品牌規(guī)劃與品牌管理-文庫吧資料
2025-01-17 08:08本頁面
【正文】 不發(fā)出咔嗒聲 雪不會落到車里 柔軟、舒適 位置適當 材料不會褪色 看起來很漂亮 易于清潔 車門無油污 儀表之間的 間隔均勻 第三層需求 需求分析 品類市場 細分市場 產(chǎn)品設(shè)計 重要已滿足的顯性需求 重要細分市場 重要未滿足的顯性需求 （產(chǎn)品必備的特性） （產(chǎn)品的差異特性） 品類規(guī)劃 細分市場 品類的定義 ? 根據(jù)消費者心目中對一類產(chǎn)品的評判標準而自然歸屬在一起的產(chǎn)品 品類的特點 ? 品類是一個經(jīng)營策略單位 ? 品類的組成是動態(tài)的 ? 品類的標準形成于消費者心目之中 ? 品類滿足消費者同一需求下的不同動機與需求 品類與品牌的關(guān)系 ? 同一品類 同一品牌 ? 不同品類 同一品牌 ? 同一品類 不同品牌 ? 不同品類 不同品牌 其中，同一品類的品牌使用往往困擾著我們 品牌的定義 ? 品牌是一整套承諾 ? 品牌是一個 “ 名稱、專有名詞、標記、標志、設(shè)計，或是將上述綜合，用于識別一個銷售商或銷售商群體的商品與服務(wù)，并且使之同其競爭的商品與服務(wù)區(qū)分開來 ” 。如何開始 ? ……
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