創(chuàng)意個案--別克品牌別樣造(ppt36)-品牌管理-文庫吧資料
2024-08-25 04:58本頁面
【正文】 認同經(jīng)由別克而化身顯形。它既反映別克受 眾的心聲，又能體現(xiàn)一定的社會心態(tài)。 “消費者很聰明，希望車代表一切”。強調(diào)的是一種豐富的品牌聯(lián)想性。 90%以上的購車者承認受到廣告強烈影響，認為別克營造的一種高貴、 品味、輕松的人生價值與自己的內(nèi)心需求一致。 有意思的是，別克一開始的目標市場是國家干部、國有企業(yè)、 中外企業(yè)，最后才是私企。 兩款平面作品以“不表面”、“不對立”為題將熊掌和魚同時置于 一種絕對的可能性里。石球來自古老 的西緒弗斯神話，雖然它能說明是一種進取精神，但它也同時寓意徒勞。這是一支簡 單、巧妙令人會心之作，其創(chuàng)意元素簡潔、直接卻又具抗干擾性。帶有歐美情 調(diào)的音樂旋律更是將廣告片洋溢出一股輕松、舒適的氣息。”在上海通用汽車，質(zhì)量是 一切行為的規(guī)范和標準，靠質(zhì)量不斷進步，同樣期望以質(zhì)量做到中 國第一?！皠e克優(yōu)異的產(chǎn)品特性和值得信賴的品質(zhì)，自然是這一期 的廣告主題。五款平面廣告以 1/4版形式在京、穗、滬、深四地 日報上發(fā)布，親和的敘述、生動的細節(jié)像散文又像新聞，散發(fā)令人心儀的文 學(xué)情境與韻味，令別克的既在與潛在消費者如沐春風(fēng)。做好大事，必須小心求證”，要求別人， 先要求自己；“眾人同心，其利斷金。這一階段以平面廣 告為主，創(chuàng)意重點落在宣傳別克背后的人，包括銷售、售后服務(wù)、 技術(shù)合作、供應(yīng)商在內(nèi)的所有與別克相關(guān)的人的工作態(tài)度、團隊精 神、敬業(yè)專業(yè)等，嚴謹、踏實以及質(zhì)量第一、用戶至上的企業(yè)精神 躍然紙面。 在各個層面接觸消費者并不斷修正。既為潛在用戶做別克車目錄，這也是全國率先行為；又為既定用戶定期寄 《 別克車主 》 雜志。北京農(nóng)展館、廣州鳴泉居的試乘試駕會，從體驗別克文化到體驗別克車，一種超然的、在大自然中徜徉的感受以及與靈長類動物相伴，一種云上的日子，讓別克消費者產(chǎn)生深刻的共鳴與歸依感?，F(xiàn)在奧迪、本田也相繼采用。而這幾個方面的綜合又構(gòu)成別克品牌愿景， “世界級品牌世界級體驗”。別克品牌價值由五個層面組成。體驗， 既有精神的，又有物質(zhì)的；既是感受性的，又是歸納性的。 在當(dāng)前國產(chǎn)轎車中，別克是少數(shù)供不應(yīng)求、需要預(yù)訂的車。 1998年北京的車展，別克并沒拿到好展位，但“一個 謹慎而有用的方法”令參觀者印象深刻。正面是魅力十足的車頭造型， 仿佛是讓人撩開面紗驚艷的一剎那，側(cè)面是別克的標志。 1998年 8月正式發(fā)布上海通用國際互聯(lián)網(wǎng)站，在國內(nèi)汽車行 業(yè)率先將網(wǎng)站作為營銷手段與顧客進行雙向溝通?！逼湟饽罘浅Ｃ? 確，即上海通用汽車的信念、決心與團隊精神，推動中國汽車工業(yè) 的發(fā)展，在中國造一部世界品質(zhì)的
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