創(chuàng)意個(gè)案--別克品牌別樣造(ppt36)-品牌管理(編輯修改稿)
2024-09-22 04:58 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 己；“眾人同心，其利斷金。造世界水平的別克，靠的是世 界水平的人”， 除了上班時(shí)間，休息的時(shí)候，大家的話題總是別克；“能人背后有能人， 別克的背后有泛亞技術(shù)中心”；“在上海通用汽車特約售后服務(wù)中心有熟人的 感覺(jué)，是花錢買不到的”。五款平面廣告以 1/4版形式在京、穗、滬、深四地 日?qǐng)?bào)上發(fā)布，親和的敘述、生動(dòng)的細(xì)節(jié)像散文又像新聞，散發(fā)令人心儀的文 學(xué)情境與韻味，令別克的既在與潛在消費(fèi)者如沐春風(fēng)。 第三階段： 別克，來(lái)自上海通用汽車 就像總述與分述的關(guān)系，這一階段的廣告推出，別克轎車已經(jīng) 下線上市?！皠e克優(yōu)異的產(chǎn)品特性和值得信賴的品質(zhì)，自然是這一期 的廣告主題。電視廣告和平面廣告分別從不同側(cè)面表現(xiàn)別克卓越的 產(chǎn)品特性及銷售、售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的品質(zhì)?！痹谏虾Ｍㄓ闷?，質(zhì)量是 一切行為的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，靠質(zhì)量不斷進(jìn)步，同樣期望以質(zhì)量做到中 國(guó)第一。 柔和的畫面，清純的色彩讓人眼前一亮，一輛棗紅色別克駛在幽靜的森林里， 顆顆晶瑩的水珠自翠綠的葉面墜落車身，但都沒(méi)能沾濕靈逸的別克。帶有歐美情 調(diào)的音樂(lè)旋律更是將廣告片洋溢出一股輕松、舒適的氣息。它既表達(dá)了別克人 “不容許有任何水份”的精益求精的追求，又令人感受別克車的靈性，在充滿欲 滴水珠的空氣中自如穿梭、巧妙閃讓，足見(jiàn)別克車的操控性上乘。這是一支簡(jiǎn) 單、巧妙令人會(huì)心之作，其創(chuàng)意元素簡(jiǎn)潔、直接卻又具抗干擾性。比起第一支 《 推球篇 》 里的元素本身的復(fù)雜性， 《 水滴篇 》 稱得上棋高一著。石球來(lái)自古老 的西緒弗斯神話，雖然它能說(shuō)明是一種進(jìn)取精神，但它也同時(shí)寓意徒勞。 這個(gè)創(chuàng)意元素本身已經(jīng)含有悖謬。 兩款平面作品以“不表面”、“不對(duì)立”為題將熊掌和魚同時(shí)置于 一種絕對(duì)的可能性里。值得一提的是，此時(shí)的戶外廣告，別克終于 告別猶抱琵琶，讓世人飽覽親睹它的驕人姿影 . 現(xiàn)階段： 有空間就有可能，靜與動(dòng) 別克廣告推廣要從 1998年 12月起到現(xiàn)在，已初步完成以下任務(wù)： ⑴知名度從百分之十幾上升到百分之五十； ⑵ 1999年超額完成銷量； ⑶廣告創(chuàng)意在最短的時(shí)間內(nèi)達(dá)到印象深刻； ⑷設(shè)施環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)； ⑸已在 64 個(gè)城市設(shè)零售、售后服務(wù)網(wǎng)站。 有意思的是，別克一開(kāi)始的目標(biāo)市場(chǎng)是國(guó)家干部、國(guó)有企業(yè)、 中外企業(yè)，最后才是私企?，F(xiàn)在看來(lái)，私營(yíng)企業(yè)主卻是主要購(gòu)買群。 90%以上的購(gòu)車者承認(rèn)受到廣告強(qiáng)烈影響，認(rèn)為別克
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