品牌規(guī)劃與品牌管理(編輯修改稿)
2025-02-07 08:08 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 以小轎車需求為例來(lái)進(jìn)行品類規(guī)劃 小轎車 便于操作和使用 外觀良好 易于開關(guān)門 密封性 清 洗 從外面易于關(guān)門 在斜坡上門能保 持打開 外面易于關(guān)門 關(guān)門時(shí)不反彈 第一層需求 扶 手 內(nèi)部裝飾 合 適 第二層需求 不漏雨 聽不到路上噪音 洗車時(shí)不漏水 開門時(shí)不滴水 不發(fā)出咔嗒聲 雪不會(huì)落到車?yán)? 柔軟、舒適 位置適當(dāng) 材料不會(huì)褪色 看起來(lái)很漂亮 易于清潔 車門無(wú)油污 儀表之間的 間隔均勻 第三層需求 需求分析 品類市場(chǎng) 細(xì)分市場(chǎng) 產(chǎn)品設(shè)計(jì) 重要已滿足的顯性需求 重要細(xì)分市場(chǎng) 重要未滿足的顯性需求 （產(chǎn)品必備的特性） （產(chǎn)品的差異特性） 品類規(guī)劃 細(xì)分市場(chǎng) 品類的定義 ? 根據(jù)消費(fèi)者心目中對(duì)一類產(chǎn)品的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)而自然歸屬在一起的產(chǎn)品 品類的特點(diǎn) ? 品類是一個(gè)經(jīng)營(yíng)策略單位 ? 品類的組成是動(dòng)態(tài)的 ? 品類的標(biāo)準(zhǔn)形成于消費(fèi)者心目之中 ? 品類滿足消費(fèi)者同一需求下的不同動(dòng)機(jī)與需求 品類與品牌的關(guān)系
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