貴州益佰藥業(yè)品牌規(guī)劃建議(ppt33)-品牌管理(編輯修改稿)
2024-09-18 20:55 本頁面
【文章內容簡介】 常見病、多發(fā)病、慢性病等輕癥疾病，除受醫(yī)生指導外，不有自身對藥品療效和副作用的判斷，用藥的方便性、價格、廣告導向、他人的意見等因素都有不同程度的影響。 ? 在適應癥相同條件下，選擇中藥制劑者占 55%，西藥制劑占 11%，絕大多數消費者者認為中藥制劑的毒副作用中于西藥。 ? 72%的消費者對訴求療效的廣告報謹慎態(tài)度，缺乏信賴感。 顧客需求分析 公 眾 2020/9/18 — Samp。G— 15 總結： 真正的需求在哪里？ ? 對品牌的信賴感 ?包括對產品品質的 信賴 、 ?對企業(yè)科技實力的 信賴 ?對安全性及服務的 信賴 ?對商業(yè)信譽的 信賴 2020/9/18 — Samp。G— 16 競爭品牌分析（壹） ? 整個藥品行業(yè)缺乏“強勢品牌”，部分企業(yè)更存在屬短期行為，生產偽劣藥品或夸大藥品療效。 ? 品牌建立方式： 產品 —— 企業(yè) —— 產品 2020/9/18 — Samp。G— 17 競爭品牌分析（貳） ? 品牌形象分類： ? OTC藥品，目標群為家庭消費。品牌形象有以下幾類 ： ? 專家型 —— 直接講療效、科技（康態(tài)克） ? 生活型 —— 關愛、以情動人、間接講療效（麗珠得樂、芬必得） ? 反復型 —— 知名度，講療效（鈣中鈣） ? 復古型 —— 傳統藥業(yè)、療效神秘（念慈安） 信賴感 信 心 2020/9/18 — Samp。G— 18 自我條件分析 ? 人員素質高 ? 科研能力強 ? 現代化的生產技術 ? 中藥配方、無毒副作用 ? 準確扎實的臨床研究 ? …… 值得信賴！ —— 建立“貴州益佰”品牌內涵的出發(fā)點 2020/9/18 — Samp。G— 19 科技企業(yè)， 營造幸福未來 “貴州益
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