貴州益佰藥業(yè)品牌規(guī)劃建議(ppt33)-品牌管理(編輯修改稿)
2024-09-18 20:55 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 常見病、多發(fā)病、慢性病等輕癥疾病，除受醫(yī)生指導(dǎo)外，不有自身對(duì)藥品療效和副作用的判斷，用藥的方便性、價(jià)格、廣告導(dǎo)向、他人的意見等因素都有不同程度的影響。 ? 在適應(yīng)癥相同條件下，選擇中藥制劑者占 55%，西藥制劑占 11%，絕大多數(shù)消費(fèi)者者認(rèn)為中藥制劑的毒副作用中于西藥。 ? 72%的消費(fèi)者對(duì)訴求療效的廣告報(bào)謹(jǐn)慎態(tài)度，缺乏信賴感。 顧客需求分析 公 眾 2020/9/18 — Samp。G— 15 總結(jié)： 真正的需求在哪里？ ? 對(duì)品牌的信賴感 ?包括對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的 信賴 、 ?對(duì)企業(yè)科技實(shí)力的 信賴 ?對(duì)安全性及服務(wù)的 信賴 ?對(duì)商業(yè)信譽(yù)的 信賴 2020/9/18 — Samp。G— 16 競(jìng)爭(zhēng)品牌分析（壹） ? 整個(gè)藥品行業(yè)缺乏“強(qiáng)勢(shì)品牌”，部分企業(yè)更存在屬短期行為，生產(chǎn)偽劣藥品或夸大藥品療效。 ? 品牌建立方式： 產(chǎn)品 —— 企業(yè) —— 產(chǎn)品 2020/9/18 — Samp。G— 17 競(jìng)爭(zhēng)品牌分析（貳） ? 品牌形象分類： ? OTC藥品，目標(biāo)群為家庭消費(fèi)。品牌形象有以下幾類 ： ? 專家型 —— 直接講療效、科技（康態(tài)克） ? 生活型 —— 關(guān)愛、以情動(dòng)人、間接講療效（麗珠得樂、芬必得） ? 反復(fù)型 —— 知名度，講療效（鈣中鈣） ? 復(fù)古型 —— 傳統(tǒng)藥業(yè)、療效神秘（念慈安） 信賴感 信 心 2020/9/18 — Samp。G— 18 自我條件分析 ? 人員素質(zhì)高 ? 科研能力強(qiáng) ? 現(xiàn)代化的生產(chǎn)技術(shù) ? 中藥配方、無毒副作用 ? 準(zhǔn)確扎實(shí)的臨床研究 ? …… 值得信賴！ —— 建立“貴州益佰”品牌內(nèi)涵的出發(fā)點(diǎn) 2020/9/18 — Samp。G— 19 科技企業(yè)， 營(yíng)造幸福未來 “貴州益
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