等。 第一章 服裝品牌概述 三 國內(nèi)服裝品牌的發(fā)展現(xiàn)狀 女裝品牌 (1)品牌眾多，品牌具有強(qiáng)烈的區(qū)域色彩。 北京自主高端女裝品牌：白領(lǐng)、朗姿、三淼。朗姿的另外一個(gè)自主品牌 “萊茵 ”注重個(gè)性展示，主要針對時(shí)尚的金領(lǐng)、以及演藝界女性。 第一章 服裝品牌概述 三 國內(nèi)服裝品牌的發(fā)展現(xiàn)狀 女裝品牌 (2)設(shè)計(jì)風(fēng)格趨向時(shí)尚、個(gè)性。 第一章 服裝品牌概述 三 國內(nèi)服裝品牌的發(fā)展現(xiàn)狀 體現(xiàn)職業(yè)女性的獨(dú)立、知性、優(yōu)雅的氣質(zhì)，簡約設(shè)計(jì)中增添西方流行元素 倡導(dǎo)自然、舒適風(fēng)格。注重天然面料的運(yùn)用，簡約，強(qiáng)調(diào)細(xì)節(jié)的裁剪。 女裝品牌 (3)設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力較弱。 相比國外的眾多女裝品牌，國內(nèi)風(fēng)格鮮明、具有個(gè)性的女裝品牌只占女裝品牌的不到 10%，多數(shù)品牌設(shè)計(jì)能力弱，存在明顯的跟風(fēng)現(xiàn)象。 三 國內(nèi)服裝品牌的發(fā)展現(xiàn)狀 第一章 服裝品牌概述 女裝品牌 (4)缺少對品牌發(fā)展的長遠(yuǎn)規(guī)劃。 很多企業(yè)在完成初級的資本積累后，就開始大規(guī)模的渠道擴(kuò)張和多元化的發(fā)展，導(dǎo)致企業(yè)資金鏈出現(xiàn)問題。 另外，多數(shù)企業(yè)在沒有研究市場消費(fèi)趨勢、行業(yè)競爭環(huán)境的情況下就開始多品牌發(fā)展，每個(gè)品牌的定位又極具相似性，導(dǎo)致消費(fèi)者對品牌認(rèn)知模糊。 第一章 服裝品牌概述 三 國內(nèi)服裝品牌的發(fā)展現(xiàn)狀 女裝品牌 (4)缺少對品牌發(fā)展的長遠(yuǎn)規(guī)劃。 哥弟、阿瑪施的成功得益于品牌精心的設(shè)計(jì)和服務(wù)。 第一章 服裝品牌概述 三 國內(nèi)服裝品牌的發(fā)展現(xiàn)狀 男裝品牌 (1)職業(yè)裝起家的男裝品牌轉(zhuǎn)向商務(wù)、休閑裝的開發(fā)。 三 國內(nèi)服裝品牌的發(fā)展現(xiàn)狀 第一章 服裝品牌概述 男裝品牌 (2)單個(gè)品牌的市場占有率較高。 2023年 6月華東市場主要商場男式襯衫和女裝銷售情況，排行前7位的男裝品牌市場占有率總和為 %，女裝為 %。 男裝品牌的產(chǎn)品風(fēng)格較為穩(wěn)定，而丐品牌數(shù)量相對較少，消費(fèi)者容易形成品牌忠誠度。 三 國內(nèi)服裝品牌的發(fā)展現(xiàn)狀 第一章 服裝品牌概述 男裝品牌 (3)時(shí)尚潮流男裝成為新的需求趨向。 80后、 90后作為未來市場的主流消費(fèi)群體，更注重服裝的時(shí)尚性、個(gè)性化。 三 國內(nèi)服裝品牌的發(fā)展現(xiàn)狀 第一章 服裝品牌
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