品牌概述(ppt31頁)(編輯修改稿)
2025-02-24 21:36 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 對(duì)產(chǎn)品利益的高度提煉 品牌借助產(chǎn)品來兌現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的承諾 第二節(jié) 品牌的魅力 一 品牌對(duì)消費(fèi)者的魅力 二 品牌對(duì)生產(chǎn)者的魅力 第二節(jié) 品牌的魅力 引例 1 ? A品牌與 B品牌花生醬口味測(cè)試 ? 消費(fèi)者選擇 A品牌 B品牌 拿掉品牌 30% 70% 展示品牌 70% 30% 第二節(jié) 品牌的魅力 ? 引例 2 ? 在使用止痛藥治療頭痛病時(shí)，止痛藥的品牌本身影響著病人頭腦對(duì)治療生理過程的反應(yīng)，好的品牌能緩解病人疼痛的四分之一到三分之一 Branthwaite, Cooper，（ 1981） ? 品牌的魅力：心理暗示 第二節(jié) 品牌的魅力 ? 品牌對(duì)消費(fèi)者的魅力 ? 品牌是消費(fèi)者購買產(chǎn)品的重要外在線索 ?品牌是不同類型的產(chǎn)品尤其是經(jīng)驗(yàn)類產(chǎn)品（如護(hù)膚品、藥品）和信用類產(chǎn)品（投資理財(cái)產(chǎn)品）的質(zhì)量及特征的重要信號(hào) ? 購買品牌產(chǎn)品有助保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益 ? 品牌能降低購買風(fēng)險(xiǎn) ? 品牌能滿足消費(fèi)者情感需求 ?強(qiáng)勢(shì)品牌的情感價(jià)值超越了功能價(jià)值 第二節(jié) 品牌的魅力 ? 品牌對(duì)生產(chǎn)者的魅力 ? 培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠 ?消費(fèi)者忠誠是企業(yè)未來利潤(rùn)的重要來源 ? 穩(wěn)定產(chǎn)品價(jià)格 ?品牌忠誠者對(duì)價(jià)格不敏感 ? 降低新產(chǎn)品投入市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn) ?借助品牌延伸推動(dòng)新產(chǎn)品的采用和擴(kuò)散 ? 抵御競(jìng)爭(zhēng)者 第三節(jié) 品牌外延的擴(kuò)大 一 有形產(chǎn)品品牌 三 組織品牌 二 服務(wù)品牌 四 個(gè)人品牌 五 事件品牌 六 地理品牌 第三節(jié) 品牌外延的擴(kuò)大 ? 品牌外延概述 ? 品牌外延的擴(kuò)大是指品牌化的載體在不
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