品牌規(guī)劃與品牌管理(編輯修改稿)
2025-02-07 08:08 本頁面
【文章內容簡介】 以小轎車需求為例來進行品類規(guī)劃 小轎車 便于操作和使用 外觀良好 易于開關門 密封性 清 洗 從外面易于關門 在斜坡上門能保 持打開 外面易于關門 關門時不反彈 第一層需求 扶 手 內部裝飾 合 適 第二層需求 不漏雨 聽不到路上噪音 洗車時不漏水 開門時不滴水 不發(fā)出咔嗒聲 雪不會落到車里 柔軟、舒適 位置適當 材料不會褪色 看起來很漂亮 易于清潔 車門無油污 儀表之間的 間隔均勻 第三層需求 需求分析 品類市場 細分市場 產品設計 重要已滿足的顯性需求 重要細分市場 重要未滿足的顯性需求 （產品必備的特性） （產品的差異特性） 品類規(guī)劃 細分市場 品類的定義 ? 根據消費者心目中對一類產品的評判標準而自然歸屬在一起的產品 品類的特點 ? 品類是一個經營策略單位 ? 品類的組成是動態(tài)的 ? 品類的標準形成于消費者心目之中 ? 品類滿足消費者同一需求下的不同動機與需求 品類與品牌的關系
公司管理相關推薦
鄂ICP備17016276號-1