pin拼牌品牌規(guī)劃建議ppt36-品牌管理-文庫吧資料
2024-08-25 10:33本頁面
【正文】 感 ； ● 品牌名稱易于傳播，并且已有一定的品牌積淀 。 ● 男性對品牌比較講究 ， 他們希望所選購的品牌適用之外 ，能令他們有自豪感和優(yōu)越感 。 PIN拼牌 品牌規(guī)劃建議 內容提要 ? 消費者結構 ? 品牌透析 ? 廣告?zhèn)鞑? ? 休閑服飾調查情報 ? 國內休閑服飾競爭品牌 ? 品牌寫真 ? 價值影響圈 ? 我們的傳播目標 內容提要 ? 用知性與優(yōu)雅演繹成功 ? 拼牌統(tǒng)一識別系統(tǒng)的建立 ? 品牌遠景 ? 縱覽成功品牌的核心概念 ? 尋覓夠“殺傷力”的品牌概念？ ? 拼牌核心概念 —— “ 成功其實很簡單” ? 成功其實很簡單 —— 雋永的品牌概念 ? 品牌創(chuàng)意 ? 品牌傳播策略（略） 消費者結構 消費者特征 ● 拼牌的主力消費群年齡介于 2545歲之間； ● 月收入多在 1200元以上； ● 已婚 ， 家庭型態(tài)處于滿巢期； ● 消費心理成熟； ● 有一定的品牌認知能力； ● 一旦認可，品牌忠誠度較高。 服務項目和內容 全程營銷階段服務可包括 ? 協(xié)助擬定行銷企劃 ? 對市場特定問題提出建議 ? 市場調查 ? 包裝設計 ? 營銷培訓 ? 進入廣告計劃階段之前的相關協(xié)助工作 ? 廣告發(fā)布之后的監(jiān)督、評估、改進 服務項目和內容 整合傳播 根據(jù)品牌的營銷計劃，發(fā)展年度廣告?zhèn)鞑セ顒佑媱?，包括? 廣告策略 創(chuàng)意發(fā)展 促銷活動 制作、監(jiān)督或采購所有平面制作物 監(jiān)制廣告影片及廣播廣告的完成 制定媒介策略 執(zhí)行其他相關的廣告活動，如：促銷、公關等 服務項目和內容 后續(xù)追蹤 —— 監(jiān)督投播情況 —— 通過調研手段，檢測廣告效果 —— 通過周期性地與消費者品牌脈動，及時了解消費者需求動向和競爭對手動向 。 藍道榮譽 1999年，藍道創(chuàng)作的華夏長城干紅 “ 紳士品味 ” 系列廣告榮獲第八屆全國平面廣告銀獎； ? 2020年，藍道創(chuàng)作的 “ 網絡與生活 ” 系列廣告榮獲第七屆中國廣告節(jié)銀獎（福建省最高獎）； ? 2020年，藍道四幅作被收入 《 2020年中國廣告作品年鑒 ? 2020年，藍道創(chuàng)作的三源美乳霜 “ 大不了退款 ” 系列廣告榮獲首屆中國創(chuàng)意無限銀獎； ? 2020年，藍道創(chuàng)作的 “ 來點
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