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貴州益佰藥業(yè)品牌規(guī)劃建議(ppt33)-品牌管理-免費(fèi)閱讀

  

【正文】 市場(chǎng)環(huán)境(二) 2020/9/18 — Samp。G— 31 市場(chǎng)環(huán)境(一) 創(chuàng)新增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力 ? 調(diào)查發(fā)現(xiàn):有 %的消費(fèi)者更愿意使用新特藥。G— 26 第一階段傳播組合 ? VI ?大眾 amp。 2020/9/18 — Samp。G— 17 競(jìng)爭(zhēng)品牌分析(貳) ? 品牌形象分類: ? OTC藥品,目標(biāo)群為家庭消費(fèi)。G— 14 ? 公眾最關(guān)心的是藥品療效,同時(shí)也非常關(guān)心藥品品的安全性、劑型、使用方法。 2020/9/18 — Samp。 ? 缺少有效的品牌管理 從內(nèi)部檢視品牌 (叁) 2020/9/18 — Samp。G— 4 從內(nèi)部檢視品牌(壹) 現(xiàn)有產(chǎn)品 : ? 愛(ài)迪注射液、康賽迪膠囊、丹羚心舒膠囊、克咳膠囊、胃腸靈膠囊、靈芝膠囊、痔疾寧 (熏洗劑 +栓 )栓等 ? 主打產(chǎn)品:克咳膠囊 2020/9/18 — Samp。G— 5 從內(nèi)部檢視品牌(貳) ? 產(chǎn)品線較長(zhǎng),品牌架構(gòu)不系統(tǒng)。G— 7 ? 在醫(yī)院及渠道商中有一定的知名度 ? 在大眾層面上的品牌知名度較高 ? 品牌的滲透力不夠 ?由品牌帶來(lái)的品質(zhì)認(rèn)同感未建立 ?未形成品牌帶來(lái)的價(jià)差效應(yīng) ?在擴(kuò)張外地市場(chǎng)中,品牌效應(yīng)極為重要,而“貴州益佰”的品牌對(duì)市場(chǎng)的拓展、通路建設(shè)、市場(chǎng)占有率幫助不大。G— 11 建立品牌內(nèi)涵 ? 顧客分析 ? 競(jìng)爭(zhēng)者分析 ? 自我分析 實(shí)現(xiàn)品牌認(rèn)同 第三部分 2020/9/18 — Samp。 ? 對(duì)于嚴(yán)懲或特殊疾病,串者用藥品基本取新局面于處方醫(yī)生;對(duì)于常見(jiàn)病、多發(fā)病、慢性病等輕癥疾病,除受醫(yī)生指導(dǎo)外,不有自身對(duì)藥品療效和副作用的判斷,用藥的方便性、價(jià)格、廣告導(dǎo)向、他人的意見(jiàn)等因素都有不同程度的影響。品牌形象有以下幾類 : ? 專家型 —— 直接講療效、科技
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