貴州益佰藥業(yè)品牌規(guī)劃建議(ppt33)-品牌管理(存儲(chǔ)版)
【正文】 （康態(tài)克） ? 生活型 —— 關(guān)愛、以情動(dòng)人、間接講療效（麗珠得樂、芬必得） ? 反復(fù)型 —— 知名度，講療效（鈣中鈣） ? 復(fù)古型 —— 傳統(tǒng)藥業(yè)、療效神秘（念慈安） 信賴感 信 心 2020/9/18 — Samp。G— 22 定位說明 ? 從競爭環(huán)境來說，“貴州益佰”的定位獨(dú)特，超越就產(chǎn)品談產(chǎn)品，更具競爭力，更易于傳播。分眾傳播 ?渠道 2020/9/18 — Samp。 建議： ? 積極研制開發(fā)新藥。G— 33 總結(jié) ? 積極開發(fā)新藥，尤其是 OTC藥品，增強(qiáng)品牌競爭力。 建議 ：在中藥開發(fā)熱潮中，抓住機(jī)會(huì)，先整合內(nèi)部力量，再借外力創(chuàng)造利潤空間。 ? OTC藥市場運(yùn)作更靈活，更易建立品牌認(rèn)知 建議：繼續(xù)開發(fā) OTC藥品 比例 % 1996 年 1997 年 1998 年自己指名要藥 請店員推薦 按醫(yī)生處方買 參考店內(nèi)宣傳物 第五部分 2020/9/18 — Samp。G— 25 品牌建立階段 ? 第一階段：建立“貴州益佰”品牌 ? 第二階段：推進(jìn)主導(dǎo)品牌建設(shè) ? 第三階段：協(xié)調(diào)理順策略性品牌及附屬品牌，進(jìn)行“貴州益佰”系統(tǒng)品牌管理 2020/9/18 — Samp。 ? 建立與大眾的有效溝通： ? 脫離傳統(tǒng)的“以產(chǎn)品樹形象”“講療效”的套路，先作企業(yè)形象，用企業(yè)“以人為本”的經(jīng)營理念與大眾溝通，更便建立品牌的認(rèn)同。 ? 品牌建立方式： 產(chǎn)品 —— 企業(yè) —— 產(chǎn)品 2020/9/18 — Samp。 顧客需求分析 業(yè)內(nèi)顧客 2020/9/18 — Samp。 ? 利于企業(yè)分配資源。G— 6 ? 品牌缺乏內(nèi)涵 “ 貴州益佰”這個(gè)品牌的背后，代表著企業(yè)有哪些基本的價(jià)值觀，精神；有什么樣的經(jīng)營理念，什么樣的品牌個(gè)性；什么樣的聯(lián)想 …… 這些都
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