品牌管理概述(ppt36頁)(編輯修改稿)
2025-03-08 13:33 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 來的 。 名牌 品牌 第 1節(jié) 品牌的含義 ? 品牌與名牌的區(qū)別 秦池于 1995年 、 1996年連續(xù)兩年成為央視“ 標(biāo)王 ” 。 這一稱號給秦池帶來了 “品牌 、 形象 、 市場 、 價格 、 利潤 ”等方面的優(yōu)勢 ， 使 “秦池 ”如虎添翼般地獲得迅速的發(fā)展 。 但實(shí)際上 ， 連續(xù)兩年成為 “ 標(biāo)王 ” 之后的 1997年 ， 秦池面臨的卻是 “外患內(nèi)憂 ”的局面 。 患的是 ， 許多競爭對手如雨后春筍般涌起 ， 紛紛效仿秦池；憂的是 ， 秦池的產(chǎn)能沒有跟上 ，從而導(dǎo)致秦池不得不收購其他企業(yè)的白酒進(jìn)行勾兌 ，以燃眉之急 ， 。 但這一事實(shí)很快就被媒體披露了出來 ， 并進(jìn)而導(dǎo)致了秦池市場狀況的惡化 ， 銷售額銳減 。 1998年 3月 ， 秦池的主要經(jīng)營者姬長孔黯然離職 ， 輝煌一時的 “秦池模式 ”轉(zhuǎn)瞬即逝 。 秦池：明星變流星 第 1節(jié) 品牌的含義 ? 品牌實(shí)例 根據(jù)品牌的市場地位分類 1．領(lǐng)導(dǎo)者品牌 2．挑戰(zhàn)者品牌 3．追隨者品牌 根據(jù)品牌的影響力分類 1．區(qū)域性品牌 2．全國性品牌 3．國際性品牌和全球性品牌 根據(jù)品牌化的對象分類 1．產(chǎn)品品牌 2．服務(wù)品牌 3．組織品牌 4．個人品牌 5．事件品牌 6．地點(diǎn)品牌 根據(jù)品牌之間的關(guān)聯(lián)分類 1． 主品牌（母品牌） 2． 副品牌（子品牌） 品牌的分類 第 2節(jié) 品牌的分類 ? 品牌的分類 第 3節(jié) 品牌發(fā)展的歷史 古希臘、羅馬時代 ?通往店鋪的標(biāo)志或路線 、商品標(biāo)志 、手工藝人工匠的名字 、簽字等 中世紀(jì)及之后 ?印刷匠的標(biāo)志 、 水印 、面包標(biāo)記 、各種協(xié)會標(biāo)志 、 醫(yī)藥 、煙草商的商標(biāo) 、 業(yè)主肖像等 19世紀(jì)末 20世紀(jì)初 ?產(chǎn)生了大批優(yōu)秀品牌：夢特嬌 、可口可樂 、奔馳 、 柯達(dá) 、 吉列 、路易 威登 、勞斯萊斯 、福特等 20世紀(jì)中后期 ?品牌全球化：麥當(dāng)勞的特許經(jīng)營走向世界 、 以信息為特征的高科技公司迅速崛起 ，如 Google ? 國外品牌發(fā)展的歷史 可口可樂的誕生 1886年，美國亞特蘭大有一家叫 ?彭伯頓 ?的制藥公司，藥劑師彭伯頓聽說土著人用古柯樹葉煮湯喝能止痛，于是開始試制這種藥，他以古柯樹葉和拉樹粒為原料，制成了這種止痛劑，取名叫 COCACOLA。一天，有一位顧客來買這種藥。店員配好藥后也沒多看，隨手拿起一杯清水就沖進(jìn)藥里，制成藥漿后灌了一小瓶給這位顧客。第二天，這位顧客又來了。他還要昨天買的藥水，說很好喝。店員很奇怪，還從來沒有人說過這種藥好喝，但他還是配制了一瓶給他。病人打開瓶蓋，只喝了一口，就皺著眉頭說：“錯了錯了，這藥的味道不對！”店員很納悶，剛才不就是這樣配制的嗎，味道怎么會不一樣？他站在那兒很納悶，猛的發(fā)現(xiàn)早晨配制好的一瓶蘇打水不見了！他想起來，剛才自己一時疏忽，錯把蘇打水當(dāng)清水倒進(jìn)藥里了。于是他又用蘇打水配了一劑藥，買藥的人喝了一口，很滿意地走了。這位粗心的店員自己也嘗了嘗這種配錯的藥，果然味道很好！可口可樂
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